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2008奥运会为企业将运动元素融入食品营销提供极大的便利，中国食品企业通过赞助商等各种形式为奥运助威，同时也在为自己的品牌加油。据透露，在62个北京奥运赞助商的队伍里，食品企业占据11席。乳品老大伊利、青岛啤酒、燕京、长城等数家中国食品企业成为奥运会赞助商，更有通过其他途径参与进来的本土企业，如雪花连续推出“勇闯天涯”的活动结合奥运进行推广品牌，