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汉语广告语借助巧妙双关,令人耳目一新,使人在＂猜想-领悟＂中自然将其真正含义铭刻于心,从而达成宣传目的。此即＂明示-推理＂过程,为引人注意、推销产品,其充分利用了人类认知事物的关联原理。本文试图通过对时下典型双关广告语的分类、归纳,从而解释受众群体从中如何获得最佳关联并终获交际成功。
广告双关的语用分析
【摘 要】
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汉语广告语借助巧妙双关,令人耳目一新,使人在＂猜想-领悟＂中自然将其真正含义铭刻于心,从而达成宣传目的。此即＂明示-推理＂过程,为引人注意、推销产品,其充分利用了人类认知事物
【机 构】
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吉林大学国际语言学院
【出 处】
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知识经济
【发表日期】
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2009年10期
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