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付费阅读，微信早有打算
在不少用户因《微信》的余额提现收费政策而闹得沸沸扬扬之时，另一条和《微信》相关的新闻则在自媒体圈儿内引起了多方讨论。
前不久，有传言称《微信》将在接下来推出付费阅读、广告倾斜、搜索加权、快捷关注和入原创库等多种激励机制，鼓励原创内容在微信平台上形成良好生态。不久后，微信方面也在青岛站的公开课上证实了这一消息。
有微信内部人士表示，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。对于该功能的正式上线时间，微信方面则向媒体表示目前尚无具体行动时间表。
不久后，更多的细节也被曝出。网友提供的截图显示，功能上线后微信公众号的后台文章编辑页面会添加一个“付费阅读设置”的选项。如果作者将文章设置为“付费阅读”后，读者阅读文章即需要收费。此时，免费阅读内容字数会被限制在200字以内，而付费金额限制在0～200元人民币之间。
事实上，在被曝出将推付费阅读之前，微信团队已经做了很多前期准备工作。
从内容上来讲，为了方便读者快餐式阅读，如今订阅号所发布文章的篇幅普遍都不长，大多集中在1 000字左右。不仅如此，每篇文章基本都是独立内容，连载的只是少数，而用户也很难有耐性在订阅号里等待连载内容。更重要的是，目前大部分订阅号的内容均是由运营者搬运而来，这些内容大多在发布之前都已经出现在了其他平台。
一方面，内容妥协于篇幅无法深入而大多浮于表面；另一方面，内容本身并不新鲜也很少将《微信》当作独家首发平台，缺乏独缺性。此外，订阅号文章的阅读体验一直备受质疑，文章的表现形式也比较单一，也限制了作者的发挥空间。去年下半年就曾有数据显示，不少订阅号的阅读数已经出现明显下降，极端的已下降20%～50%不等。
这样的内容，显然是很难激起用户付费阅读的欲望的。至少目前，订阅号中还很少有文章能够吸引用户付费阅读。那么在付费阅读功能推出之后，这样的内容是否会出现呢？同样是不容乐观。隔壁淘宝此前宣布拿出20亿元人民币打造自媒体，然而直至如今也并无太多建树可谈。况且，专业化、成体系的内容产出需要更多的前期投入，同时受众群体也更少，门槛太高导致其成不了主流。
相反，在付费阅读功能上线之后，很多“幺蛾子”或许更不可避免。一些更标题党的内容肯定会出现，以“诈骗”用户微信钱包中的零钱，甚至刷阅读量的事儿也会出现。
而从微信用户的角度来说，付费阅读也未必会让订阅号的用户体验更好。当打开订阅号列表，在一堆冗余信息中好不容易发现一篇看似还不错的文章，然而却要付费，且付费之后或许还会发现文章不值票价，甚至只是个软文。很难讲，这是提升了用户体验。此外，用户还可能要面对付费文章推广所带来的信息骚扰。
最后，对于订阅号的运营者来讲，付费阅读的方式要远比“免费 广告”的模式来得困难。放眼全球，目前也仅有《纽约时报》和《金融时报》等顶尖媒体可以通过单纯的内容付费赚到钱。能不能生产出让用户愿掏腰包的内容还另说，采用付费模式之后，用户关注订阅号的成本会明显上升，打开订阅号列表的动力被削弱，这对于当前本就“涨粉”不易的公众号模式来说，无疑是雪上加霜。
用户不愿意直接向内容付费，至少大部分用户不愿意向目前的订阅号内容付费。那么，谁最有可能向优质的原创内容付费呢？有人给出答案：其他的订阅号运营者和文章的支持者。
将微信阅读付费模式变成转载付费，即读者通过付费的方式获得优质内容的传播权，看起来是一个更合理的方案。一篇文章的内容若能够触发读者的转载需求，至少说明内容本身的质量是过关的。付费转载可以让订阅号当中的优质内容在用户之间流通的同时，减少了同质内容给用户带来的阅读干扰，真正做到内容为王。此外，这也符合给优质内容提供对应回报的基本原则。
在不少用户因《微信》的余额提现收费政策而闹得沸沸扬扬之时，另一条和《微信》相关的新闻则在自媒体圈儿内引起了多方讨论。
前不久，有传言称《微信》将在接下来推出付费阅读、广告倾斜、搜索加权、快捷关注和入原创库等多种激励机制，鼓励原创内容在微信平台上形成良好生态。不久后，微信方面也在青岛站的公开课上证实了这一消息。
有微信内部人士表示，付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测，暂不对外开放申请。对于该功能的正式上线时间，微信方面则向媒体表示目前尚无具体行动时间表。
不久后，更多的细节也被曝出。网友提供的截图显示，功能上线后微信公众号的后台文章编辑页面会添加一个“付费阅读设置”的选项。如果作者将文章设置为“付费阅读”后，读者阅读文章即需要收费。此时，免费阅读内容字数会被限制在200字以内，而付费金额限制在0～200元人民币之间。
事实上，在被曝出将推付费阅读之前，微信团队已经做了很多前期准备工作。
从内容上来讲，为了方便读者快餐式阅读，如今订阅号所发布文章的篇幅普遍都不长，大多集中在1 000字左右。不仅如此，每篇文章基本都是独立内容，连载的只是少数，而用户也很难有耐性在订阅号里等待连载内容。更重要的是，目前大部分订阅号的内容均是由运营者搬运而来，这些内容大多在发布之前都已经出现在了其他平台。
一方面，内容妥协于篇幅无法深入而大多浮于表面；另一方面，内容本身并不新鲜也很少将《微信》当作独家首发平台，缺乏独缺性。此外，订阅号文章的阅读体验一直备受质疑，文章的表现形式也比较单一，也限制了作者的发挥空间。去年下半年就曾有数据显示，不少订阅号的阅读数已经出现明显下降，极端的已下降20%～50%不等。
这样的内容，显然是很难激起用户付费阅读的欲望的。至少目前，订阅号中还很少有文章能够吸引用户付费阅读。那么在付费阅读功能推出之后，这样的内容是否会出现呢？同样是不容乐观。隔壁淘宝此前宣布拿出20亿元人民币打造自媒体，然而直至如今也并无太多建树可谈。况且，专业化、成体系的内容产出需要更多的前期投入，同时受众群体也更少，门槛太高导致其成不了主流。
相反，在付费阅读功能上线之后，很多“幺蛾子”或许更不可避免。一些更标题党的内容肯定会出现，以“诈骗”用户微信钱包中的零钱，甚至刷阅读量的事儿也会出现。
而从微信用户的角度来说，付费阅读也未必会让订阅号的用户体验更好。当打开订阅号列表，在一堆冗余信息中好不容易发现一篇看似还不错的文章，然而却要付费，且付费之后或许还会发现文章不值票价，甚至只是个软文。很难讲，这是提升了用户体验。此外，用户还可能要面对付费文章推广所带来的信息骚扰。
最后，对于订阅号的运营者来讲，付费阅读的方式要远比“免费 广告”的模式来得困难。放眼全球，目前也仅有《纽约时报》和《金融时报》等顶尖媒体可以通过单纯的内容付费赚到钱。能不能生产出让用户愿掏腰包的内容还另说，采用付费模式之后，用户关注订阅号的成本会明显上升，打开订阅号列表的动力被削弱，这对于当前本就“涨粉”不易的公众号模式来说，无疑是雪上加霜。
用户不愿意直接向内容付费，至少大部分用户不愿意向目前的订阅号内容付费。那么，谁最有可能向优质的原创内容付费呢？有人给出答案：其他的订阅号运营者和文章的支持者。
将微信阅读付费模式变成转载付费，即读者通过付费的方式获得优质内容的传播权，看起来是一个更合理的方案。一篇文章的内容若能够触发读者的转载需求，至少说明内容本身的质量是过关的。付费转载可以让订阅号当中的优质内容在用户之间流通的同时，减少了同质内容给用户带来的阅读干扰，真正做到内容为王。此外，这也符合给优质内容提供对应回报的基本原则。