态度理论视角下的新产品广告策略

• 作 者: 崔冬冬
• 机 构: 湖北武汉中南财经政法大学,
• 出 处: 商业文化(学术版)
• 发表日期: 2008年08期
• 关键词: 广告策略 态度理论 产品广告 新产品广告 新产品扩散 消费者态度 新产品推广 感性诉求 理性诉求 诉求方式

本文以消费者态度理论为基础,分析态度对新产品扩散的影响,并提出企业在进行新产品推广时可采用的广告策略。

Based on the theory of consumer attitudes, this paper analyzes the impact of attitudes on the proliferation of new products and puts forward ad strategies that enterprises can adopt when implementing new products.