【摘 要】
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<正>数字化时代,随着媒体极度碎片化,传播变得越来越难以把控,而在品牌竞争愈发激烈的当下,企业在品牌营销上也在寻求突破。传统的广告效应,无论是电视广告、报纸广告、杂志
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<正>数字化时代,随着媒体极度碎片化,传播变得越来越难以把控,而在品牌竞争愈发激烈的当下,企业在品牌营销上也在寻求突破。传统的广告效应,无论是电视广告、报纸广告、杂志广告还是户外广告,由于缺乏互动,对于大众而言,都显得枯燥。而相比之下,近几年来企业对体育赛事的关注度急剧增加,因为运动健将们积极向上、勇于拼搏的形象十分符合当今社会的发展趋势,以体育营销作为企业传播的有效手段,越来越受到重视。在数字营销时代,体育营销传播也变得越来越不同,已经不是传统媒体时代,
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