智能战争

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  2011年5月中国手机市场上,3G手机的用户关注度创下新高,超过八成。4月中旬联通对苹果iPhone 4销售战略的调整,引发了3G手机关注的新高峰。5月电信日前夕三大运营商加大对3G手机的营销布局也是3G手机用户关注度提升的一大因素。2011年5月中国3G手机市场分析表明:从品牌关注格局看,诺基亚关注比例再度下滑,整体来看,3G手机市场品牌关注格局较为稳定,与4月相比,变化不大;从产品关注格局看,3G智能手机用户关注度集中,最受用户关注的十五款3G机型均支持智能操作系统;从不同参数3G手机关注度上看,WCDMA制式3G手机用户关注度仍然最为集中,占比近九成;与4月相比,1000-3000元3G手机关注比例上升明显,累计增长近5个百分点。
  
  品牌关注格局分析
  
  诺基亚仍然领跑3G手机市场
  与整体手机市场品牌关注格局一致,诺基亚位居用户关注度首位,但关注比例仅为26.2%,低于其在整体市场、智能手机市场关注度水平。并且与4月相比,诺基亚关注比例再度下滑近两个百分点。国外手机品牌占据主导地位
  最受用户关注的前十五大品牌中,国外手机品牌仍然占据主导,累计获得88.0%的关注比例。第一阵营中,三星、HTC、摩托罗拉三大品牌的竞争异常激烈,5月HTC大范围调整产品价格,用户关注度得到快速提升,达到13.8%,将摩托罗拉超越。
  
  产品关注格局分析
  
  3G智能手机用户关注度集中
  统计数据显示,2011年5月中国3G手机市场上,最受用户关注的十五大产品均支持智能操作系统,3G智能手机用户关注度集中。
  
  2000-3000元3G手机上榜数量多
  上榜的十五大3G手机中,八款产品的价格分布在2000—3000元之间,这与目前3G手机产品均价仍相对较高有直接关系。统计数据显示,目前中国市场上,3G手机终端均价在2300元左右,远远高于整体手机市场产品均价水平。
  
  500万及以上高像素产品数量占优
  统计数据显示,最受用户关注的十五大3G手机产品中,十三款产品的摄像头像素均在500万及以上,其中诺基亚N8摄像头像素达到1200万。
  
  不同网络制式3G手机分析
  统计数据显示,2011年5月中国3G手机市场上,中国联通W CDMA制式3G手机的用户关注度依然最为集中,达到88.2%,将近九成。而受终端数量及转网换号等其他因素影响,中国电信CDMA2000及中国移动TD-SCDMA两大制式3G终端的用户关注度仍相对较低。
  
  不同屏幕尺寸3G手机分析
  随着手机大屏触摸化趋势的发展,3G手机的屏幕尺寸也越来越大。统计数据显示,2011年5月中国3G手机市场上,2.9英寸以上大屏幕产品占据用户关注的主导地位,累计获得83.1%关注比例。其中3.3英寸以上超大屏幕产品的关注比例为55.1%,并进一步呈扩大趋势。与4月相比,3.3英寸以上超大屏幕产品的关注比例增长了3.4%。
  
  不同价格段3G手机关注分析
  统计数据显示,1000-3000元中端、中高端3G手机为用户关注绝对主流,关注比例累计达到74.2%,超七成。并且与4月相比,此价格段产品关注比例出现了4.6%的增长。
  
  国产手机品牌中兴的发展
  2011年1-5月,中国3G手机市场上,中兴品牌关注比例呈直线上升趋势,从1月的0.9%增长至5月的1.5%。
  


  


  


  2009年1月,中国正式进入3G时代。在三大运营商启动3G攻势伊始,中兴就采取产品全面开花的策略,频频推出支持三大运营商三大3G制式的终端产品,全面布局3G。且将产品重点放在千元3G智能手机领域。中兴对手机行业趋势的把握,是其用户关注度全面提升的主要原因。
  从中兴的3G手机产品结构来看,其3G手机终端以2000元以下产品为主,共计37款,占比九成以上。此价格段产品是中兴的重点布局所在,也是其品牌用户关注度的主要来源,关注比例累计达到97.1%。分别与中国联通、中国电信合作的中兴V8 80、N600成为中兴最受用户关注的3G机型。
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