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[摘 要]网络广告是指通过电子信息服务传播给消费者的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。与传统的传播媒体相比，网络广告具有得天独厚的优势。本文总结出了网络广告设计的常规方法。
[关键词]网络广告 广告设计
一、研究背景
自二十世纪七十年代，互联网这样一个综合立体的信息平台，以前所未有的速度向前跨越发展。如此一来，关于利用互联网平台建设收费盈利体系的问题，被互联网运营商们正式提上议程，此时网络广告的出现和广泛的应用，很好地解决了从免费享用互联网大餐的用户身上获取合理收益的难题。目前微软将围绕“广告中心”为战略核心，推广基于Windows Live和Office Live的个性化网络广告。随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒体。中国的网络市场虽处于初级阶段，但也面临着巨大的广告商机，迫切需要广告专业人士扬长避短、锐意创新，结合中国的国情创造出优秀的网络广告。
二、网络广告的优势分析
网络广告即电子广告，就是在网络上做的广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式(主要指报纸、杂志、电视和广播)有很大的差异。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告可通过权威认证系统（第三方服务器）来监测用户对广告的印象、点击率和行动点。网络能够追踪用户真正接触广告的次数，并能精确到用户点击广告的实际次数，而且对用户的背景资料也能进行统计和分析，从而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量。适时性和灵活性是网络广告的又一优势。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点可随时浏览广告内容，购买物品也更加灵活、方便。同时，通过网络的适时监控，广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化。网络广告的自动化反应程度较高，能根据用户在网络上的一举一动，将信息进行“个人化制定”，以充分满足用户的所想所为。而且，网络广告成本较低。
三、网络广告设计的常规方法
网络广告发起于1994年的美国，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。可以说，网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。
网络广告的设计方法：
（1）網络广告与传统媒体广告的结合。这种集平面广告的图文、影视娱乐力量和感情于一身的网络广告，加上自身特有的互动性，大大有利于广告效果的提升。
（2）充分发挥网络广告的互动性。互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式传递多感官的信息，对于感兴趣的产品消费者可以获得更为详细的信息，这将大大增强网络广告的实效。因此，网络广告应该更多地被用来建立长期的消费者关系和忠诚度上，建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的特征、兴趣和需要，为他们提供量身订做的信息和服务，充分发挥网络广告的针对性、灵活性和适时性，以增加网民对广告的关注和点击率。
（3）网络广告与整个广告业相比，其收入比重非常小，这说明它还有很大的发展空间。因此，怎样把握现阶段网络广告的切入点就显得尤为重要。
四、网络广告设计的基本要求及注意事项
网络广告设计的基本要求及注意事项：
（1）网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性，但如果找到合适的表现方法，则能取得事半功倍的效果。
（2）网络广告可以制作成动画，这样它就可以像影视广告一样，表现一定的情节。具有情节的广告与众不同，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。
（3）在网上，富有情感的广告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，它使观看广告的人产生了一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。网络广告应该设法提高自己的情感效应，善于认识、发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使网友产生共鸣的氛围，使广告被接受。
[关键词]网络广告 广告设计
一、研究背景
自二十世纪七十年代，互联网这样一个综合立体的信息平台，以前所未有的速度向前跨越发展。如此一来，关于利用互联网平台建设收费盈利体系的问题，被互联网运营商们正式提上议程，此时网络广告的出现和广泛的应用，很好地解决了从免费享用互联网大餐的用户身上获取合理收益的难题。目前微软将围绕“广告中心”为战略核心，推广基于Windows Live和Office Live的个性化网络广告。随着互联网络的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的魅力，网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒体。中国的网络市场虽处于初级阶段，但也面临着巨大的广告商机，迫切需要广告专业人士扬长避短、锐意创新，结合中国的国情创造出优秀的网络广告。
二、网络广告的优势分析
网络广告即电子广告，就是在网络上做的广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式(主要指报纸、杂志、电视和广播)有很大的差异。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告可通过权威认证系统（第三方服务器）来监测用户对广告的印象、点击率和行动点。网络能够追踪用户真正接触广告的次数，并能精确到用户点击广告的实际次数，而且对用户的背景资料也能进行统计和分析，从而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量。适时性和灵活性是网络广告的又一优势。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点可随时浏览广告内容，购买物品也更加灵活、方便。同时，通过网络的适时监控，广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化。网络广告的自动化反应程度较高，能根据用户在网络上的一举一动，将信息进行“个人化制定”，以充分满足用户的所想所为。而且，网络广告成本较低。
三、网络广告设计的常规方法
网络广告发起于1994年的美国，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。可以说，网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。
网络广告的设计方法：
（1）網络广告与传统媒体广告的结合。这种集平面广告的图文、影视娱乐力量和感情于一身的网络广告，加上自身特有的互动性，大大有利于广告效果的提升。
（2）充分发挥网络广告的互动性。互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式传递多感官的信息，对于感兴趣的产品消费者可以获得更为详细的信息，这将大大增强网络广告的实效。因此，网络广告应该更多地被用来建立长期的消费者关系和忠诚度上，建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的特征、兴趣和需要，为他们提供量身订做的信息和服务，充分发挥网络广告的针对性、灵活性和适时性，以增加网民对广告的关注和点击率。
（3）网络广告与整个广告业相比，其收入比重非常小，这说明它还有很大的发展空间。因此，怎样把握现阶段网络广告的切入点就显得尤为重要。
四、网络广告设计的基本要求及注意事项
网络广告设计的基本要求及注意事项：
（1）网络广告由于其文件和幅面大小的限制，其表现方式有很大局限性，但如果找到合适的表现方法，则能取得事半功倍的效果。
（2）网络广告可以制作成动画，这样它就可以像影视广告一样，表现一定的情节。具有情节的广告与众不同，容易吸引网友的注意力和好奇心，获得认同感，达到更好的广告效果。
（3）在网上，富有情感的广告更易激发人点击的欲望。设计师通过色彩、文字、图像、构图等手段营造出一种氛围，它使观看广告的人产生了一种情绪，正是这种情绪使人们接受并点击广告，从而接受了广告所推出的服务或产品。网络广告应该设法提高自己的情感效应，善于认识、发挥甚至赋予商品所适合的情感，营造出使网友产生共鸣的氛围，使广告被接受。