【摘 要】
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近年来,在发展全球化经营中,越来越多的国内企业到海外去开拓跨国经营。但不少企业的海外跨国经营却出现了“水土不服”的现象,原因何在?从海尔在美国成功进行本土化经营的实
【机 构】
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北京安外北京武警指挥学院 家属院1号楼
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近年来,在发展全球化经营中,越来越多的国内企业到海外去开拓跨国经营。但不少企业的海外跨国经营却出现了“水土不服”的现象,原因何在?从海尔在美国成功进行本土化经营的实践中,不难得到有益启示:将打造品牌作为跨国经营的第一要素为了在美国市场打响品牌,海尔没有通过价格来
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