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平面广告作为现代社会中信息传播的媒介方式，更是一种文化的交流与沟通。设计一个成功的平面广告，色彩的巧妙应用是不可缺少的主要因素。色彩在平面广告设计中的应用需要考虑色彩与人类的关系、色彩对人类的影响、文化背景中色彩的不同含义等，也需要了解色彩基本的配色规律、调整技巧。平面广告设计中巧妙地使用色彩的表现力，就可以创造与众不同的效果，从而使广告成功、生动地表达主题。