【摘 要】
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品牌文化和品牌发展究竟是什么关系?在人人谈品牌甚至品牌概念有点泛滥的今天,对于品牌文化和品牌发展的关系还有着相当的争论。但是,“一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力
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品牌文化和品牌发展究竟是什么关系?在人人谈品牌甚至品牌概念有点泛滥的今天,对于品牌文化和品牌发展的关系还有着相当的争论。但是,“一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力的,一个没有文化内涵的品牌也是缺失了凝聚力”这一判断已经成为共识。笔者从文化视角解读品牌文化出发,并运用“互逆”解读的方式得出:品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂。
What is the relationship between brand culture and brand development? When everyone talks about the brand and even the brand concept is a bit flooded today, there is still considerable debate about the relationship between brand culture and brand development. However, “a brand without cultural connotation is not supportive, and a brand without cultural connotation is also lack of cohesion ” This judgment has become a consensus. The author starts from a cultural perspective and understands the brand culture, and uses the method of “reciprocal” interpretation: the brand is the carrier of culture, and culture is the soul of the brand.
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