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与已成体系的管理理论比较，企业营销道德问题的研究尚处于初步探索的阶段，并没有完整的理论框架。西方学者从二十世纪六十年代开始研究企业营销道德问题，从八十年代起，逐步受到各国营销学界的重视。他们结合现实中出现的违背道德的现象。提出了许多评价营销道德的一般理论。我国由于市场经济体制刚刚建立，目前还没有太多的学者关注道德问题。然而，随着全球经济一体化的发展，道德问题已成为企业不可忽视的重要方面。