【摘 要】
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【正】 企业商誉是人们对企业的一种感觉。这种感觉是由于企业同客户业务往来等引起的。例如,企业生产技术、管理水平先进、产品质量高、交货准时、售后服务好等能引起人们对
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【正】 企业商誉是人们对企业的一种感觉。这种感觉是由于企业同客户业务往来等引起的。例如,企业生产技术、管理水平先进、产品质量高、交货准时、售后服务好等能引起人们对企业产生好感,反之,就会使人们对企业产生反感。人们一且对企业产生好感后,便乐意与之交往,扩大经营,盈利能力无疑会增强;反之会减弱。因此,企业商誉的作用具有正负双重效应。由此可以这样定义:企业商誉是能够影响企业利润水平的能力所形成的一种价值。因此,企业商誉也有价格,商誉正负效应的特性决定了其价格的正负性。企业商誉的估价,一般通过综合评估企业整体资产
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