【摘 要】
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目的探讨深圳市中药消费者行为。方法首先运用理论分析的方法 ,结合相关国内外研究成果以及各类药学统计年鉴,通过对深圳市主要三甲医院、药房中药消费现状的分析,掌握了深圳
【机 构】
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沈阳药科大学工商管理学院,深圳市药品检验研究院
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目的探讨深圳市中药消费者行为。方法首先运用理论分析的方法 ,结合相关国内外研究成果以及各类药学统计年鉴,通过对深圳市主要三甲医院、药房中药消费现状的分析,掌握了深圳市中药消费现状,分析出中药消费特性,从行为态度、主观规范、感知行为与个体特征4个方面形成了中药消费行为的主要影响指标。然后采用问卷调查的方法对深圳市中药消费者的消费行为进行了调查,对当地中药消费者的个人特征、中药的认识程度、中药的购买途径、选择中药的原因等因素进行了统计分析。最后运用定量分析的方法,借助logistic回归分析模型从中药消费次数与消费费用两个方面对影响中药消费行为的关键因素进行了识别与分析,计算。结果影响消费者不愿选择中药的重要因素是对中药了解程度不高、口感差、服用不方便等;影响中药消费次数最重要的因素是消费者对中药质量和安全性的评价;影响中药消费费用的最重要因素是消费者周围人对中药的评价;影响消费者选择中药的最重要因素是中药的"治未病"、保健保养功效。结论深圳市中药消费行为是社会因素、经济因素、认为因素、环境因素等多个因素共同作用的复杂过程。
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