【摘 要】
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在大数据发展的背景下,研究了国内五大体育制造业品牌的网络关注度。研究表明:网民对体育用品制造业品牌关注呈现差异分布,媒体指数整体呈现下降趋势;网民年龄比例和性别比例
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在大数据发展的背景下,研究了国内五大体育制造业品牌的网络关注度。研究表明:网民对体育用品制造业品牌关注呈现差异分布,媒体指数整体呈现下降趋势;网民年龄比例和性别比例在各品牌中基本一致,其中匹克产品男性关注比例显著高于其他品牌。培育路径:明确品牌定位,推进“差异化”营销策略;顺应社会变迁和“健康中国”政策指向,调整产业结构;规范体育制造业品牌监管工作,推进产业升级;加强体育制造业品牌与体育赛事互动,提升品牌知名度;引导体育制造业品牌与传统文化融合,由“中国制造”转向“中国创造”。
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