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目前，我国的保健食品市场还存在一些突出问题，如违法企业为了增强产品功效，非法添加药物，坑害消费者;有的商家虚假宣传、夸大功效，甚至把保健食品吹成“神药”，欺骗消费者。为指导保健食品警示用语标注，使消费者更易于区分保健食品与普通食品、药品，理性消费，近日，国家市场监督管理总局发布《保健食品标注警示用语指南》（以下简称《指南》），将于2020 年1 月1 日起正式实施。
改变保健食品标签警示作用不强的现状产品标签既是企业向消费者明示产品信息的载体，也是消费者直接获取产品信息的途径。现行的保健食品标签管理虽然要求不得涉及疾病预防、治疗功能，但标签上仅仅声明“本品不能代替药物”，而且声明标注的位置和大小也没有具体规定，企业往往把它标注在不显眼的位置，字体也很小，让虚假宣传、夸大功效的营销行为有了可乘之机。消费者反映，声明信息不直观、标注位置不醒目、警示作用不强烈，很难引起注意，容易上当受骗。
此次发布的《指南》对企业标签标识内容进行规范指导，特别是对标注警示用语提出明确意见：一是设置警示区，提高关注度警示区必须设置在最小包装物的主要展示版面上;二是标注警示语，提高认知度在标签上标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语，将保健食品与药物进行明确区分，提示消费者慎重选用;三是规定面积大小，提高辨识度警示区面积不少于其所在版面的20%;四是规定印刷字体，提高清晰度警示用语使用黑体字印刷，让消费者特别是老年人看得更清楚，明白消费。
规范保质期标注方式现行的食品安全法律法规中，要求保质期显著标注、容易辨识，但如何标注规定得并不具体。很多消费者特别是老年朋友反映，标签上的保质期“找不到”“看不清”“难计算”。
此次发布的《指南》对保健食品保质期的标注作了进一步的规范：一是统一标注形式将保质期的标注统一按照食用截止日期来标注，就是按照“保质期至某年某月某日”的方式进行描述，与生产日期的标注形式相统一;二是标注位置醒目要求在产品最小销售包装（容器）上的明显位置清晰标注保质期和生产日期，如果日期标注采用“见包装物某部位”的话，应当准确标注所在包装物的具体位置;三是色差对比鲜明保质期标注应当与所在位置的背景颜色形成鲜明对比，让消费者容易识别。
标注投诉服务电话《指南》明确，保健食品标签应标注投诉服务电话、服务时段等信息。投诉服务电话字体与“保健功能”的字体一致。保健食品生产经营企业保证在承诺的服务时段内接听、处理消费者投诉、举报，并记录、保存相关服务信息至少2 年。《指南》还明确，保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，引导消费者理性消费。
小贴士保健食品消费提示?保健食品是食品，不是药物，不能治疗疾病。
?选购保健食品要认清、认准产品包装上的保健食品标志及保健食品批准文号，依据其功能和适宜人群科学选用，并按标签、说明书的要求食用。保健食品产品注册信息可在国家市场监督管理总局网站查询。
?选购保健食品要到正规商场、超市、药店等经营单位购买，并索要发票或销售凭据。
?消费者如对所购买的保健食品质量安全有質疑，或发现存在虚假宣传等违法行为，可及时向当地市场监管部门举报，也可拨打投诉举报电话：12315 。
改变保健食品标签警示作用不强的现状产品标签既是企业向消费者明示产品信息的载体，也是消费者直接获取产品信息的途径。现行的保健食品标签管理虽然要求不得涉及疾病预防、治疗功能，但标签上仅仅声明“本品不能代替药物”，而且声明标注的位置和大小也没有具体规定，企业往往把它标注在不显眼的位置，字体也很小，让虚假宣传、夸大功效的营销行为有了可乘之机。消费者反映，声明信息不直观、标注位置不醒目、警示作用不强烈，很难引起注意，容易上当受骗。
此次发布的《指南》对企业标签标识内容进行规范指导，特别是对标注警示用语提出明确意见：一是设置警示区，提高关注度警示区必须设置在最小包装物的主要展示版面上;二是标注警示语，提高认知度在标签上标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语，将保健食品与药物进行明确区分，提示消费者慎重选用;三是规定面积大小，提高辨识度警示区面积不少于其所在版面的20%;四是规定印刷字体，提高清晰度警示用语使用黑体字印刷，让消费者特别是老年人看得更清楚，明白消费。
规范保质期标注方式现行的食品安全法律法规中，要求保质期显著标注、容易辨识，但如何标注规定得并不具体。很多消费者特别是老年朋友反映，标签上的保质期“找不到”“看不清”“难计算”。
此次发布的《指南》对保健食品保质期的标注作了进一步的规范：一是统一标注形式将保质期的标注统一按照食用截止日期来标注，就是按照“保质期至某年某月某日”的方式进行描述，与生产日期的标注形式相统一;二是标注位置醒目要求在产品最小销售包装（容器）上的明显位置清晰标注保质期和生产日期，如果日期标注采用“见包装物某部位”的话，应当准确标注所在包装物的具体位置;三是色差对比鲜明保质期标注应当与所在位置的背景颜色形成鲜明对比，让消费者容易识别。
标注投诉服务电话《指南》明确，保健食品标签应标注投诉服务电话、服务时段等信息。投诉服务电话字体与“保健功能”的字体一致。保健食品生产经营企业保证在承诺的服务时段内接听、处理消费者投诉、举报，并记录、保存相关服务信息至少2 年。《指南》还明确，保健食品经营者在经营保健食品的场所、网络平台等显要位置标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等消费提示信息，引导消费者理性消费。
小贴士保健食品消费提示?保健食品是食品，不是药物，不能治疗疾病。
?选购保健食品要认清、认准产品包装上的保健食品标志及保健食品批准文号，依据其功能和适宜人群科学选用，并按标签、说明书的要求食用。保健食品产品注册信息可在国家市场监督管理总局网站查询。
?选购保健食品要到正规商场、超市、药店等经营单位购买，并索要发票或销售凭据。
?消费者如对所购买的保健食品质量安全有質疑，或发现存在虚假宣传等违法行为，可及时向当地市场监管部门举报，也可拨打投诉举报电话：12315 。