【摘 要】
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品牌文化是品牌核心价值的体现,品牌文化的情感表达则是连接消费者和品牌之间的情感桥梁;而不同历史背景的品牌有着不同的品牌文化,因此要塑造良好的品牌文化情感是要建立在
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品牌文化是品牌核心价值的体现,品牌文化的情感表达则是连接消费者和品牌之间的情感桥梁;而不同历史背景的品牌有着不同的品牌文化,因此要塑造良好的品牌文化情感是要建立在民族文化下的情感体验和情感维系。站在消费者的情感诉求角度来分析研究,有效塑造品牌文化的情感需要通过情感定位、情感设计、情感体验、情感共鸣、情感维系等五步来实现,对服装品牌文化建设具有参考意义。
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