论文部分内容阅读
自媒体实质上是采用文字、图像、动画、声音和视频等多种媒体表现手段传播媒介信息，使报纸、杂志、电视、广播等传统媒体与网络、微博、微信、手机等新媒体互相融合，进而形成的一种全新传播形态。在自媒体时代背景下，构建适合混合所有制企业反腐倡廉工作模式，对提高混合所有制企业反腐倡廉工作成果具有重要意义。
中图分类号：TG333.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）17-0127-01
一、自媒体时代反腐举报信息的传播规律
（一）反腐举报信息传播渠道的多元化
全媒体不仅包括诸如报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体，而且包括诸如网络、手机、微信、微博等新兴媒体。在全媒体时代背景下，信息传播渠道呈现出更加多元化的发展趋势，这在一定程度上促使关于反腐举报信息的制造、发布、传递、共享、反馈等一系列传播过程具有更多的选择渠道。
（二） 反腐举报信息传播过程的梯次化
在自媒体时代，信息传播源越来越趋向于新媒体，即往往表现为一则信息首先是借助新媒体予以发布并迅速予以传播，接着在形成一定的舆论规模效应之后，传统媒体对此信息做出比较深入和细致地剖析和传播。
（三） 反腐举报信息传播主体的大众化
在自媒体时代，尤其是随着新兴传媒技术的异军突起，使得全民参与传播的广度和深度得到前所未有的发展，“人人都是‘麦克风’、处处都有传播者”的局面已经形成，社会公众已经不仅仅是单纯的信息接受者，而且成为信息的制造者、发布者、传播者，呈现出大众化的发展趋势。
（四） 反腐举报信息传播内容的碎片化
自媒体以前所未有的互动、实时和快捷方式闯入社会公众的感官世界，对于同一问题或者现象，由于个人所处角度、价值观念和利益需求不尽相同，社会公众成为千千万万个“二次信息传播者”。这也导致反腐举报信息传播内容往往呈现出片面化、零碎化、并不能全面、客观、理性地揭示和表述所要举报的问题。
（五） 反腐举报信息传播目的的复杂化
在自媒体时代，社会公众可以更好的借助传统媒体和新兴媒体的手段，依法维护自身享有的知情权、监督权和参与权，但在具体实践中，已经出现了为达到个人的不良企图，通过借助全媒体手段来传播所谓的“反腐举报信息”，反腐举报信息传播目的由单一化向复杂化转变。
二、自媒体时代反腐举报成因分析
在当代社会，任何腐败问题都具有高度的显著性，为全民所关注。网络、手机、微信、微博等新兴媒体的应用拓宽了民众参与反腐的渠道，从而成为反腐的利器。
（一）社会转型期腐败问题严重
在社会转型期，我国经济迅速发展，政治改革不断深化，取得了前所未有的成就。但同时，我国的体制和制度建设还不完善，反腐问题不容乐观。2011年，“全年共立案侦查各类职务犯罪案件32567件44506人，人数同比增加1%，其中贪污贿赂大案18464件，涉嫌犯罪的县处级以上国家工作人员2524人（含厅局级198人、省部级7人）”。腐败问题会严重影响国家发展和民族复兴，历来为民众深恶痛绝。
（二）民众的公民意识不断提升
“国家兴亡，匹夫有责。”随着市场经济的逐步完善，我国民众的公民意识不断增强。我国民众的公民意识主要表现在作为国家主人的责任感、使命感增强；法律意识增强，依法维护自身合法权利的意识增强；参与国家政治、社会生活的积极性提高。“随着社会的发展，民众不再盲从依附，开始向独立自主的政治人格过渡。民众主人翁的地位得到加强，积极关心国家大事。随着公民意识的增强，民众在微博、微信、网络中关注新闻、关心国家建设、评论政府的施政措施等等。
（三）政府借助网络治理腐败问题的决心
面对新的传播环境，2005年，中共中央印发《建立健全教育、制度、监督并重的惩治和预防腐败体系实施纲要》，提出“加强反腐倡廉网络宣传教育，开设反腐倡廉网页、专栏，正确引导网上舆论。加强对互联网站反腐倡廉宣传教育的指导和管理”，表明了党中央借助网络治理腐败问题的决心。在具体实施中，2003年，最高人民检察院开始建立网络举报平台。目前，各级政府基本都建立了廉政网站、网页或专题。
微博、微信反腐是网络反腐的深化和扩展，是网络反腐的一个分支。在政府决心借助网络治理腐败问题的大背景下，微博反腐有了比较宽松的舆论环境，微博成为网络反腐的重要阵地。在“表哥”事件发生几天后，陕西省纪委就介入调查，表明政府把微博、微信视为发现腐败问题的重要渠道。
（四）自媒体本身的特点带来信息传播方式的改变
微博、微信不仅是一个新的信息传播平台，它也带来了信息传播方式的改变。首先，有利于信息的快速发布和接收；其次，与手机等网络移动终端的结合，使得用户可以随时随地发布信息，信息更新速度加快；再者，微博、微信传播是对网状社会人际传播的移植，即人际传播与网络传播的结合。既有网络信息传播的海量性、即时性、多样性、开放性等特点，也继承了人际传播的裂变式信息传播模式。
三、自媒体时代反腐工作路径探析
（一）精准洞悉信息源
目前，网络、手机、微信、微博等平台得到普及，用户因此，做好反腐倡廉微博舆情信息工作，要加强对微博、微信的管理和监督，重点关注媒体及其从业人员微博、微信，热点人物与活跃用户微博、微信、党政机关的政务微博和固定信息发布微博等四大类微博、微信，及时发现、收集、分析、研判和处置涉腐舆情信息，正确有效地引导舆论。
（二）有效引导主流舆论
微博、微信作为“意见的自由市场”，呈现出传播内容碎片化、传播主体分散化的特征，经常出现泥沙俱下、鱼龙混杂的局面，让人真假难辨、莫衷一是。在众声喧哗之中，特别是纪检监察机关必须做到守土有责，准确设置议题，切实履行自身职责。
一要精心设计议题，积极回应网民关切，彰显主流价值，发出权威声音，有效引导舆论。微博、微信广开言路，为纪检监察机关办信查案开辟了新的渠道和平台，搭建了与职工对话的桥梁和纽带，微博可成为推动政务公开的载体、反腐倡廉的利器。我们应依托主流媒体和官方微博、微信，及时发布权威、真实、准确的信息，做到先声夺人，有效掌握微博舆论话语权。针对部分舆情中网民的质疑，也要主动回应、消除误会。
二要快报事实，抢夺“第一时间、第一现场、第一落点”。作为社会化媒体的典型代表，微博近年来的影响力呈现出爆炸式的提升。越是重大、敏感的事件或问题，人民群众就越关心。此时，如果政府或主流媒体噤若寒蝉、沉默不语，出现缺位或者失语，就容易导致流言四起，乃至舆论失控。谣言止于公开。在微博舆论场中，交织着不同利益群体的各种声音，有些甚至是网络水军不负责任的人身攻击。我们若能在第一时间、第一现场及时公布真相，就不会被谣言牵着鼻子走。
三要主动设置议题，推进各方面公开。依托微博发布信息，是推进公开工作的重要方式。政府部门在微博上发表声音，要真正接地气、聚人气，转文风、改话风，公开群众关心、关注的事情，说老百姓喜欢听的真话、实话。要自觉接受群众监督，经得起网民的尖锐批评；要体现平民视角，注意亲切表达，切忌“假、大、空”，这样才能赢得民心，不会被“拍砖”。
（三）促进两个舆论场和谐共鸣
在社会转型期的中国，客观上存在着两个大的舆论场：官方舆论场和民间舆论场。二者既可能存在共振现象，也可能存在相互抵牾的状况。
官方舆论场以传统官办主流媒体为代表，以党报党台为核心，以党和人民的喉舌为自觉定位，主要职能是忠实传递党和政府的主流声音，自觉按照社会主义核心价值观的要求履行职责。信息传递常常是“一点到多點”的传播方式，便于管控。从传播路径来看，官方舆论场往往是单向的，传播者和受众的界限很清晰。
民间舆论场则以人际传播和自媒体传播（如微博、博客、BBS等）为主要方式，正面信息与负面信息鱼龙混杂，传播的内容常常是零散化、不完整的，甚至是情绪化的，信息传递以“多点对多点”为主要特征。从传播路径来看，民间舆论场往往是双向的、互动的，传播者和受众的界限很模糊，传播者和受众可能是交替转换的。
中图分类号：TG333.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）17-0127-01
一、自媒体时代反腐举报信息的传播规律
（一）反腐举报信息传播渠道的多元化
全媒体不仅包括诸如报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体，而且包括诸如网络、手机、微信、微博等新兴媒体。在全媒体时代背景下，信息传播渠道呈现出更加多元化的发展趋势，这在一定程度上促使关于反腐举报信息的制造、发布、传递、共享、反馈等一系列传播过程具有更多的选择渠道。
（二） 反腐举报信息传播过程的梯次化
在自媒体时代，信息传播源越来越趋向于新媒体，即往往表现为一则信息首先是借助新媒体予以发布并迅速予以传播，接着在形成一定的舆论规模效应之后，传统媒体对此信息做出比较深入和细致地剖析和传播。
（三） 反腐举报信息传播主体的大众化
在自媒体时代，尤其是随着新兴传媒技术的异军突起，使得全民参与传播的广度和深度得到前所未有的发展，“人人都是‘麦克风’、处处都有传播者”的局面已经形成，社会公众已经不仅仅是单纯的信息接受者，而且成为信息的制造者、发布者、传播者，呈现出大众化的发展趋势。
（四） 反腐举报信息传播内容的碎片化
自媒体以前所未有的互动、实时和快捷方式闯入社会公众的感官世界，对于同一问题或者现象，由于个人所处角度、价值观念和利益需求不尽相同，社会公众成为千千万万个“二次信息传播者”。这也导致反腐举报信息传播内容往往呈现出片面化、零碎化、并不能全面、客观、理性地揭示和表述所要举报的问题。
（五） 反腐举报信息传播目的的复杂化
在自媒体时代，社会公众可以更好的借助传统媒体和新兴媒体的手段，依法维护自身享有的知情权、监督权和参与权，但在具体实践中，已经出现了为达到个人的不良企图，通过借助全媒体手段来传播所谓的“反腐举报信息”，反腐举报信息传播目的由单一化向复杂化转变。
二、自媒体时代反腐举报成因分析
在当代社会，任何腐败问题都具有高度的显著性，为全民所关注。网络、手机、微信、微博等新兴媒体的应用拓宽了民众参与反腐的渠道，从而成为反腐的利器。
（一）社会转型期腐败问题严重
在社会转型期，我国经济迅速发展，政治改革不断深化，取得了前所未有的成就。但同时，我国的体制和制度建设还不完善，反腐问题不容乐观。2011年，“全年共立案侦查各类职务犯罪案件32567件44506人，人数同比增加1%，其中贪污贿赂大案18464件，涉嫌犯罪的县处级以上国家工作人员2524人（含厅局级198人、省部级7人）”。腐败问题会严重影响国家发展和民族复兴，历来为民众深恶痛绝。
（二）民众的公民意识不断提升
“国家兴亡，匹夫有责。”随着市场经济的逐步完善，我国民众的公民意识不断增强。我国民众的公民意识主要表现在作为国家主人的责任感、使命感增强；法律意识增强，依法维护自身合法权利的意识增强；参与国家政治、社会生活的积极性提高。“随着社会的发展，民众不再盲从依附，开始向独立自主的政治人格过渡。民众主人翁的地位得到加强，积极关心国家大事。随着公民意识的增强，民众在微博、微信、网络中关注新闻、关心国家建设、评论政府的施政措施等等。
（三）政府借助网络治理腐败问题的决心
面对新的传播环境，2005年，中共中央印发《建立健全教育、制度、监督并重的惩治和预防腐败体系实施纲要》，提出“加强反腐倡廉网络宣传教育，开设反腐倡廉网页、专栏，正确引导网上舆论。加强对互联网站反腐倡廉宣传教育的指导和管理”，表明了党中央借助网络治理腐败问题的决心。在具体实施中，2003年，最高人民检察院开始建立网络举报平台。目前，各级政府基本都建立了廉政网站、网页或专题。
微博、微信反腐是网络反腐的深化和扩展，是网络反腐的一个分支。在政府决心借助网络治理腐败问题的大背景下，微博反腐有了比较宽松的舆论环境，微博成为网络反腐的重要阵地。在“表哥”事件发生几天后，陕西省纪委就介入调查，表明政府把微博、微信视为发现腐败问题的重要渠道。
（四）自媒体本身的特点带来信息传播方式的改变
微博、微信不仅是一个新的信息传播平台，它也带来了信息传播方式的改变。首先，有利于信息的快速发布和接收；其次，与手机等网络移动终端的结合，使得用户可以随时随地发布信息，信息更新速度加快；再者，微博、微信传播是对网状社会人际传播的移植，即人际传播与网络传播的结合。既有网络信息传播的海量性、即时性、多样性、开放性等特点，也继承了人际传播的裂变式信息传播模式。
三、自媒体时代反腐工作路径探析
（一）精准洞悉信息源
目前，网络、手机、微信、微博等平台得到普及，用户因此，做好反腐倡廉微博舆情信息工作，要加强对微博、微信的管理和监督，重点关注媒体及其从业人员微博、微信，热点人物与活跃用户微博、微信、党政机关的政务微博和固定信息发布微博等四大类微博、微信，及时发现、收集、分析、研判和处置涉腐舆情信息，正确有效地引导舆论。
（二）有效引导主流舆论
微博、微信作为“意见的自由市场”，呈现出传播内容碎片化、传播主体分散化的特征，经常出现泥沙俱下、鱼龙混杂的局面，让人真假难辨、莫衷一是。在众声喧哗之中，特别是纪检监察机关必须做到守土有责，准确设置议题，切实履行自身职责。
一要精心设计议题，积极回应网民关切，彰显主流价值，发出权威声音，有效引导舆论。微博、微信广开言路，为纪检监察机关办信查案开辟了新的渠道和平台，搭建了与职工对话的桥梁和纽带，微博可成为推动政务公开的载体、反腐倡廉的利器。我们应依托主流媒体和官方微博、微信，及时发布权威、真实、准确的信息，做到先声夺人，有效掌握微博舆论话语权。针对部分舆情中网民的质疑，也要主动回应、消除误会。
二要快报事实，抢夺“第一时间、第一现场、第一落点”。作为社会化媒体的典型代表，微博近年来的影响力呈现出爆炸式的提升。越是重大、敏感的事件或问题，人民群众就越关心。此时，如果政府或主流媒体噤若寒蝉、沉默不语，出现缺位或者失语，就容易导致流言四起，乃至舆论失控。谣言止于公开。在微博舆论场中，交织着不同利益群体的各种声音，有些甚至是网络水军不负责任的人身攻击。我们若能在第一时间、第一现场及时公布真相，就不会被谣言牵着鼻子走。
三要主动设置议题，推进各方面公开。依托微博发布信息，是推进公开工作的重要方式。政府部门在微博上发表声音，要真正接地气、聚人气，转文风、改话风，公开群众关心、关注的事情，说老百姓喜欢听的真话、实话。要自觉接受群众监督，经得起网民的尖锐批评；要体现平民视角，注意亲切表达，切忌“假、大、空”，这样才能赢得民心，不会被“拍砖”。
（三）促进两个舆论场和谐共鸣
在社会转型期的中国，客观上存在着两个大的舆论场：官方舆论场和民间舆论场。二者既可能存在共振现象，也可能存在相互抵牾的状况。
官方舆论场以传统官办主流媒体为代表，以党报党台为核心，以党和人民的喉舌为自觉定位，主要职能是忠实传递党和政府的主流声音，自觉按照社会主义核心价值观的要求履行职责。信息传递常常是“一点到多點”的传播方式，便于管控。从传播路径来看，官方舆论场往往是单向的，传播者和受众的界限很清晰。
民间舆论场则以人际传播和自媒体传播（如微博、博客、BBS等）为主要方式，正面信息与负面信息鱼龙混杂，传播的内容常常是零散化、不完整的，甚至是情绪化的，信息传递以“多点对多点”为主要特征。从传播路径来看，民间舆论场往往是双向的、互动的，传播者和受众的界限很模糊，传播者和受众可能是交替转换的。