【摘 要】
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＜正＞随着移动互联网的崛起，加之大数据的加持，强调“精准”的效果广告大行其道，似乎在融媒体时代品牌已经变得不再重要。然而，数字时代之下信息渠道越来越碎片化、信息超载、品牌泛滥，刺激用户感官的广告越来越难以取得预期的效果。据AIDMA法则，消费者从接触到产品/服务到真正产生购买的欲望之间，大致要经历引起注意、产生兴趣、培养欲望、形成记忆和促成行动5个心理过程，与之对应的，广告也被划分为品牌广告（以塑
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＜正＞随着移动互联网的崛起，加之大数据的加持，强调“精准”的效果广告大行其道，似乎在融媒体时代品牌已经变得不再重要。然而，数字时代之下信息渠道越来越碎片化、信息超载、品牌泛滥，刺激用户感官的广告越来越难以取得预期的效果。据AIDMA法则，消费者从接触到产品/服务到真正产生购买的欲望之间，大致要经历引起注意、产生兴趣、培养欲望、形成记忆和促成行动5个心理过程，与之对应的，广告也被划分为品牌广告（以塑造品牌认知为目标）和效果广告（以促进消费转化为目标）。
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