论文部分内容阅读
19岁的赵成是南京市十二中一名普通的应届毕业生，为了赶时髦，他于2010年3月27日注册了自己的“差不多先生”微博。放暑假后在家里没事干，就不断回复别人的评论，到7月份，粉丝就达到五千多人。这让他很兴奋，开始研究如何将微博“养大”，遂采取了如下措施：
傍大款。赵成认为，要想增加粉丝，必须给微博一个大气的官方化名称。苦思冥想后，将原“差不多先生”改成了“糗事大百科”，这样就与微博的内容很贴近。他还精选了一套女娃娃搞笑的可爱表情做背景，头像也与他本人极为相似。而改名字只是开头，要想快速拥有货真价实的粉丝，还需找到一个强大的依靠，让人们关注自己。赵成发现，其实草根微博已开始划分势力范围拼命扩张，针对此现象，他瞄上了草根微博榜的前几名，通过不断投稿，渐渐引起了“牛博”们的关注。
而那段时间几个“牛博”也处在快速成长期，需要高质量的内容，而他的内容质量不但高，趣味也足，正迎合了此种需求，到8月底，就获得好几个“牛博”的关注，稿件也不断被转发。每转发一次，他的“糗事大百科”都出现在几个“牛博”上，自然而然引起了“牛博”粉丝的关注，每天都呈现爆发式增长，一天有四五千人加他成了常态，甚至出现过一天突破万人次的可喜局面。他抓住这一有利时机，用5个月时间专心投稿，使粉丝快速增长到35万人次，强势挤进微博转发榜前3名，其影响力不亚于一家中等规模的都市报。
传帮带。正当他沉浸于喜悦之中时，却发现一个问题：加他关注的粉丝在明显减少，一天不足上千人，月增长不过两三万人。他敏锐地意识到，要保持微博的生命力，仅靠“傍大款”不是长久之计。经过深思熟虑，他决定开辟第二条“战线”：选定几个与他粉丝差不多的企业为合作伙伴。“企业发展需要借助微博的影响，我也需要他们的粉丝，他们发我转，我发的他们也转，由此引起彼此粉丝的关注。”这一招，使“糗事大百科”又迎来新的飞速发展期，仅5个月，粉丝就增加近20万人，到2011年6月已突破60万人。
那段时间，赵成的多条微博转发都超过一万人次。2011年4月17日，他发了一条微博：经过《喜羊羊与灰太狼》全集统计，灰太狼一共被红太狼的平底锅砸过9544次，被喜羊羊捉弄过2347次，被食人鱼追过769次，被电过1755次，捉羊想过2788个办法，奔波过19658次，足迹能绕地球954圈，至今一只羊也没吃到，他并没有放弃……这条微博被转发近两万人次，包括“微博女王”姚晨，还有明星小沈阳、陈乔恩、李金铭等。尤其因出演《爱情公寓》中美嘉而走红的李金铭，还专为他挑选了现在的微博头像。
敢冒险。2011年5月4日晚10点22分，赵成发了一条微博：“贴吧里看到的大冒险游戏：写下自己的手机号，看有没有人会给你说晚安。要玩的就玩，如果有人不爽可以不看。下面开始游戏，只要把自己手机号留下来，看看有没有人会每天对你说晚安。”同时也留下了自己的手机号。
对于传统的国人来说，向陌生人公开手机号无异于泄露隐私。但赵成认为，这对于有叛逆心理的“80后”和“90后”来说，却能吊起他们的好奇心。
果不其然，这条微博发出不到一分钟，他就接到“晚安”的短信，还没等他回过神来，一个国际长途打到他手机上，对方是一个韩国女孩儿，对他说：“我觉得这个游戏很有创意，就试着打一下电话，没想到还真打通了。”那一夜，赵成收到1000多条短信和600多个电话，手机差点儿被打爆。
南京一男青年在给赵成的短信中说：“这个游戏很有新意，当晚我接到6个电话和70多条陌生人的短信问候，这让我感到，在人情越来越淡漠的今天，竟有这么多人在关心自己，无形中让我对生活充满了信心。真诚感谢你办了这样一个令人温暖的游戏。”那一刻，赵成只觉得浑身暖流在涌动。赵成在事后得知，这个冒险游戏仅在“糗事大百科”上就有12600多人参与。
谋转型。赵成并未被胜利冲昏头脑，他冷静对其间的得失做了总结，得出一个结论：要想保持长盛不衰，必须在第一时间抢占热门话题，转发各种有趣素材，而这又需要大量时间。他便放弃了打游戏、逛街、课间活动和网聊，全身心查阅资料并予以加工，再配上精美的图画，更使微博增强了感染力。
在发布的内容上，他绝对把握几个原则：讲究趣味；绝对真实；不捕风捉影；不低俗色情；不打政治擦边球。他非常严肃地说：“60多万粉丝遍布全国各地，甚至海外，影响力不亚于半个江苏卫视，自己稍有不慎，造成的坏影响不可估量，一点儿也马虎不得。”
成为草根微博百强博主后，很多广告商找到赵成要与他合作，但他只是接一些软广告，仅这些月收入就达两万元。他说：“我若要答应了所有广告商，收入肯定不止这个数，那我就失去了做人的根本，更寒了粉丝们的心，我绝对不能那样做。”
微博改变了赵成，使他从一个腼腆内向的大男孩儿，成为一名自信的草根微博百强博主。他下一步的打算是，大学期间，在不放松学业的同时，采取更加切实有效的措施打理微博，年底使粉丝达到100万人。他满怀信心地说：“其实很简单，只要勇敢地迈出关键的那几步，你就有了自信，并不懈为既定的目标而努力，成功就一定会出现在眼前。”
编辑 张金余
傍大款。赵成认为，要想增加粉丝，必须给微博一个大气的官方化名称。苦思冥想后，将原“差不多先生”改成了“糗事大百科”，这样就与微博的内容很贴近。他还精选了一套女娃娃搞笑的可爱表情做背景，头像也与他本人极为相似。而改名字只是开头，要想快速拥有货真价实的粉丝，还需找到一个强大的依靠，让人们关注自己。赵成发现，其实草根微博已开始划分势力范围拼命扩张，针对此现象，他瞄上了草根微博榜的前几名，通过不断投稿，渐渐引起了“牛博”们的关注。
而那段时间几个“牛博”也处在快速成长期，需要高质量的内容，而他的内容质量不但高，趣味也足，正迎合了此种需求，到8月底，就获得好几个“牛博”的关注，稿件也不断被转发。每转发一次，他的“糗事大百科”都出现在几个“牛博”上，自然而然引起了“牛博”粉丝的关注，每天都呈现爆发式增长，一天有四五千人加他成了常态，甚至出现过一天突破万人次的可喜局面。他抓住这一有利时机，用5个月时间专心投稿，使粉丝快速增长到35万人次，强势挤进微博转发榜前3名，其影响力不亚于一家中等规模的都市报。
传帮带。正当他沉浸于喜悦之中时，却发现一个问题：加他关注的粉丝在明显减少，一天不足上千人，月增长不过两三万人。他敏锐地意识到，要保持微博的生命力，仅靠“傍大款”不是长久之计。经过深思熟虑，他决定开辟第二条“战线”：选定几个与他粉丝差不多的企业为合作伙伴。“企业发展需要借助微博的影响，我也需要他们的粉丝，他们发我转，我发的他们也转，由此引起彼此粉丝的关注。”这一招，使“糗事大百科”又迎来新的飞速发展期，仅5个月，粉丝就增加近20万人，到2011年6月已突破60万人。
那段时间，赵成的多条微博转发都超过一万人次。2011年4月17日，他发了一条微博：经过《喜羊羊与灰太狼》全集统计，灰太狼一共被红太狼的平底锅砸过9544次，被喜羊羊捉弄过2347次，被食人鱼追过769次，被电过1755次，捉羊想过2788个办法，奔波过19658次，足迹能绕地球954圈，至今一只羊也没吃到，他并没有放弃……这条微博被转发近两万人次，包括“微博女王”姚晨，还有明星小沈阳、陈乔恩、李金铭等。尤其因出演《爱情公寓》中美嘉而走红的李金铭，还专为他挑选了现在的微博头像。
敢冒险。2011年5月4日晚10点22分，赵成发了一条微博：“贴吧里看到的大冒险游戏：写下自己的手机号，看有没有人会给你说晚安。要玩的就玩，如果有人不爽可以不看。下面开始游戏，只要把自己手机号留下来，看看有没有人会每天对你说晚安。”同时也留下了自己的手机号。
对于传统的国人来说，向陌生人公开手机号无异于泄露隐私。但赵成认为，这对于有叛逆心理的“80后”和“90后”来说，却能吊起他们的好奇心。
果不其然，这条微博发出不到一分钟，他就接到“晚安”的短信，还没等他回过神来，一个国际长途打到他手机上，对方是一个韩国女孩儿，对他说：“我觉得这个游戏很有创意，就试着打一下电话，没想到还真打通了。”那一夜，赵成收到1000多条短信和600多个电话，手机差点儿被打爆。
南京一男青年在给赵成的短信中说：“这个游戏很有新意，当晚我接到6个电话和70多条陌生人的短信问候，这让我感到，在人情越来越淡漠的今天，竟有这么多人在关心自己，无形中让我对生活充满了信心。真诚感谢你办了这样一个令人温暖的游戏。”那一刻，赵成只觉得浑身暖流在涌动。赵成在事后得知，这个冒险游戏仅在“糗事大百科”上就有12600多人参与。
谋转型。赵成并未被胜利冲昏头脑，他冷静对其间的得失做了总结，得出一个结论：要想保持长盛不衰，必须在第一时间抢占热门话题，转发各种有趣素材，而这又需要大量时间。他便放弃了打游戏、逛街、课间活动和网聊，全身心查阅资料并予以加工，再配上精美的图画，更使微博增强了感染力。
在发布的内容上，他绝对把握几个原则：讲究趣味；绝对真实；不捕风捉影；不低俗色情；不打政治擦边球。他非常严肃地说：“60多万粉丝遍布全国各地，甚至海外，影响力不亚于半个江苏卫视，自己稍有不慎，造成的坏影响不可估量，一点儿也马虎不得。”
成为草根微博百强博主后，很多广告商找到赵成要与他合作，但他只是接一些软广告，仅这些月收入就达两万元。他说：“我若要答应了所有广告商，收入肯定不止这个数，那我就失去了做人的根本，更寒了粉丝们的心，我绝对不能那样做。”
微博改变了赵成，使他从一个腼腆内向的大男孩儿，成为一名自信的草根微博百强博主。他下一步的打算是，大学期间，在不放松学业的同时，采取更加切实有效的措施打理微博，年底使粉丝达到100万人。他满怀信心地说：“其实很简单，只要勇敢地迈出关键的那几步，你就有了自信，并不懈为既定的目标而努力，成功就一定会出现在眼前。”
编辑 张金余