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爆款节目无疑是每位广电领导的心之所向。笔者曾在多个场合和多位广电一线领导聊天，他们共同的兴趣点都是如何打造爆款内容。遗憾的是，最近几档爆款节目好像都不是广电人打造的。广电爆款内容缺失，其中很重要的一个缘由就是广电人没有踏准互联网时代的节奏，没有具备互联网时代的基因。那么，在互联网时代，我们要如何打造爆款内容呢？
首先是IP。IP这个词最近很少人议论了，因为IP热潮已经过去，好的IP被大量制作，爆款炸了一轮又一轮，在出品了几十个孙悟空，打造了无数历史人物以后，尽管仍有大量IP囤积在众多出品人手中，但爆款已经很少了。人们开始怀疑IP的带货效应。事实上，IP就是已经在互联网上证明了自身价值，但需要广电人用更专业的手法和编导演阵容加以演绎的内容。这样的内容其实很容易成为爆款。许多优秀的网络文学作品都具有被传统广电演绎制作的基因，可惜多数广电团隊并没有很好地吸收这样的优秀作品。当然，“屯货”也是个很大的障碍，许多公司为了获取高额利润，将优秀的IP屯积起来，以期在未来换取更高的回报，但这种做法在最近两年被证明是愚蠢和失败的。重视IP，是互联网时代，传统广电的主要入口，在IP上取得成功是有可能的。
IP之后我们谈的是原创。原创内容不容易，尤其是在互联网时代打造重磅作品。互联网时代成功的爆品，很多是“轻”作品。这些作品的更新速度极快，因为受众等不及，周更可能已经是受众最大的宽容了，做不到周更，原创作品很快就会被受众遗忘。更多广电作品的策划制作周期在一年左右，到了节目播出的时候，能不能成为爆款还得看天时。不过，原创一旦成功，是能够持续产生效益的。
通常我们喜欢制作广大观众喜闻乐见的节目，把观众群体划分到最大圈层。但是互联网时代是“三公里”时代，许多行业都在做附近的生意。比如盒马鲜生，它做的就是三公里的生意，店铺周围三公里的消费者是他们的目标客户，超过三公里，它甚至不会给你配送货物。即便这样，生意还是非常火爆。类似的生意比比皆是，在互联网时代，我们以为自己在做天下的生意，其实我们更多的是在做身边的生意，踏实服务好身边的圈层人群就一定能产生爆款。广电节目制作也是如此，过去我们不太重视利基（Niche）人群，似乎只有在付费频道中才会看到小众节目。当下，小众节目却常常能产生爆款，比如hip-hop，中外都认为它是非主流文化，但就是这种小众文化却在互联网时代产生了爆款。
我们都知道唱歌跳舞是最容易吸引观众的内容，但是如何做好这类节目却让编导们很为难，做了一堆节目之后才发现没有一个火爆的。其实，如果对唱歌跳舞节目中的娱乐元素进行深入挖掘，是能够产生爆款的。很多电视剧会通过算法来掌握爆款要素，这样来制作节目其实也能成功，只是我们现在还缺少对节目收视要素的数据总结或者相应的数据库。所以，要制作出爆款内容，首先要有基础调研、基础数据的积累。量化指标指导节目制作成功的概率相对较高，这也是一种科学、可持续的方式。
互联网时代，大家讨论节目的时候都喜欢讨论节目的“带货”能力。所谓“带货”能力，一方面是指能带来广告赞助机会，另一方面是指能产生直接销售。自媒体时代，许多自媒体人获得了可观的收入，他们的收入主要分为“超市型”收入和“精品店型”收入——有的自媒体靠流量收入，有的靠高付费人群收入。过去，广电节目只有广告收入，所以广电的爆款，一定是能带来高流量的节目。这也是很多广电领导对现有节目失望的原因，在开机率持续下降，手机分流严重的收视环境下，获得高流量成为很困难的事情。没有高流量、高收视率就不会产生爆款，其实这个观念也需要改变。在互联网时代，收获部分KOL（关键意见领袖）喜爱的节目，也应该被视为爆款。
过去，广电人曾经制作出很多高口碑节目，如今，制作口碑节目也非常重要。不管怎么样，广电人都不要失去打造爆款的追求，生产精品内容是广电人的崇高使命。
首先是IP。IP这个词最近很少人议论了，因为IP热潮已经过去，好的IP被大量制作，爆款炸了一轮又一轮，在出品了几十个孙悟空，打造了无数历史人物以后，尽管仍有大量IP囤积在众多出品人手中，但爆款已经很少了。人们开始怀疑IP的带货效应。事实上，IP就是已经在互联网上证明了自身价值，但需要广电人用更专业的手法和编导演阵容加以演绎的内容。这样的内容其实很容易成为爆款。许多优秀的网络文学作品都具有被传统广电演绎制作的基因，可惜多数广电团隊并没有很好地吸收这样的优秀作品。当然，“屯货”也是个很大的障碍，许多公司为了获取高额利润，将优秀的IP屯积起来，以期在未来换取更高的回报，但这种做法在最近两年被证明是愚蠢和失败的。重视IP，是互联网时代，传统广电的主要入口，在IP上取得成功是有可能的。
IP之后我们谈的是原创。原创内容不容易，尤其是在互联网时代打造重磅作品。互联网时代成功的爆品，很多是“轻”作品。这些作品的更新速度极快，因为受众等不及，周更可能已经是受众最大的宽容了，做不到周更，原创作品很快就会被受众遗忘。更多广电作品的策划制作周期在一年左右，到了节目播出的时候，能不能成为爆款还得看天时。不过，原创一旦成功，是能够持续产生效益的。
通常我们喜欢制作广大观众喜闻乐见的节目，把观众群体划分到最大圈层。但是互联网时代是“三公里”时代，许多行业都在做附近的生意。比如盒马鲜生，它做的就是三公里的生意，店铺周围三公里的消费者是他们的目标客户，超过三公里，它甚至不会给你配送货物。即便这样，生意还是非常火爆。类似的生意比比皆是，在互联网时代，我们以为自己在做天下的生意，其实我们更多的是在做身边的生意，踏实服务好身边的圈层人群就一定能产生爆款。广电节目制作也是如此，过去我们不太重视利基（Niche）人群，似乎只有在付费频道中才会看到小众节目。当下，小众节目却常常能产生爆款，比如hip-hop，中外都认为它是非主流文化，但就是这种小众文化却在互联网时代产生了爆款。
我们都知道唱歌跳舞是最容易吸引观众的内容，但是如何做好这类节目却让编导们很为难，做了一堆节目之后才发现没有一个火爆的。其实，如果对唱歌跳舞节目中的娱乐元素进行深入挖掘，是能够产生爆款的。很多电视剧会通过算法来掌握爆款要素，这样来制作节目其实也能成功，只是我们现在还缺少对节目收视要素的数据总结或者相应的数据库。所以，要制作出爆款内容，首先要有基础调研、基础数据的积累。量化指标指导节目制作成功的概率相对较高，这也是一种科学、可持续的方式。
互联网时代，大家讨论节目的时候都喜欢讨论节目的“带货”能力。所谓“带货”能力，一方面是指能带来广告赞助机会，另一方面是指能产生直接销售。自媒体时代，许多自媒体人获得了可观的收入，他们的收入主要分为“超市型”收入和“精品店型”收入——有的自媒体靠流量收入，有的靠高付费人群收入。过去，广电节目只有广告收入，所以广电的爆款，一定是能带来高流量的节目。这也是很多广电领导对现有节目失望的原因，在开机率持续下降，手机分流严重的收视环境下，获得高流量成为很困难的事情。没有高流量、高收视率就不会产生爆款，其实这个观念也需要改变。在互联网时代，收获部分KOL（关键意见领袖）喜爱的节目，也应该被视为爆款。
过去，广电人曾经制作出很多高口碑节目，如今，制作口碑节目也非常重要。不管怎么样，广电人都不要失去打造爆款的追求，生产精品内容是广电人的崇高使命。