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【摘要】得益于互联网技术的普及，为新媒体发展创设良好空间环境。传统媒体在新媒体时代背景下面临更高的要求，要想实现对受众多元化需求的满足，亟需采取科学策略来促进传统媒体的融媒体发展。本文从融媒体发展现状的分析入手，在此基础上提出传统媒体在新媒体时代下融媒体发展的具体对策。
【关键词】融媒体;传统媒体;发展;新媒体
中图分类号：TN94 文獻标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.041
新媒体时代的到来，促使传统媒体发展迎来转型升级的局面，一方面新媒体的出现使得新兴媒介的价值得以体现，另一方面则是传统媒体的公信力、吸引力呈现出持续下降的态势。要想推动传统媒体适应新媒体时代的发展，需实施有效策略来实现媒体融合，通过转变其发展模式来推动传统媒体的长久发展。
1. 融媒体发展现状
现阶段我国传媒生态发展呈现出巨大变化态势，截止到2020年，国内互联网用户数量已经超过11亿，智能移动终端在民众中得到广泛的普及，用户每周上网时间不低于28小时，每日上网时间平均超过4小时。同时，现代民众的信息接收方式以手机接收为主，面对持续变化、形势复杂的媒体市场，传统媒体要想实现长远发展，必须以发展创新与调整为基础。而融媒体理念的提出，可在实现资源整合、渠道拓展的同时，为传统媒体采编流程的优化提供支撑。
纵观现阶段传统媒体的转型发展，其主要目的体现为扩大在移动互联网中传统媒体的影响力、知名度。而当前仍有部分媒体受到多方面因素的影响，停留在初步转型阶段，并受到以下问题的限制：（1）受众数量少。目前新媒体账号出现两极分化的现象，如某些传统媒体粉丝数量超千万，而地方媒体账号粉丝数量仅有几千、几万，其新闻信息的发布缺乏影响力和公信力，甚至只能通过组织活动、员工拉人等方式来扩大影响力。同时，客户发展成本的增高也导致传统媒体发展难度增大;如2014年发展客户的成本仅在10元/人左右，而截止到目前上涨至每个人数百元。部分传统媒体未认知到自建新媒体的重要性，或者是未采取合理的手段与措施来推动新媒体平台发展，导致媒体发展受到限制。（2）活跃度不理想。用户活跃度是评价媒体发展的重要指标之一，截止2020年末，抖音月活跃度超过5亿，微信日活跃度超过10亿。而纵观当前地方媒体账号的发展，日阅读量过万的次数寥寥无几，表明其媒体账号的用户活跃度未达到理想目标。
2. 传统媒体融媒体发展的意义分析
传统媒体发展始终致力于对转型契机的探索与寻找，但是历经多年时间并未找到契合自身转型发展的路径。而新媒体发展虽然时间尚短，但是已经成为现代民众生活中关键组成部分。也正因新媒体发展势头迅猛，使得传统媒体发展受到严重阻碍。随着融媒体理念的提出，再加上互联网技术在我国各领域中的广泛普及，传统媒体开始走向媒体融合的发展道路。一方面新媒体技术的跨时空优势为传统媒体信息资源获取提供便捷，另一方面则是传统媒体以新媒体平台为载体实现转型发展。结合对传统媒体自身特点、发展现状的分析，构建契合传统媒体发展需求的规划目标，进而为传统媒体的可持续发展打下基础。
3. 新媒体时代下传统媒体的融媒体发展策略
3.1 重视传播理念的革新
以往传统媒体节目制作以完成任务为主要目标，只要保证其节目内容达成目标要求即可，所以以往节目制作从某种角度而言体现为对PGC任务的完成。而在融媒体背景下，媒体平台账号、公众号的运营其本质体现为对产品的制作，若媒体仍以完成任务的思维观念进行内容制作，不仅影响到对节目质量的把控，甚至会因吸引力的下降而受众对媒体的关注度。传统媒体要想通过融媒体来顺应新媒体时代的发展，需要以传播理念的革新为前提，将以往的媒体意识转变为用户意识。同时，做到在发展传统媒体的同时进行互联网思维的融入，充分认知与受众互动交流的必要性，并将受众参与度视作媒体发展质量体现的重要指标。当前，大部分传统媒体已经尝试借助互联网实现发展创新，如借助抖音、两微等进行账号开设，以新媒体平台为载体创设与受众互动的空间。但是在实际媒体发展期间，部分媒体因理念思维的滞后，未最大化体现出新媒体平台的作用与价值，所以需通过理念创新来提升媒体对受众的吸引力。如凸显出受众的主体性，积极采纳用户发布的新闻信息，或者是主动邀请用户投稿，在审核新闻信息真实性的前提下，通过合理编排进行新闻事件的发布，提高用户对媒体的依赖度。再或者是立足于受众的立场进行新闻内容的科学编排，务必保证其新闻内容的发布能够让受众充分理解，如采取多案例讲解的形式来凸显出新闻事件的主旨，结合对新闻播报方式的创新，提升媒体对受众的吸引力。同时，在利用新媒体平台播报新闻时，务必做到站在不同角度进行内容的深度分析，在明确主题的前提下带领用户从不同方面进行新闻信息的了解。
另外，融媒体发展期间传统媒体需要重视对基层宣传的加强，构建契合受众实际需求的新闻文化体系，以基层民众所关心的问题为新闻角度，在新闻播报期间重视对受众意见的听取，以此为传统媒体转型发展带下民众基础。此外，融媒体发展期间传统媒体切不可忘本，在充分保留自身优势特点的前提下与新媒体进行时深度融合，依据受众需求进行电视、广播节目的制作，以期通过媒体融合来提高受众的认可度。
3.2 重视播报与信息技术融合
要想实现在短时间内提高传统媒体在互联网上的影响力，需要充分借助技术融合手段，依托于对两微、抖音等平台的应用，进行新闻信息宣传的强化。若媒体条件允许，可依据媒体发展现状、受众需求特点的分析进行APP的自制，媒体内设立单独部门负责APP的运营与维护。通常情况下，新媒体与传统媒体在新闻编排、播报等方面存在形式差异，如新媒体信息发布更贴近受众实际，或者是依据对大数据技术应用，挖掘出不同受众群体的喜好内容，然后为其针对性推送信息，以此提高受众对于媒体的依赖度。而传统媒体受限于制度要求、社会责任等方面的影响，所以内容编排、新闻播报等方面有着更为严谨、严格的要求。鉴于此，可采取扬长避短的方式来促进媒体融合发展，如新媒体传播需要以内容真实性为前提，采取动画、短视频、H5等手段进行自由表达，而传统媒体则可在编排期间充分借助大数据技术，并采取现场互动问答等形式进行播报优化。 以《人民日报》为例，“两会”期间人民日报以客户端为载体，借助VR等技术为受众呈现真实的两会现场情况。用户可通过客户端、微信公众号等进入两会实时播报端口，观看期间用户可以通过自由晃动手机来实现对现场情况多方位、多角度的观看。或者是利用放大、缩小功能进行画面的拉近與推远。通过对信息技术的综合利用，充分提高用户对媒体的关注度，吸引大批量用户“亲身”参与到两会中。也正因对新媒体技术的创新应用，为媒体的转型发展提供强有力的保障。
3.3 重视媒体队伍设置强化
融媒体发展并非一朝一夕就能实现，而是需要在发展周期内进行系统性的规划与统筹。而在媒体融合发展过程中，媒体工作者素质能力对于融合进程的推进有着重要影响，所以需重视对媒体人技能知识的加强培训，以高素质媒体队伍来支撑传统媒体的长久发展。同时，要求媒体队伍之间应做到深度交流与互动，汲取先进、优秀经验来推动传统媒体的顺利转型。对此，媒体单位需认知新媒体技术应用只是转型发展的重要手段，而媒体队伍素质能力强化才是实现全面转型的关键所在。做到在转型发展期间加大对媒体队伍技术培训、业务培训、知识培育等方面的支持力度，以确保媒体工作者能够胜任各传播媒介的控制工作。另外，需要求传统媒体工作者加大对新媒体手段、方法及其技术等的学习力度，充分借鉴新媒体传播过程采取的手法与技巧，以期通过素质强化来提升媒体影响力。此外，媒体单位还需加大对全媒体记者的培养力度，促使其新闻报道的效果得到显著优化。通过构建高素质全媒体队伍，实现电视、广播、新媒体等进行新闻内容的同步播报。以某广播电视台为例，多年前电视台开始制定全媒体记者培养计划，主要目标是培养一支可以胜任报纸、电视、网络同步操作控制的记者人才。在上海世博会开展期间，电视台培养的全媒体记者能力得到全面体现，活动期间全媒体记者将采集的新闻信息第一时间同步传递至广播、电视、网络等平台，在保证新闻传播实效性的基础上，进一步提高媒体对受众的影响力、公信力。
4. 结束语
新媒体时代下传统媒体发展亟待转型升级，为进一步维持传统媒体的长久发展态势，需立足于融媒体角度，充分剖析当前融媒体发展现状，正确认知传统媒体的融媒体发展必要性，在此基础上重视媒体队伍素质的强化，结合发展现状进行传播理念的革新，并结合对信息技术的融合应用，实现传统媒体与新媒体的相辅相成、取长补短的发展，借助新媒体技术拓展传统媒体信息传播渠道，通过满足受众多样化信息需求来提高媒体的认可度、影响力。
参考文献：
[1]柳昕彤，马云.新媒体时代电视媒体融合发展策略分析[J].新媒体研究，2016，000（002）：49-50.
[2]廖月尧.论新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径[J].新闻研究导刊，2020，011（010）：252-253.
[3]耿凯华.新时代下传统广播电视与新媒体融合发展策略研究[J].记者观察，2020，No.485（09）：12-12.
[4]黄思贝.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨[J].通讯世界，2019，026（002）：16-17.
[5]朱兴春.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析[J].西部广播电视，2018，000（017）：46，52.
[6]卫鑫.新时代背景下传统电视媒体与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2019，v.3;No.075（27）：87-87.
[7]刘丽芬.基于新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2017，06（v.1;No.006）：87-87.
[8]单炜炜."互联网+"时代传统广播与新媒体的融合性发展策略[J].视听界（广播电视技术），2016，000（005）：P.4-11.
【关键词】融媒体;传统媒体;发展;新媒体
中图分类号：TN94 文獻标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.041
新媒体时代的到来，促使传统媒体发展迎来转型升级的局面，一方面新媒体的出现使得新兴媒介的价值得以体现，另一方面则是传统媒体的公信力、吸引力呈现出持续下降的态势。要想推动传统媒体适应新媒体时代的发展，需实施有效策略来实现媒体融合，通过转变其发展模式来推动传统媒体的长久发展。
1. 融媒体发展现状
现阶段我国传媒生态发展呈现出巨大变化态势，截止到2020年，国内互联网用户数量已经超过11亿，智能移动终端在民众中得到广泛的普及，用户每周上网时间不低于28小时，每日上网时间平均超过4小时。同时，现代民众的信息接收方式以手机接收为主，面对持续变化、形势复杂的媒体市场，传统媒体要想实现长远发展，必须以发展创新与调整为基础。而融媒体理念的提出，可在实现资源整合、渠道拓展的同时，为传统媒体采编流程的优化提供支撑。
纵观现阶段传统媒体的转型发展，其主要目的体现为扩大在移动互联网中传统媒体的影响力、知名度。而当前仍有部分媒体受到多方面因素的影响，停留在初步转型阶段，并受到以下问题的限制：（1）受众数量少。目前新媒体账号出现两极分化的现象，如某些传统媒体粉丝数量超千万，而地方媒体账号粉丝数量仅有几千、几万，其新闻信息的发布缺乏影响力和公信力，甚至只能通过组织活动、员工拉人等方式来扩大影响力。同时，客户发展成本的增高也导致传统媒体发展难度增大;如2014年发展客户的成本仅在10元/人左右，而截止到目前上涨至每个人数百元。部分传统媒体未认知到自建新媒体的重要性，或者是未采取合理的手段与措施来推动新媒体平台发展，导致媒体发展受到限制。（2）活跃度不理想。用户活跃度是评价媒体发展的重要指标之一，截止2020年末，抖音月活跃度超过5亿，微信日活跃度超过10亿。而纵观当前地方媒体账号的发展，日阅读量过万的次数寥寥无几，表明其媒体账号的用户活跃度未达到理想目标。
2. 传统媒体融媒体发展的意义分析
传统媒体发展始终致力于对转型契机的探索与寻找，但是历经多年时间并未找到契合自身转型发展的路径。而新媒体发展虽然时间尚短，但是已经成为现代民众生活中关键组成部分。也正因新媒体发展势头迅猛，使得传统媒体发展受到严重阻碍。随着融媒体理念的提出，再加上互联网技术在我国各领域中的广泛普及，传统媒体开始走向媒体融合的发展道路。一方面新媒体技术的跨时空优势为传统媒体信息资源获取提供便捷，另一方面则是传统媒体以新媒体平台为载体实现转型发展。结合对传统媒体自身特点、发展现状的分析，构建契合传统媒体发展需求的规划目标，进而为传统媒体的可持续发展打下基础。
3. 新媒体时代下传统媒体的融媒体发展策略
3.1 重视传播理念的革新
以往传统媒体节目制作以完成任务为主要目标，只要保证其节目内容达成目标要求即可，所以以往节目制作从某种角度而言体现为对PGC任务的完成。而在融媒体背景下，媒体平台账号、公众号的运营其本质体现为对产品的制作，若媒体仍以完成任务的思维观念进行内容制作，不仅影响到对节目质量的把控，甚至会因吸引力的下降而受众对媒体的关注度。传统媒体要想通过融媒体来顺应新媒体时代的发展，需要以传播理念的革新为前提，将以往的媒体意识转变为用户意识。同时，做到在发展传统媒体的同时进行互联网思维的融入，充分认知与受众互动交流的必要性，并将受众参与度视作媒体发展质量体现的重要指标。当前，大部分传统媒体已经尝试借助互联网实现发展创新，如借助抖音、两微等进行账号开设，以新媒体平台为载体创设与受众互动的空间。但是在实际媒体发展期间，部分媒体因理念思维的滞后，未最大化体现出新媒体平台的作用与价值，所以需通过理念创新来提升媒体对受众的吸引力。如凸显出受众的主体性，积极采纳用户发布的新闻信息，或者是主动邀请用户投稿，在审核新闻信息真实性的前提下，通过合理编排进行新闻事件的发布，提高用户对媒体的依赖度。再或者是立足于受众的立场进行新闻内容的科学编排，务必保证其新闻内容的发布能够让受众充分理解，如采取多案例讲解的形式来凸显出新闻事件的主旨，结合对新闻播报方式的创新，提升媒体对受众的吸引力。同时，在利用新媒体平台播报新闻时，务必做到站在不同角度进行内容的深度分析，在明确主题的前提下带领用户从不同方面进行新闻信息的了解。
另外，融媒体发展期间传统媒体需要重视对基层宣传的加强，构建契合受众实际需求的新闻文化体系，以基层民众所关心的问题为新闻角度，在新闻播报期间重视对受众意见的听取，以此为传统媒体转型发展带下民众基础。此外，融媒体发展期间传统媒体切不可忘本，在充分保留自身优势特点的前提下与新媒体进行时深度融合，依据受众需求进行电视、广播节目的制作，以期通过媒体融合来提高受众的认可度。
3.2 重视播报与信息技术融合
要想实现在短时间内提高传统媒体在互联网上的影响力，需要充分借助技术融合手段，依托于对两微、抖音等平台的应用，进行新闻信息宣传的强化。若媒体条件允许，可依据媒体发展现状、受众需求特点的分析进行APP的自制，媒体内设立单独部门负责APP的运营与维护。通常情况下，新媒体与传统媒体在新闻编排、播报等方面存在形式差异，如新媒体信息发布更贴近受众实际，或者是依据对大数据技术应用，挖掘出不同受众群体的喜好内容，然后为其针对性推送信息，以此提高受众对于媒体的依赖度。而传统媒体受限于制度要求、社会责任等方面的影响，所以内容编排、新闻播报等方面有着更为严谨、严格的要求。鉴于此，可采取扬长避短的方式来促进媒体融合发展，如新媒体传播需要以内容真实性为前提，采取动画、短视频、H5等手段进行自由表达，而传统媒体则可在编排期间充分借助大数据技术，并采取现场互动问答等形式进行播报优化。 以《人民日报》为例，“两会”期间人民日报以客户端为载体，借助VR等技术为受众呈现真实的两会现场情况。用户可通过客户端、微信公众号等进入两会实时播报端口，观看期间用户可以通过自由晃动手机来实现对现场情况多方位、多角度的观看。或者是利用放大、缩小功能进行画面的拉近與推远。通过对信息技术的综合利用，充分提高用户对媒体的关注度，吸引大批量用户“亲身”参与到两会中。也正因对新媒体技术的创新应用，为媒体的转型发展提供强有力的保障。
3.3 重视媒体队伍设置强化
融媒体发展并非一朝一夕就能实现，而是需要在发展周期内进行系统性的规划与统筹。而在媒体融合发展过程中，媒体工作者素质能力对于融合进程的推进有着重要影响，所以需重视对媒体人技能知识的加强培训，以高素质媒体队伍来支撑传统媒体的长久发展。同时，要求媒体队伍之间应做到深度交流与互动，汲取先进、优秀经验来推动传统媒体的顺利转型。对此，媒体单位需认知新媒体技术应用只是转型发展的重要手段，而媒体队伍素质能力强化才是实现全面转型的关键所在。做到在转型发展期间加大对媒体队伍技术培训、业务培训、知识培育等方面的支持力度，以确保媒体工作者能够胜任各传播媒介的控制工作。另外，需要求传统媒体工作者加大对新媒体手段、方法及其技术等的学习力度，充分借鉴新媒体传播过程采取的手法与技巧，以期通过素质强化来提升媒体影响力。此外，媒体单位还需加大对全媒体记者的培养力度，促使其新闻报道的效果得到显著优化。通过构建高素质全媒体队伍，实现电视、广播、新媒体等进行新闻内容的同步播报。以某广播电视台为例，多年前电视台开始制定全媒体记者培养计划，主要目标是培养一支可以胜任报纸、电视、网络同步操作控制的记者人才。在上海世博会开展期间，电视台培养的全媒体记者能力得到全面体现，活动期间全媒体记者将采集的新闻信息第一时间同步传递至广播、电视、网络等平台，在保证新闻传播实效性的基础上，进一步提高媒体对受众的影响力、公信力。
4. 结束语
新媒体时代下传统媒体发展亟待转型升级，为进一步维持传统媒体的长久发展态势，需立足于融媒体角度，充分剖析当前融媒体发展现状，正确认知传统媒体的融媒体发展必要性，在此基础上重视媒体队伍素质的强化，结合发展现状进行传播理念的革新，并结合对信息技术的融合应用，实现传统媒体与新媒体的相辅相成、取长补短的发展，借助新媒体技术拓展传统媒体信息传播渠道，通过满足受众多样化信息需求来提高媒体的认可度、影响力。
参考文献：
[1]柳昕彤，马云.新媒体时代电视媒体融合发展策略分析[J].新媒体研究，2016，000（002）：49-50.
[2]廖月尧.论新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径[J].新闻研究导刊，2020，011（010）：252-253.
[3]耿凯华.新时代下传统广播电视与新媒体融合发展策略研究[J].记者观察，2020，No.485（09）：12-12.
[4]黄思贝.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨[J].通讯世界，2019，026（002）：16-17.
[5]朱兴春.全媒体时代传统媒体与新媒体的融合策略分析[J].西部广播电视，2018，000（017）：46，52.
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[7]刘丽芬.基于新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2017，06（v.1;No.006）：87-87.
[8]单炜炜."互联网+"时代传统广播与新媒体的融合性发展策略[J].视听界（广播电视技术），2016，000（005）：P.4-11.