【摘 要】
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<正> 药品,尤其是OTC药品,历年来在中国都是广告投资方面的一个重点产品类型。OTC药品关乎每一个消费者的切身利益,而广告行为更是直接影响着大众消费者的购买决定,并有可能
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<正> 药品,尤其是OTC药品,历年来在中国都是广告投资方面的一个重点产品类型。OTC药品关乎每一个消费者的切身利益,而广告行为更是直接影响着大众消费者的购买决定,并有可能对他们的健康利益带来正面和负面的影响。在中国,OTC药品和保健产品广告多数投资巨大,深入社会基层,具有巨大的影响力。而在另一方面,多数OTC药品广告在策划、创意和媒介执行层面都水平欠佳,广告传播和媒介投资的效益低下,创意枯燥乏味,更有非理性媒介投入的现象存在。整体OTC药品广告的水平,实需大力提升。然而对广告主和广告从业人员而言,创作优秀的药品广告又实在有
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