【摘 要】
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广告学是一门十分生动的学科,因为广告学的语言来自生活,贴近生活.在人们的生活中,看到和使用广告语的频率越来越高.一个深入人心的广告,需要贴切的语言来构筑.善于使用广告
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广告学是一门十分生动的学科,因为广告学的语言来自生活,贴近生活.在人们的生活中,看到和使用广告语的频率越来越高.一个深入人心的广告,需要贴切的语言来构筑.善于使用广告语言的广告不仅能够表达产品的字面意思,而且还能调动消费者的购买欲望.所以,在创作广告时要注意语言的合作原则,准确表达产品或是服务的特点.在这个层面上,加上较好的修辞手法,增强语言的说服力,达到引导消费的目的.文章就广告学中的语言需要遵循“合作原则”为话题,对语言的修辞方法和语言功能进行分析讨论,在高校广告学的语言教学中具有借鉴意义.
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