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21世纪以来,由于手机互联网的飞速更迭,人们在闲暇之余听歌的方式也在不断发生翻天覆地的变化。由早先的无线收音机、磁带到MP3或者是MP4随身听,再到现在利用移动网络的方式在线听歌,人们选择听歌的方式越来越多样化。智能手机的迅速普及使得手机在线音乐APP成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。本文以网易云音乐APP为例,对其一个营销事件进行分析,希望能为手机在线音乐APP的个性化营销提供参考。