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当今世界,国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动,不仅需要强大的硬实力作基础,而且需要强大的软实力作保证。电视媒体作为信息发布、文化传播的重要载体,在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。电视对外宣传是一个庞大的系统工程，而海外落地工作是其中一个非常重要的环节。进入21世纪，以加强和扩大广播电视外宣海外落地为目标的“走出去工程”被列为广电总局的一项重点工作。