【摘 要】
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大学生对北京老字号的认知状况、消费状况和满意度的问卷调查结果显示：北京老字号普遍存在老化现象。结合大学生的消费心理我们提出：开展SNS营销,提高老字号的知名度;利用品牌
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大学生对北京老字号的认知状况、消费状况和满意度的问卷调查结果显示：北京老字号普遍存在老化现象。结合大学生的消费心理我们提出：开展SNS营销,提高老字号的知名度;利用品牌延伸、品牌联盟创新发展北京老字号;进行文化营销,强化老字号的核心竞争力;通过网络,构建新的老字号销售渠道等四条措施活化北京老字号。
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