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摘 要：经过近阶段的调查，发现中国的体育健身正以飞快的速度在发展，通过新闻渠道、网络媒介等方式，发现健身已融入我国居民生活，体育健身所占的经济比重也越来越大，有望在未来成为经济的中流砥柱，为人民的体质健康和社会的经济建设贡献力量。
关键词：全民体育健身 趋势 发展
中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）03（b）-0146-02
1 国家政策支持对于全民健身的帮助
新中国成立后，在计划经济体制下，体育一直是国家的一项社会公益项目和福利事业，政府集中计划并分配人力、物力和财力，所有体育经费都来自政府的财政拨款。因此，发展体育产业没有制度需求，也没有制度供给。1978年，以十一届三中全会为标志，中国揭开了改革开放大幕，也为体育产业发展提供了时代契机，开始了从国家体育向社会体育的转变，从注重体育政治功能向注重体育经济文化功能转变，从单一发展体育事业向发展体育事业和体育产业并重转变。虽然目前我国体育产业尚处于起步阶段，较之于欧美发达国家还有很大的差距，但与计划经济时代相比，已经有了质的飞跃。
在第十三个五年计划的时候，国家又对全民健身计划做出了调整，《全民健身计划（2016—2020年）》作为全民健身事业发展的顶层设计。在党中央、国务院的正确领导下，过去5年，经过各地有关部门和社会各界的共同努力，覆盖城乡，比较健全的全民健身公共服务体系基本形成，为提供更加完备的公共体育服务和建设体育强国奠定基础。今后5年，面对人民群众日益增长的体育健身需求、全面建成小康社会的目标要求、推动健康中国建设的机遇挑战，需要更加准确地把握新时期全民健身发展内涵的深刻变化，不断开拓发展境界，使其成为健康中国建设的有利支撑和全面建成小康生活社会的国家名片。
2 各地方对于政策的响应
日前，上海市教委公布《上海市学校体育发展“十三五”规划》，《规划》明确指出，深入实施“小学兴趣化、初中多样化、高中专项化、大学个性化”体育课程改革，构建了循序渐进、科学衔接的体育课程体系；而广东省体育局于今年召开新闻发布会，正式印发《广东省全民健身实施计划（2016—2020年）》，要求到2020年，体育健身成为更多人基本生活方式，体育消费总规模达到2 500亿元。2016年，杭州的体育产业总产出将突破300亿元，而从事体育产业的经营场所，已经突破了3 500家。相对于其他行业，更追求环保和健康的体育产业已经成为各方关注的焦点，在可预见的范围内这个前景非常光明的朝阳产业将会如何发展，如何将这个蛋糕做大，等人来吃。等到越来越多的人意识到，那时的体育产业将会成为国家的经济支柱，更有可能取代房地产作为国家经济命脉的地位，现如今的中国经济来源主要依靠房地产带来的繁荣，如果体育产业兴起，外加体育服务的完善，中国将不仅仅只依靠房地产，期望体育产业未来能够在国家经济中占较大比重。世界上有许多国家在官方上说明，例如：1988年，英国官方数据估计每年大概有40亿美元被用于体育；而在10年后，澳大利亚体育联合会（Confederation of Australia Sports）的一份报告将该国（人口少于英国人口的1/3）体育的经济活动估价为80亿澳元；在美国，仅8年期的全国橄榄球联赛（National Football League）电视转播权就卖出了176亿美元；2000年，世界足球管理机构国际足联（FIFA）估计全世界每年仅此一项体育的投入就达2 500亿美元。显而易见，体育产业近几十年已有迅猛的增长，在全球工业比例中也是如此，可见中国体育产业的未来不是梦。
3 媒介對于全民体育健身的影响
如今信息的传播可以通过各式各样的媒介，媒介使人们更直观地了解事情的进程以及后续的发展而产生的影响，现在的国人大多通过体育赛事转播、体育新闻报道来直观了解想要关注的体育，这些对他们的影响也是巨大的。因此，对当代体育的命运变得极其重要的机构（更确切地说，是众多不同但相关的结构和实践的集合）就是媒介。通过体育赛事转播可关注到大家喜欢的体育项目，现在电视、电脑、手机等各种工具那么发达，人们想看什么都可以，可现在要看热门的就得交费，需求多了，那就得顺应资本运作的模式。然而如何将这既永不可能见面，也不能进入体育场的大量分散的“人群”转化为能够营利的市场呢？当然，答案就是听众和观众，尤其是后者，因为电视具有模拟“真实时间”和感官经验的能量——他们不直接为试听体育而付费（除了需要承担电器、电以及在某些国家许可证的费用）。反而是另一方（做广告的企业）会为他们安排并为他们收视体育付费，并从第三方（电视）那里选择信息。虽然“免费播送”（Free-to-air）的电视体育的内容已经增补改进了，但依然为通过订购和付费电视所回复的直接收费服务所威胁，不过它依然在最重要的体育媒介场合[比如奥林匹克和超级碗（Super Bowl）]占压倒性的优势，此时规模庞大的观众产生了巨额的广告费、赞助费和电视转播权收入。于是，体育的普及使其凭借自身变成了经济资源，可以很容易为外部经济利益所利用。正因为如此，21世纪的体育经济已发展出了这样一种模式，它不再依赖观众和“展出者”之间直接货币化的交易。然而，体育这些重要的经济层面，不应遮掩它的政治文化面向，这两个面向垫定了对体育的热爱可以使其在市场上得以出售。
4 全民体育健身的意识和体育事业的双向发展
改革开放的政策和经济的高速发展为兴办各种类型的健身俱乐部奠定了雄厚的物质基础，适宜的体育政策为健身俱乐部的发展提供了政策上的根本保障。因此，采取有利措施，积极扶持健身俱乐部的发展，发挥健身俱乐部在社会体育中的作用是我国体育改革的一项重要内容，是满足我国广大群众体育需求的重要内容。其实有些变化就发生在大家身边，在笔者刚进入大学之初，健身房在当时学校区域基本上没有，而如今遍地开花，再者说，它的价钱也是水涨船高，为了满足学生的需求，这些健身房特地推出相应的营销产品，例如，学期卡（每年学生在校的时期）；现在绝大多数都是商业型健身俱乐部，既有综合性，也有单项的，均以开展群众体育活动为主。商业俱乐部面向市场，根据不同层次、水平和爱好的人的体育需要，提供相应的服务，与消费者进行等价交换。它是社会体育的组成部分，可满足大众健身、休闲、娱乐等的需求，经营者以商业型健身设施为活动场所。依靠市场机制和利益机制运转的健身俱乐部，经营的主要目的在于营利。商业型健身俱乐部的管理需要整合各种资源，以提供优质服务，满足会员需求为核心，而且，现在的健身爱好者通过各种渠道和媒介了解国外的健身理念。如今网络如此发达的年代，各种网络新名词比比皆是：“A4腰、马甲线、麒麟臂”等已成为一种时尚，中国的健身事业发展才刚起步，健身人群也在不断壮大。在中国举国体制的大环境下，中国体育健身的热潮会越来越狂热，再通过学习先进的体育健身理论，提高全民体育健身的意识，未来的中国，体育健身已不再稀有，而是一种人人该拥有的一种生活方式。中国全民的体育健身意识会不断提高，体育健身事业也会与时俱进、蓬勃发展的。
参考文献
[1] 肖林鹏.现代体育管理[M].北京体育大学出版社，2015.
[2] 吕鹏.体育、文化与媒介[M].清华大学出版社，2013.
[3] 江和平，张海潮，阮伟，等.中国体育产业发展报告（2014—2016年）[M].社会科学文献出版社，2016.
[4] 朱小明.体育时尚制造[M].人民体育大学出版社，2017.
[5] 郭庆红，徐铁.健身运动指导全书[M].农村读物出版社，2012.
关键词：全民体育健身 趋势 发展
中图分类号：G806 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）03（b）-0146-02
1 国家政策支持对于全民健身的帮助
新中国成立后，在计划经济体制下，体育一直是国家的一项社会公益项目和福利事业，政府集中计划并分配人力、物力和财力，所有体育经费都来自政府的财政拨款。因此，发展体育产业没有制度需求，也没有制度供给。1978年，以十一届三中全会为标志，中国揭开了改革开放大幕，也为体育产业发展提供了时代契机，开始了从国家体育向社会体育的转变，从注重体育政治功能向注重体育经济文化功能转变，从单一发展体育事业向发展体育事业和体育产业并重转变。虽然目前我国体育产业尚处于起步阶段，较之于欧美发达国家还有很大的差距，但与计划经济时代相比，已经有了质的飞跃。
在第十三个五年计划的时候，国家又对全民健身计划做出了调整，《全民健身计划（2016—2020年）》作为全民健身事业发展的顶层设计。在党中央、国务院的正确领导下，过去5年，经过各地有关部门和社会各界的共同努力，覆盖城乡，比较健全的全民健身公共服务体系基本形成，为提供更加完备的公共体育服务和建设体育强国奠定基础。今后5年，面对人民群众日益增长的体育健身需求、全面建成小康社会的目标要求、推动健康中国建设的机遇挑战，需要更加准确地把握新时期全民健身发展内涵的深刻变化，不断开拓发展境界，使其成为健康中国建设的有利支撑和全面建成小康生活社会的国家名片。
2 各地方对于政策的响应
日前，上海市教委公布《上海市学校体育发展“十三五”规划》，《规划》明确指出，深入实施“小学兴趣化、初中多样化、高中专项化、大学个性化”体育课程改革，构建了循序渐进、科学衔接的体育课程体系；而广东省体育局于今年召开新闻发布会，正式印发《广东省全民健身实施计划（2016—2020年）》，要求到2020年，体育健身成为更多人基本生活方式，体育消费总规模达到2 500亿元。2016年，杭州的体育产业总产出将突破300亿元，而从事体育产业的经营场所，已经突破了3 500家。相对于其他行业，更追求环保和健康的体育产业已经成为各方关注的焦点，在可预见的范围内这个前景非常光明的朝阳产业将会如何发展，如何将这个蛋糕做大，等人来吃。等到越来越多的人意识到，那时的体育产业将会成为国家的经济支柱，更有可能取代房地产作为国家经济命脉的地位，现如今的中国经济来源主要依靠房地产带来的繁荣，如果体育产业兴起，外加体育服务的完善，中国将不仅仅只依靠房地产，期望体育产业未来能够在国家经济中占较大比重。世界上有许多国家在官方上说明，例如：1988年，英国官方数据估计每年大概有40亿美元被用于体育；而在10年后，澳大利亚体育联合会（Confederation of Australia Sports）的一份报告将该国（人口少于英国人口的1/3）体育的经济活动估价为80亿澳元；在美国，仅8年期的全国橄榄球联赛（National Football League）电视转播权就卖出了176亿美元；2000年，世界足球管理机构国际足联（FIFA）估计全世界每年仅此一项体育的投入就达2 500亿美元。显而易见，体育产业近几十年已有迅猛的增长，在全球工业比例中也是如此，可见中国体育产业的未来不是梦。
3 媒介對于全民体育健身的影响
如今信息的传播可以通过各式各样的媒介，媒介使人们更直观地了解事情的进程以及后续的发展而产生的影响，现在的国人大多通过体育赛事转播、体育新闻报道来直观了解想要关注的体育，这些对他们的影响也是巨大的。因此，对当代体育的命运变得极其重要的机构（更确切地说，是众多不同但相关的结构和实践的集合）就是媒介。通过体育赛事转播可关注到大家喜欢的体育项目，现在电视、电脑、手机等各种工具那么发达，人们想看什么都可以，可现在要看热门的就得交费，需求多了，那就得顺应资本运作的模式。然而如何将这既永不可能见面，也不能进入体育场的大量分散的“人群”转化为能够营利的市场呢？当然，答案就是听众和观众，尤其是后者，因为电视具有模拟“真实时间”和感官经验的能量——他们不直接为试听体育而付费（除了需要承担电器、电以及在某些国家许可证的费用）。反而是另一方（做广告的企业）会为他们安排并为他们收视体育付费，并从第三方（电视）那里选择信息。虽然“免费播送”（Free-to-air）的电视体育的内容已经增补改进了，但依然为通过订购和付费电视所回复的直接收费服务所威胁，不过它依然在最重要的体育媒介场合[比如奥林匹克和超级碗（Super Bowl）]占压倒性的优势，此时规模庞大的观众产生了巨额的广告费、赞助费和电视转播权收入。于是，体育的普及使其凭借自身变成了经济资源，可以很容易为外部经济利益所利用。正因为如此，21世纪的体育经济已发展出了这样一种模式，它不再依赖观众和“展出者”之间直接货币化的交易。然而，体育这些重要的经济层面，不应遮掩它的政治文化面向，这两个面向垫定了对体育的热爱可以使其在市场上得以出售。
4 全民体育健身的意识和体育事业的双向发展
改革开放的政策和经济的高速发展为兴办各种类型的健身俱乐部奠定了雄厚的物质基础，适宜的体育政策为健身俱乐部的发展提供了政策上的根本保障。因此，采取有利措施，积极扶持健身俱乐部的发展，发挥健身俱乐部在社会体育中的作用是我国体育改革的一项重要内容，是满足我国广大群众体育需求的重要内容。其实有些变化就发生在大家身边，在笔者刚进入大学之初，健身房在当时学校区域基本上没有，而如今遍地开花，再者说，它的价钱也是水涨船高，为了满足学生的需求，这些健身房特地推出相应的营销产品，例如，学期卡（每年学生在校的时期）；现在绝大多数都是商业型健身俱乐部，既有综合性，也有单项的，均以开展群众体育活动为主。商业俱乐部面向市场，根据不同层次、水平和爱好的人的体育需要，提供相应的服务，与消费者进行等价交换。它是社会体育的组成部分，可满足大众健身、休闲、娱乐等的需求，经营者以商业型健身设施为活动场所。依靠市场机制和利益机制运转的健身俱乐部，经营的主要目的在于营利。商业型健身俱乐部的管理需要整合各种资源，以提供优质服务，满足会员需求为核心，而且，现在的健身爱好者通过各种渠道和媒介了解国外的健身理念。如今网络如此发达的年代，各种网络新名词比比皆是：“A4腰、马甲线、麒麟臂”等已成为一种时尚，中国的健身事业发展才刚起步，健身人群也在不断壮大。在中国举国体制的大环境下，中国体育健身的热潮会越来越狂热，再通过学习先进的体育健身理论，提高全民体育健身的意识，未来的中国，体育健身已不再稀有，而是一种人人该拥有的一种生活方式。中国全民的体育健身意识会不断提高，体育健身事业也会与时俱进、蓬勃发展的。
参考文献
[1] 肖林鹏.现代体育管理[M].北京体育大学出版社，2015.
[2] 吕鹏.体育、文化与媒介[M].清华大学出版社，2013.
[3] 江和平，张海潮，阮伟，等.中国体育产业发展报告（2014—2016年）[M].社会科学文献出版社，2016.
[4] 朱小明.体育时尚制造[M].人民体育大学出版社，2017.
[5] 郭庆红，徐铁.健身运动指导全书[M].农村读物出版社，2012.