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随着市场经济的发展，作为现代抽样技术与社会技术相结合的产物，市场问卷调查异常活跃于我国的社会政治经济文化科学等领域。为了适应这一形势的需要，市场调查如雨后春笋般涌现，各类市场调查评价报告在新闻媒介屡屡曝光，这对企业了解市场，帮助消费者选择商品起到一定的积极作用。但是，由于此类调查过多过滥，调查人员业务素质过低，技术条件不具备等因素，因而导致调查问卷设计不科学，抽样不科学，导致调查结果不准确，既造成决策者的失误，又对消费者起到误导作用，社会影响不好。所以说提高市场调查质量已成为值得认真对待的问题。