【摘 要】
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随着人类进入消费社会,消费者对商品的关注从“物的价值”向“符号的价值”转移,在产品日趋同质化的时代,消费者选择商品的理性思考越来越少,逐渐进入了感性消费时代,人们越
【机 构】
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四川师范大学国际教育学院 四川 成都 610068
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随着人类进入消费社会,消费者对商品的关注从“物的价值”向“符号的价值”转移,在产品日趋同质化的时代,消费者选择商品的理性思考越来越少,逐渐进入了感性消费时代,人们越发地倾向于通过符号消费进行自我价值表达、情感诉求.以商品使用价值为主题的“王婆卖瓜”式传统说教广告已渐渐不能满足消费者对商品附加价值诉求,而脱离商品本身物理价值的创意广告,触动消费者的情感体验,使消费者产生感情认知或感情移入,通过引起消费者的情感共鸣,引导受众的多元价值观念,影响消费者对品牌的态度,进而诱导消费行为.
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