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摘 要：基于博物馆旅游开发理论，以河南省荥阳市画像砖博物馆筹建为例，初步探讨了博物馆资源旅游开发的相关问题。
关键词：汉画像砖；博物馆；旅游开发；荥阳市
中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）12-0155-02
国际博协（CIOM）于1995年第十八届全体大会上对博物馆给出了如下定义[1]，即“博物馆是一个为社会和社会发展服务的，非盈利的永久性机构，并为大众开放，它为研究、教育、欣赏之目的，征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证”。1979年国家文物局公布的关于《省、市、自治区博物馆工作条例》中，对博物馆的性质和任务也给出了明确表述，即博物馆是“文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构，是中国社会主义文化事业的重要组成部分”。
研究与实践表明，博物馆是现代旅游业系统中，不可或缺的一类旅游吸引物。从旅游业发展初始，博物馆就以其浓缩文化的旅游产品，成为众多旅游者偏爱的旅游目的地，其中不乏享誉国内外的博物馆，如故宫博物院、陕西秦始皇陵兵马俑、河南三门峡虢国博物馆等。另外，中国现在对文化产业发展给予极大关注，而文化旅游产品的迅速成长，为博物馆发展旅游带来了新的契机。
一、汉画像砖及其文化艺术价值
画像砖，是两千多年前劳动人民的艺术创造，是中国古代文化遗产中的瑰宝。其内容有着浓郁的生活气息和地方特点，具有很高的艺术价值。近些年以来，汉代画像砖（以下简称汉画像砖，下同）引起人们的极大兴趣，这不仅是由于它们有着悠久的历史和巨大的艺术魅力，更为重要的是，它们包含着极为广泛的内容。其中有历史上广为流传的历史故事和神话传说；有反映农业、手工业生产劳动的画像；有天文星象图；更有关于衣食住行等社会生活方面的画像，包括音乐、舞蹈、杂技、游艺等方面内容。此外还有与汉代意识形态相关的画像以及各种常见的动物和奇禽瑞兽形象等等。无奇不有，包罗万象，再现了汉代社会的容貌，为研究汉代的政治、思想、文化、艺术、科学技术等诸方面提供了实物资料，弥补了文献记载的不足。
河南省是全国画像砖主要分布地区之一，该省内主要分布于南阳、洛阳和郑州市辖地域，而荥阳又是郑州地区画像砖的主要分布地区之一。从荥阳及整个郑州地区而言，画像砖题材内容涉及面很广，大致可分以下六类：（1）属于现实生活方面的有：官吏、车骑出行、狩猎、乐舞、斗鸡、格斗。（2）属于建筑方面的有：庭院图、门阙、楼阁。（3）属于神话故事方面的有：羲和主日、西王母、东王公、玉兔捣药、羿射九日等。（4）属于历史故事方面的有：狗咬赵盾、孙自（子）六博、孔子问童子等。（5）属于辟邪祥瑞方面的有：铺首衔环、熊（方相氏）、白虎、龟、龙、凤、鹤。（6）属于装饰图案的有：钱形百乳四方连续纹、四乳五铢钱纹、柿蒂纹与变形云勾旋涡纹、柿蒂旋涡纹、变形虫纹与乳钉纹、方形云朵纹、变形柿蒂云朵乳针纹、山禽树纹、菱形回字纹、变形山树纹、双禽套索纹等。
荥阳画像砖艺术作品，是以人的活动为中心涉及到社会的各个方面，再现了当时社会面貌，也反映了文化上的成就。因此，它为我们研究汉代历史和中国艺术史提供了重要的实物资料。同时有不少直接描写现实生活方面的题材，也是通过独具特色的艺术手段来表现的，对人物和动物的刻画上，能通过形体和动作的整体描绘，使其内在精神和性格特点呈现面前，且赋予情感。这些画像的出现，进一步奠定了古代现实主义艺术基础，为后来的绘画、雕刻艺术开辟了广阔的道路。本研究建议筹建的荥阳汉画像砖博物馆将成为保护画像砖艺术与考古珍品尝试之一。
二、汉画像砖博物馆建设的现实性
关于画像砖的研究分布在中国各地，研究人员逐渐增多，其中有考古工作者、历史工作者、美术工作者、科技史工作者、音乐工作者、舞蹈工作者、杂技工作者、体育工作者、戏剧和电影工作者等，具有一定的研究深度和广度。
博物馆是“文明的窗口”、“文化的缩影”。它不仅能使人们在较短的时间内通过参观受到教育，获得知识，同时又是不同层次的旅游者（或参观者）“终生的学校”，是人们在工作之余得以接受文物、艺术和历史知识的熏陶。而且，由于博物馆对于人民文化素质的提高、社会优良风气的形成，起着巨大的作用，因此引起普遍的关注，尤其在改革开放的形势下，博物馆成为中外旅游者的主要参观对象。凡具有名胜古迹、名优特新产品的地方，无不运用当地的资源，创造条件建立各种类型的博物馆。既能丰富群众的文化生活、满足旅游者的需求，又能弘扬传统文化，增强民族的凝聚力。所以博物馆也被称为“促进社会主义精神文明建设的有力阵地”，“开发和利用地方资源的突破口”。因此在此建设画像砖博物馆十分必要，现实意义明显。
三、荥阳画像砖博物馆建设的条件分析
荥阳画像砖博物馆拟选址于荥阳市豫龙镇郝家寨村，具有优越的开发条件。
1.区域旅游资源丰富、烘托效应明显。荥阳地势险要，南依嵩岳，北濒黄河，自古就有“东都襟带，三秦咽喉”之称，历来是兵家必争之地，历史悠久，文化灿烂，旅游资源十分丰富。地上地下古文化遗存遍布市域，风景名胜众多，现有各种文物古迹181处，列入省、市、县级文物保护的61处。较有代表性的有：著名古战场汉霸二王城、驰名中外的虎牢关、有“天中三林”之誉的洞林寺及浮戏山环翠峪等。另外，郝寨村东1.5 公里有省重点文物保护单位“京襄城古遗址”，它是春秋时期的郑国京城。此地是研究春秋时期郑国城郭建筑及有关历史的重要依据。北有兴国寺和明原武温穆王壁画墓。壁画墓之壁画，规模较大，构图严谨，色彩鲜艳，线条娴熟，硬似铁线，柔如游丝，内容非常丰富，人物、珍兽，栩栩如生，堪称明代墓葬壁画优秀作品。
2.汉砖分布密集。郝寨位于古郑国京城东郊，村南200 米处有三十亩地，即古传的老郑坟，再向南700米，是一处庞大的墓葬群，战国时期墓葬约有上千座。据文物部门探测，一亩地内就有战国墓十多座。郝寨村现存画像砖约3 000块左右，随地可见，发现有汉砖图案多达200多种。因此，在此“实地真迹”之地筹建画像砖博物馆有得天独厚的条件。
3.郑氏寻根之热土。据荥阳市文物保护管理所及郝寨古文化研究管理组《郑家庄遗址调查报告》资料 [2]，古时的郑家庄是当时郑国的政治、军事、经济、文化的中心地区之一，是具有历史影响的郑国要地，此地有很多古建筑遗址和春秋战国时古墓，郑庄公庙、土地神祠、老郑坟、马氏墓及共叔段之墓皆在此地。郑家庄的地望正是今日郝寨村，这里有望成为海内外郑氏寻根拜祖的热土之一。
此外，拟建博物馆还有当地群众保护文物热情高，交通便利等条件。
四、画像砖博物馆建设的指导思想及基本思路
1.指导思想。博物馆类型很多，各个博物馆活动的内容更是千差万别，由此汇成博物馆百花园中的万紫千红，争奇斗艳，吸引广大群众在这里吮吸知识的营养、得到智慧的启迪。拟建的荥阳画像砖博物馆，其指导思想应立足荥阳，以当地丰富的画像砖为基础，放眼郑州地区，通过各种方式广泛收集（包括复制），使其成为一处民办的独树一帜的文物保护、展览和研究汉代文化的窗口。使旅游者在此增长知识，陶冶情操。
2.博物馆命名及管理体制。根据博物馆建设的指导思想，考虑到其影响广度及内容设置，建议将1995年10月挂牌成立的“荥阳市汉砖馆”更名为“荥阳画像砖博物馆”。管理体制为民办公助、自筹自支的文物保护及管理单位，隶属于政府文物文化管理部门。力争通过科学管理，把画像砖博物馆建成民办公助的基层文物保护单位的典范。
3.资金注入机制。画像砖博物馆的建设资金要多渠道筹集，以当地自筹为主（包括个人集资），国家扶助为副，可申请国家文物保护适当数额的经济支持。同时要积极引进外资，由于区域内郑氏宗迹的客观分布，可吸引域外郑氏宗亲投资、联办，资金注入机制要灵活。在有一定旅游规模的前提下，可实行滚动发展，不断地充实完善，以便与周围旅游点形成烘托效应。进而提高画像砖博物馆的知名度与吸引力，创造良好的社会效益和经济效益。
4.增强博物馆的参与性。博物馆坐落于郝寨村南，占地面积约十余亩，建议将博物馆建为仿汉建筑，外型为精美的汉砖图案。据文物部门探测，馆址所在地有古墓较多，均为春秋至汉代墓葬，可以对这些古墓进行科学发掘，向游客展示，使旅游者身临其境地体会古代人民创造的画像艺术，增强游人的参与性和娱乐性。以汉画像砖实物陈列为主，还可以增设专馆征集全国各地具有代表性的不同历史时期的砖、瓦实物，形成系统的古代砖瓦展示室。
5.加强与专家的联系，强化科学管理意识。由于画像砖博物馆文化内涵的特殊性和严格的文物保护要求，建议聘请相关领域的专家学者为博物馆的顾问，以便对博物馆的建设、使用、保护与科学管理进行科学指导。
6.重视旅游产品的开发。画像砖既是文化又是艺术，可以通过出售精美的画砖拓片、图片、书籍或复制小比例的画像砖进行多渠道开发，以满足不同旅游者的需求。有可能的情况下，可对部分实物进行出售，所得资金再进一步投入建设，拓展旅游市场。
7.推荐旅游专线，适度规模开发。汉画像砖博物馆是富有个性的旅游产品，属于较高品位的旅游文化载体，具有一定规模的客源层次，建议在河南省省级旅游专线中增加荥阳京襄城文化旅游专线，并在该省省会郑州及省内外相关城市设立旅游专线窗口，进一步扩大画像砖博物馆在海内外的影响力。同时，考虑到画像砖的文化艺术含量，客源层次相对有限，画像砖博物馆的建设应适度发展，规模也应保持在中小尺度的水平上。
参考文献：
[1] 李尘.博物馆旅游地生命周期研究[D].西安:陕西师范大学，2005:5.
[2] 王庆生，等.河南省旅游开发研究[M].西安:西安地图出版社，2001:329.
[责任编辑 陈凤雪]
关键词：汉画像砖；博物馆；旅游开发；荥阳市
中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）12-0155-02
国际博协（CIOM）于1995年第十八届全体大会上对博物馆给出了如下定义[1]，即“博物馆是一个为社会和社会发展服务的，非盈利的永久性机构，并为大众开放，它为研究、教育、欣赏之目的，征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物证”。1979年国家文物局公布的关于《省、市、自治区博物馆工作条例》中，对博物馆的性质和任务也给出了明确表述，即博物馆是“文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构，是中国社会主义文化事业的重要组成部分”。
研究与实践表明，博物馆是现代旅游业系统中，不可或缺的一类旅游吸引物。从旅游业发展初始，博物馆就以其浓缩文化的旅游产品，成为众多旅游者偏爱的旅游目的地，其中不乏享誉国内外的博物馆，如故宫博物院、陕西秦始皇陵兵马俑、河南三门峡虢国博物馆等。另外，中国现在对文化产业发展给予极大关注，而文化旅游产品的迅速成长，为博物馆发展旅游带来了新的契机。
一、汉画像砖及其文化艺术价值
画像砖，是两千多年前劳动人民的艺术创造，是中国古代文化遗产中的瑰宝。其内容有着浓郁的生活气息和地方特点，具有很高的艺术价值。近些年以来，汉代画像砖（以下简称汉画像砖，下同）引起人们的极大兴趣，这不仅是由于它们有着悠久的历史和巨大的艺术魅力，更为重要的是，它们包含着极为广泛的内容。其中有历史上广为流传的历史故事和神话传说；有反映农业、手工业生产劳动的画像；有天文星象图；更有关于衣食住行等社会生活方面的画像，包括音乐、舞蹈、杂技、游艺等方面内容。此外还有与汉代意识形态相关的画像以及各种常见的动物和奇禽瑞兽形象等等。无奇不有，包罗万象，再现了汉代社会的容貌，为研究汉代的政治、思想、文化、艺术、科学技术等诸方面提供了实物资料，弥补了文献记载的不足。
河南省是全国画像砖主要分布地区之一，该省内主要分布于南阳、洛阳和郑州市辖地域，而荥阳又是郑州地区画像砖的主要分布地区之一。从荥阳及整个郑州地区而言，画像砖题材内容涉及面很广，大致可分以下六类：（1）属于现实生活方面的有：官吏、车骑出行、狩猎、乐舞、斗鸡、格斗。（2）属于建筑方面的有：庭院图、门阙、楼阁。（3）属于神话故事方面的有：羲和主日、西王母、东王公、玉兔捣药、羿射九日等。（4）属于历史故事方面的有：狗咬赵盾、孙自（子）六博、孔子问童子等。（5）属于辟邪祥瑞方面的有：铺首衔环、熊（方相氏）、白虎、龟、龙、凤、鹤。（6）属于装饰图案的有：钱形百乳四方连续纹、四乳五铢钱纹、柿蒂纹与变形云勾旋涡纹、柿蒂旋涡纹、变形虫纹与乳钉纹、方形云朵纹、变形柿蒂云朵乳针纹、山禽树纹、菱形回字纹、变形山树纹、双禽套索纹等。
荥阳画像砖艺术作品，是以人的活动为中心涉及到社会的各个方面，再现了当时社会面貌，也反映了文化上的成就。因此，它为我们研究汉代历史和中国艺术史提供了重要的实物资料。同时有不少直接描写现实生活方面的题材，也是通过独具特色的艺术手段来表现的，对人物和动物的刻画上，能通过形体和动作的整体描绘，使其内在精神和性格特点呈现面前，且赋予情感。这些画像的出现，进一步奠定了古代现实主义艺术基础，为后来的绘画、雕刻艺术开辟了广阔的道路。本研究建议筹建的荥阳汉画像砖博物馆将成为保护画像砖艺术与考古珍品尝试之一。
二、汉画像砖博物馆建设的现实性
关于画像砖的研究分布在中国各地，研究人员逐渐增多，其中有考古工作者、历史工作者、美术工作者、科技史工作者、音乐工作者、舞蹈工作者、杂技工作者、体育工作者、戏剧和电影工作者等，具有一定的研究深度和广度。
博物馆是“文明的窗口”、“文化的缩影”。它不仅能使人们在较短的时间内通过参观受到教育，获得知识，同时又是不同层次的旅游者（或参观者）“终生的学校”，是人们在工作之余得以接受文物、艺术和历史知识的熏陶。而且，由于博物馆对于人民文化素质的提高、社会优良风气的形成，起着巨大的作用，因此引起普遍的关注，尤其在改革开放的形势下，博物馆成为中外旅游者的主要参观对象。凡具有名胜古迹、名优特新产品的地方，无不运用当地的资源，创造条件建立各种类型的博物馆。既能丰富群众的文化生活、满足旅游者的需求，又能弘扬传统文化，增强民族的凝聚力。所以博物馆也被称为“促进社会主义精神文明建设的有力阵地”，“开发和利用地方资源的突破口”。因此在此建设画像砖博物馆十分必要，现实意义明显。
三、荥阳画像砖博物馆建设的条件分析
荥阳画像砖博物馆拟选址于荥阳市豫龙镇郝家寨村，具有优越的开发条件。
1.区域旅游资源丰富、烘托效应明显。荥阳地势险要，南依嵩岳，北濒黄河，自古就有“东都襟带，三秦咽喉”之称，历来是兵家必争之地，历史悠久，文化灿烂，旅游资源十分丰富。地上地下古文化遗存遍布市域，风景名胜众多，现有各种文物古迹181处，列入省、市、县级文物保护的61处。较有代表性的有：著名古战场汉霸二王城、驰名中外的虎牢关、有“天中三林”之誉的洞林寺及浮戏山环翠峪等。另外，郝寨村东1.5 公里有省重点文物保护单位“京襄城古遗址”，它是春秋时期的郑国京城。此地是研究春秋时期郑国城郭建筑及有关历史的重要依据。北有兴国寺和明原武温穆王壁画墓。壁画墓之壁画，规模较大，构图严谨，色彩鲜艳，线条娴熟，硬似铁线，柔如游丝，内容非常丰富，人物、珍兽，栩栩如生，堪称明代墓葬壁画优秀作品。
2.汉砖分布密集。郝寨位于古郑国京城东郊，村南200 米处有三十亩地，即古传的老郑坟，再向南700米，是一处庞大的墓葬群，战国时期墓葬约有上千座。据文物部门探测，一亩地内就有战国墓十多座。郝寨村现存画像砖约3 000块左右，随地可见，发现有汉砖图案多达200多种。因此，在此“实地真迹”之地筹建画像砖博物馆有得天独厚的条件。
3.郑氏寻根之热土。据荥阳市文物保护管理所及郝寨古文化研究管理组《郑家庄遗址调查报告》资料 [2]，古时的郑家庄是当时郑国的政治、军事、经济、文化的中心地区之一，是具有历史影响的郑国要地，此地有很多古建筑遗址和春秋战国时古墓，郑庄公庙、土地神祠、老郑坟、马氏墓及共叔段之墓皆在此地。郑家庄的地望正是今日郝寨村，这里有望成为海内外郑氏寻根拜祖的热土之一。
此外，拟建博物馆还有当地群众保护文物热情高，交通便利等条件。
四、画像砖博物馆建设的指导思想及基本思路
1.指导思想。博物馆类型很多，各个博物馆活动的内容更是千差万别，由此汇成博物馆百花园中的万紫千红，争奇斗艳，吸引广大群众在这里吮吸知识的营养、得到智慧的启迪。拟建的荥阳画像砖博物馆，其指导思想应立足荥阳，以当地丰富的画像砖为基础，放眼郑州地区，通过各种方式广泛收集（包括复制），使其成为一处民办的独树一帜的文物保护、展览和研究汉代文化的窗口。使旅游者在此增长知识，陶冶情操。
2.博物馆命名及管理体制。根据博物馆建设的指导思想，考虑到其影响广度及内容设置，建议将1995年10月挂牌成立的“荥阳市汉砖馆”更名为“荥阳画像砖博物馆”。管理体制为民办公助、自筹自支的文物保护及管理单位，隶属于政府文物文化管理部门。力争通过科学管理，把画像砖博物馆建成民办公助的基层文物保护单位的典范。
3.资金注入机制。画像砖博物馆的建设资金要多渠道筹集，以当地自筹为主（包括个人集资），国家扶助为副，可申请国家文物保护适当数额的经济支持。同时要积极引进外资，由于区域内郑氏宗迹的客观分布，可吸引域外郑氏宗亲投资、联办，资金注入机制要灵活。在有一定旅游规模的前提下，可实行滚动发展，不断地充实完善，以便与周围旅游点形成烘托效应。进而提高画像砖博物馆的知名度与吸引力，创造良好的社会效益和经济效益。
4.增强博物馆的参与性。博物馆坐落于郝寨村南，占地面积约十余亩，建议将博物馆建为仿汉建筑，外型为精美的汉砖图案。据文物部门探测，馆址所在地有古墓较多，均为春秋至汉代墓葬，可以对这些古墓进行科学发掘，向游客展示，使旅游者身临其境地体会古代人民创造的画像艺术，增强游人的参与性和娱乐性。以汉画像砖实物陈列为主，还可以增设专馆征集全国各地具有代表性的不同历史时期的砖、瓦实物，形成系统的古代砖瓦展示室。
5.加强与专家的联系，强化科学管理意识。由于画像砖博物馆文化内涵的特殊性和严格的文物保护要求，建议聘请相关领域的专家学者为博物馆的顾问，以便对博物馆的建设、使用、保护与科学管理进行科学指导。
6.重视旅游产品的开发。画像砖既是文化又是艺术，可以通过出售精美的画砖拓片、图片、书籍或复制小比例的画像砖进行多渠道开发，以满足不同旅游者的需求。有可能的情况下，可对部分实物进行出售，所得资金再进一步投入建设，拓展旅游市场。
7.推荐旅游专线，适度规模开发。汉画像砖博物馆是富有个性的旅游产品，属于较高品位的旅游文化载体，具有一定规模的客源层次，建议在河南省省级旅游专线中增加荥阳京襄城文化旅游专线，并在该省省会郑州及省内外相关城市设立旅游专线窗口，进一步扩大画像砖博物馆在海内外的影响力。同时，考虑到画像砖的文化艺术含量，客源层次相对有限，画像砖博物馆的建设应适度发展，规模也应保持在中小尺度的水平上。
参考文献：
[1] 李尘.博物馆旅游地生命周期研究[D].西安:陕西师范大学，2005:5.
[2] 王庆生，等.河南省旅游开发研究[M].西安:西安地图出版社，2001:329.
[责任编辑 陈凤雪]