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在厘清品牌延伸概念的基础上,综述了西方学者在品牌延伸方面的研究进展,主要集中在两方面:一是在研究内容上对于影响消费者评价品牌延伸的因素进行了大量探讨,并得出了一些有价值的结论;二是从研究方法上看,运用回归分析方法的居多。基于已有的研究成果,选取5个因素对农产品品牌延伸效果进行模糊综合评价:消费者对原农产品品牌的态度、原农产品与延伸产品的关联性、农产品品牌的联想性、农产品延伸产品的制造难度、原有农产品品牌的文化兼容性。采用专家频率统计方法构建了农产品品牌延伸影响因素的指标体系。介绍了多层次测度模型方法及其建