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宣传思想工作倡导、鼓励、实践“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的意义，我们怎么估价都不过分。它将随着时间的推移，越来越显现出其重大而深远的影响。对于国有特大型企业，宣传工作绝不能离开大背景，绝不能背离宣传原则。要坚持以生产效益为中心，充分发挥服务保证作用，始终是企业宣传思想工作的出发点和落脚点。
一、创新思维，更新观念，力求适应企业新特征
企业宣传思想工作只有坚持与企业发展同步，不断更新观念，调整思路，才能促进自身的创新与发展。一是宣传思想工作要由依附型向独立型转变。作为国有企业，宣传思想工作或多或少仍保留着党政机关隶属职能部门的思维方式，存在着决策等精神，工作等部署，活动等安排的依附心理和惰性思维。新体制下，需要企业宣传思想工作要像企业按市场需求决定新产品方向一样，进行自主选择，独立思考。坚持一切从实际出发，以求实效，解决实际问题为出发点和着眼点。二是宣传思想工作要由封闭型向辐射型转变。市场竞争机制的逐步形成，企业对资源、人才、信息、技术、服务等生产要素的社会需求和依赖不断增大，这种开放性的经营格局，要求宣传思想工作摆脱体内循环的封闭模式，开拓视野，向多方位、多层次覆盖。在宣传领域上，要克服重“内”不重“外”的思想，向社会展示企业的良好形象，提高知名度和美誉度，为企业吸引资金，招揽人才，引进技术营造的声誉。在宣传媒体上，要克服重内轻外的思想，不能局限于企业自办的报刊、杂志和有线电视网络，以更加开放的视角，积极开辟和占领全社会的新闻媒体阵地以及具有国际性的信息网络，为企业创造良好的舆论氛围。三是宣传思想工作要由滞后型向超前型转变。思想观念创新是管理方式、管理手段创新的前提和保证。承担着思想教育引导任务的宣传思想工作，应该摆脱按部就班，逐级传达的思维模式，克服宣传内容滞后的现象。增强时效性、敏锐性，对员工比较关注的时势政治和方针政策的宣传教育上，应该适时地、动态地进行宣讲。要增强前瞻意识，把握时代发展脉搏，超前进行新知识、新思维、新观念教育和倡导，通过先进思想意识的引进，促进企业管理的创新。
二、创新内容，转换角色，紧密结合发展新目标
企业由粗放型向精细化转变，由以产品数量求发展到以经济效益求发展的转变，要求宣传思想工作从单纯的满足政治需求向适应企业需求转变。依据企业可持续发展的新目标、新任务，充实工作内容，转换工作职能。一是企业宣传思想工作必须在员工综合素质培养上下功夫。加大新知识、新理论、新技术的教育普及力度，使科学、文化、历史等综合知识与理论教育融为一体，努力提高员工的科学文化素质，增强技术储备。对员工政治、思想道德、科学文化等综合素质的培养进行统筹安排，统一规划，共同考核，为企业培养高素质的人才队伍。二是宣传思想工作要增强参与的主动性，介入生产经营的全过程。通过对外部形势的理性思考和准确判断，对市场需求变化的科学分析，对内部经营管理现状的调查研究，为企业科学制定发展战略提供理论指导、政策保证、智力支持；参与生产经营，并不是去直接从事或代替生产经营，要突出对生产经营运行情况的调查研究，科学评价，为领导决策提供准确、理性的参考；通过对工作方法、工作效果的动态分析，及时进行经验总结和推广，为工作组织和开展提供科学方法和意见；通过对生产经营活动重点、难点的智力渗透，共同探讨解决途径和措施。三是塑造良好企业形象，扩大无形资产是企业宣传思想工作创效益的基本途径。企业宣传思想工作不仅要注重典型选树，弘扬正气，创造精神效益，更要突出企业形象的塑造和展示，提高企业的知名度和美誉度，创造经济效益。要由被动宣传变为主动展示。紧随企业发展变化步伐，围绕不同时期、不同部位确定的宣传重点和主题，既宣传人物，也宣传企业和产品；既宣传企业文体建设成果，也宣传生产经营成果；既发挥自有宣传工具的作用，也加强与国内外权威宣传机构的合作，形成并保持一个全方位、多角度、有声势的宣传格局。
三、创新形式，丰富载体，注重把握员工新需求
随着时代的发展，社会环境和企业机制的变化，员工思想需求日趋多元化。需要企业宣传思想工作从满足员工需求出发，变风格上的政治化、思想化为大众化、实用化，形式上的单一化、模式化为灵活化、多样化，手段上的传统化、专业化为科学化、现代化。一是企业宣传思想工作需体现时代潮流，丰富知识含量，运用文学手法的要求。通过先进知识技术的介绍，时尚思潮的引导和社会现象的分析，淡化政治色彩，突出时代特色；通过多方面知识的渗入，诠解教育内容，使人听起来有趣，想起来有理，从而祛除理论说教的枯燥性；通过文学表现手段、表现方式的灵活运用，改变公文化、政策化的表现风格，增强宣传工作的文化感染力。二是尝试把宣传思想工作教育主题与音乐、舞蹈、美术等艺术手段融合起来，充分发挥艺术对人的感召与启迪作用，就会收到润物细无声的功效。许多生产服务企业，在员工上岗前共唱一首歌的做法，实质上是把企业的价值理念体现在歌曲这种艺术形式之中，凝聚人、激励人。三是不断增加宣传思想工作的科技含量，适应员工需求品位的提高。坚持把系统工程、决策技术、目标管理、层次分析、需求理论引入宣传工作的各个环节，提高工作实效。深入挖掘企业宣传媒体的辐射和交流作用，创办具有特色的专栏节目和能够与员工群众互相交流，互相沟通的宣传形式，以感观、直接、具体的方式，展现宣传内容。
总之，企业宣传思想工作要坚持从企业实际出发，注重创新，注重实效，开创具有企业特色，适应企业需要，促进企业发展的宣传工作新局面。
一、创新思维，更新观念，力求适应企业新特征
企业宣传思想工作只有坚持与企业发展同步，不断更新观念，调整思路，才能促进自身的创新与发展。一是宣传思想工作要由依附型向独立型转变。作为国有企业，宣传思想工作或多或少仍保留着党政机关隶属职能部门的思维方式，存在着决策等精神，工作等部署，活动等安排的依附心理和惰性思维。新体制下，需要企业宣传思想工作要像企业按市场需求决定新产品方向一样，进行自主选择，独立思考。坚持一切从实际出发，以求实效，解决实际问题为出发点和着眼点。二是宣传思想工作要由封闭型向辐射型转变。市场竞争机制的逐步形成，企业对资源、人才、信息、技术、服务等生产要素的社会需求和依赖不断增大，这种开放性的经营格局，要求宣传思想工作摆脱体内循环的封闭模式，开拓视野，向多方位、多层次覆盖。在宣传领域上，要克服重“内”不重“外”的思想，向社会展示企业的良好形象，提高知名度和美誉度，为企业吸引资金，招揽人才，引进技术营造的声誉。在宣传媒体上，要克服重内轻外的思想，不能局限于企业自办的报刊、杂志和有线电视网络，以更加开放的视角，积极开辟和占领全社会的新闻媒体阵地以及具有国际性的信息网络，为企业创造良好的舆论氛围。三是宣传思想工作要由滞后型向超前型转变。思想观念创新是管理方式、管理手段创新的前提和保证。承担着思想教育引导任务的宣传思想工作，应该摆脱按部就班，逐级传达的思维模式，克服宣传内容滞后的现象。增强时效性、敏锐性，对员工比较关注的时势政治和方针政策的宣传教育上，应该适时地、动态地进行宣讲。要增强前瞻意识，把握时代发展脉搏，超前进行新知识、新思维、新观念教育和倡导，通过先进思想意识的引进，促进企业管理的创新。
二、创新内容，转换角色，紧密结合发展新目标
企业由粗放型向精细化转变，由以产品数量求发展到以经济效益求发展的转变，要求宣传思想工作从单纯的满足政治需求向适应企业需求转变。依据企业可持续发展的新目标、新任务，充实工作内容，转换工作职能。一是企业宣传思想工作必须在员工综合素质培养上下功夫。加大新知识、新理论、新技术的教育普及力度，使科学、文化、历史等综合知识与理论教育融为一体，努力提高员工的科学文化素质，增强技术储备。对员工政治、思想道德、科学文化等综合素质的培养进行统筹安排，统一规划，共同考核，为企业培养高素质的人才队伍。二是宣传思想工作要增强参与的主动性，介入生产经营的全过程。通过对外部形势的理性思考和准确判断，对市场需求变化的科学分析，对内部经营管理现状的调查研究，为企业科学制定发展战略提供理论指导、政策保证、智力支持；参与生产经营，并不是去直接从事或代替生产经营，要突出对生产经营运行情况的调查研究，科学评价，为领导决策提供准确、理性的参考；通过对工作方法、工作效果的动态分析，及时进行经验总结和推广，为工作组织和开展提供科学方法和意见；通过对生产经营活动重点、难点的智力渗透，共同探讨解决途径和措施。三是塑造良好企业形象，扩大无形资产是企业宣传思想工作创效益的基本途径。企业宣传思想工作不仅要注重典型选树，弘扬正气，创造精神效益，更要突出企业形象的塑造和展示，提高企业的知名度和美誉度，创造经济效益。要由被动宣传变为主动展示。紧随企业发展变化步伐，围绕不同时期、不同部位确定的宣传重点和主题，既宣传人物，也宣传企业和产品；既宣传企业文体建设成果，也宣传生产经营成果；既发挥自有宣传工具的作用，也加强与国内外权威宣传机构的合作，形成并保持一个全方位、多角度、有声势的宣传格局。
三、创新形式，丰富载体，注重把握员工新需求
随着时代的发展，社会环境和企业机制的变化，员工思想需求日趋多元化。需要企业宣传思想工作从满足员工需求出发，变风格上的政治化、思想化为大众化、实用化，形式上的单一化、模式化为灵活化、多样化，手段上的传统化、专业化为科学化、现代化。一是企业宣传思想工作需体现时代潮流，丰富知识含量，运用文学手法的要求。通过先进知识技术的介绍，时尚思潮的引导和社会现象的分析，淡化政治色彩，突出时代特色；通过多方面知识的渗入，诠解教育内容，使人听起来有趣，想起来有理，从而祛除理论说教的枯燥性；通过文学表现手段、表现方式的灵活运用，改变公文化、政策化的表现风格，增强宣传工作的文化感染力。二是尝试把宣传思想工作教育主题与音乐、舞蹈、美术等艺术手段融合起来，充分发挥艺术对人的感召与启迪作用，就会收到润物细无声的功效。许多生产服务企业，在员工上岗前共唱一首歌的做法，实质上是把企业的价值理念体现在歌曲这种艺术形式之中，凝聚人、激励人。三是不断增加宣传思想工作的科技含量，适应员工需求品位的提高。坚持把系统工程、决策技术、目标管理、层次分析、需求理论引入宣传工作的各个环节，提高工作实效。深入挖掘企业宣传媒体的辐射和交流作用，创办具有特色的专栏节目和能够与员工群众互相交流，互相沟通的宣传形式，以感观、直接、具体的方式，展现宣传内容。
总之，企业宣传思想工作要坚持从企业实际出发，注重创新，注重实效，开创具有企业特色，适应企业需要，促进企业发展的宣传工作新局面。