【摘 要】
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本文运用SWOT分析法对宅急送企业的内外部环境的关键要素进行分析,得出宅急送企业在国内市场上其内部因素是有一定优势的,但在外部因素上是有一定威胁的的结论。因而对于宅急
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本文运用SWOT分析法对宅急送企业的内外部环境的关键要素进行分析,得出宅急送企业在国内市场上其内部因素是有一定优势的,但在外部因素上是有一定威胁的的结论。因而对于宅急送企业来说通过SWOT分析之后应该在将自的未来服务战略定位在多角化经营上。然后分析目前宅急送品牌推广的策略,主要包括:品牌定位策略、广告策略:宅急送品牌的大众传播、渠道策略:在线推广等。然而,宅急送品牌推广中存在着品牌推广模式单一、品牌推广技术落后、品牌推广过度依赖传播等问题。最后,论文提出了进一步推广宅急送品牌的策略,主要可采用建立局部品牌推广策略和品牌延伸策略等。
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