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朋友圈是一个比较私密的平台。为了贴近这个平台,微信团队提出了"广告也是生活的一部分"的理念。然而从2015年至今,虽然微信的报告中社交效果广告收入逐年递增,但从传播效果来看,这些微信广告并没有取得理想的效果。本文以微信朋友圈社交效果广告短视频为主要研究对象,通过对其传播环境及现状的分析,来探究怎样的叙事才能增强广告短视频的传播效果。