【摘 要】
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<正>市场经济条件下的企业,只有当它们生产的产品(和劳务)被社会普遍接受以后,才能在日益激烈的竞争环境中求得生存和发展。因此,作为企业决策者和经营者,不仅应当通晓从产品
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<正>市场经济条件下的企业,只有当它们生产的产品(和劳务)被社会普遍接受以后,才能在日益激烈的竞争环境中求得生存和发展。因此,作为企业决策者和经营者,不仅应当通晓从产品质量、价格等方面的优势抗击竞争对手的谋略,还应当懂得怎样通过产品的名称,有时还包括商标牌号和企业的名称,去吸引更多潜在消费者或用户的注意力,提高产品和企业的知名度,从而争取到更大的市场份额。这就涉及到如何构思产品名称的问题。 构思产品名称,作为商业文化活动的一个侧面,本身也是一门颇具创造性的经营艺术。作为商业文化,它具有独特的以大众传播媒体传递信息的功能,可以起到宣传企业精神、扩大产品知名度、塑造企业形象,并提高企业在大众心目中地位的作用。作为经营艺术,能使企业资产增殖。它不象生产物质产品那样需要不断的投入,而是只花费一次性的劳动,就可获得巨大的经济效益。精巧构思的产品名称是企业的一笔无形资产,它不仅火烧不灭,风吹不倒,改朝换代而不泯灭贬值,而且能让企业逢凶化吉,起死回生,以自己经久的价值造福社会,“荫及子孙”。 在我国,随着改革开放和市场经济发展所带来观念的变化,企业尤其是其中的决策层市场意识和竞争意识不断增强,不少企业在抓质量抓管理的同时,在构思产品名称这篇文章中已创造?
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