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日前，中国移动集团公司奥运办公室主任周毅在北京举行的2007年中国通信增值产业高峰会上透露，中国移动已经从国家工商部门获得了运营广告的资质，正式获得进入广告领域的许可。而此前，中国联通旗下的“联通新时空”也获得了移动广告的资质。
运营商纷纷看好移动广告市场，这意味着广告将会从运营商之手飞入数以亿计的手机用户的掌中。对此，专家表示，移动广告业务的产业链尚未成熟，运营商的介入喜忧难料。对于广大受众而言，需要接受手机广告的时间。
移动广告 手机平台先行
对于中移动获得广告资质一事。业内人士纷纷猜测，这是中国运营商转型战略的开始，它们正向着综合服务传媒商的方向前进。
“我们内部正在协调。”记者就此事致电中移动，中移动方面并未做出具体的说明与回复。
据了解，目前，中移动旗下拥有超过3亿手机用户，其移动梦网的注册用户超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户，且每天新增用户超过300万户。而联通目前C、G两网的手机用户也将过亿。如此，运营商经营广告业务将会拥有中国迄今为止最大的广告受众群体，有望成为国内最大的广告商。
奥运期间，中国移动还将提供包括手机官方网站、奥运快讯、手机视频和手机多媒体博客等多项移动服务。“只要是语音通话业务之外的其他业务，包括短信、彩信、视频、梦网等都属于增值业务。”以中移动的内部人员给记者下的定义，手机广告的推广也是中国移动对无线增值领域进一步的尝试。
赛迪顾问通信产业研究中心咨询师李燕风认为，移动运营商本身并不是进入传统广告市场，实际上这是自身移动信息服务提供商战略的体现，最理想的运营模式是所有的业务资源都经他整合，而不是仅仅提供传输通道，这样才能做到掌控用户，巩固产业链中的主导地位。
前景未明 用户难以消受
俗话说，强扭的瓜儿不甜。被称为第五媒体的手机也即将步传统媒体的后尘，去承载对商家来说商机无限的手机广告事业。然而商家的一厢情愿是否能为广大手机用户所接受，似乎还有待时日。
从目前移动广告业务的开发形式来看，主要有手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等。从内容上来看，可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种或者混合形式。据了解，中国联通已经授权其全资子公司联通新时讯对手机广告进行招商、制作、发布，将向企业、广告公司、广告商等提供无线广告，未来联通将在其移动网络上提供基于短信、语音、手机或网络内置、WAP 4类广告模式。
李燕风认为，广告的创意一定要加强广告娱乐性、趣味性，现有的电视广告制作方式显然不适用于手机显示。采取以广告收视换取话费等方式更好一些，自动向用户发布不太好，除非有其他补偿手段，手机广告不应该赚用户的钱。
无论以何种形式出现，手机广告的本质仍是广告，究竟有多少手机用户能毫无反感地消受，是广告商及其客户不得不考虑的事情。因为无孔不入的广告对相当一部分老百姓而言正在成为令人深恶痛绝的视觉和听觉污染。
开拓独特的产业链和广告赢收模式，从而避开与传统广告媒介交锋，是走向广告领域的运营商们应该思索的问题。
运营商纷纷看好移动广告市场，这意味着广告将会从运营商之手飞入数以亿计的手机用户的掌中。对此，专家表示，移动广告业务的产业链尚未成熟，运营商的介入喜忧难料。对于广大受众而言，需要接受手机广告的时间。
移动广告 手机平台先行
对于中移动获得广告资质一事。业内人士纷纷猜测，这是中国运营商转型战略的开始，它们正向着综合服务传媒商的方向前进。
“我们内部正在协调。”记者就此事致电中移动，中移动方面并未做出具体的说明与回复。
据了解，目前，中移动旗下拥有超过3亿手机用户，其移动梦网的注册用户超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户，且每天新增用户超过300万户。而联通目前C、G两网的手机用户也将过亿。如此，运营商经营广告业务将会拥有中国迄今为止最大的广告受众群体，有望成为国内最大的广告商。
奥运期间，中国移动还将提供包括手机官方网站、奥运快讯、手机视频和手机多媒体博客等多项移动服务。“只要是语音通话业务之外的其他业务，包括短信、彩信、视频、梦网等都属于增值业务。”以中移动的内部人员给记者下的定义，手机广告的推广也是中国移动对无线增值领域进一步的尝试。
赛迪顾问通信产业研究中心咨询师李燕风认为，移动运营商本身并不是进入传统广告市场，实际上这是自身移动信息服务提供商战略的体现，最理想的运营模式是所有的业务资源都经他整合，而不是仅仅提供传输通道，这样才能做到掌控用户，巩固产业链中的主导地位。
前景未明 用户难以消受
俗话说，强扭的瓜儿不甜。被称为第五媒体的手机也即将步传统媒体的后尘，去承载对商家来说商机无限的手机广告事业。然而商家的一厢情愿是否能为广大手机用户所接受，似乎还有待时日。
从目前移动广告业务的开发形式来看，主要有手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等。从内容上来看，可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种或者混合形式。据了解，中国联通已经授权其全资子公司联通新时讯对手机广告进行招商、制作、发布，将向企业、广告公司、广告商等提供无线广告，未来联通将在其移动网络上提供基于短信、语音、手机或网络内置、WAP 4类广告模式。
李燕风认为，广告的创意一定要加强广告娱乐性、趣味性，现有的电视广告制作方式显然不适用于手机显示。采取以广告收视换取话费等方式更好一些，自动向用户发布不太好，除非有其他补偿手段，手机广告不应该赚用户的钱。
无论以何种形式出现，手机广告的本质仍是广告，究竟有多少手机用户能毫无反感地消受，是广告商及其客户不得不考虑的事情。因为无孔不入的广告对相当一部分老百姓而言正在成为令人深恶痛绝的视觉和听觉污染。
开拓独特的产业链和广告赢收模式，从而避开与传统广告媒介交锋，是走向广告领域的运营商们应该思索的问题。