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以数字技术为核心的当代新媒体具有诸多新的特点,其蓬勃发展为广告业提供了更为有效的传播载体,对广告语言也提出了新的要求。针对广告语言中缺乏真实、捏造词语、滥用谐音、低级粗俗等现象,必须把握当代广告语言的发展方向和趋势,注重广告语言的情感、修辞、简洁、温馨和诙谐等特点,充分发挥广告语言的正确引导作用。