论文部分内容阅读
一对美国夫妇在和朋友吃披萨聊天时谈起了关于广告的话题，后来看到桌上的披萨纸盒，他们突然想到，为什么没有人在披萨纸盒上刊登广告呢？
正是这个问号，促使他们创立了ＭＡＮＧＩＡ媒体公司，专门与披萨纸盒的制造公司合作，贩售纸盒上的广告空间。公司至今登过２５０个广告，今年营收达数百万美元，在广告业不景气中成功突围。
美国《商业周刊》分析说，在广告越来越难打动消费者的年代，这个创新点子确实提供广告主另一种选择。现在的消费者看电视时看到广告就转台，录制节目过滤广告，无论是传统ＤＭ或电子邮件都乏人理睬，甚至被消费者所痛恨，尤其要抓住年轻顾客，更是难上加难。
如果把广告刊登在披萨盒上，情况可能有所不同。一般消费者看到披萨纸盒时，通常是开心接纳，而不是讨厌排斥，一个盒子往往会被好几个人看到，有时候盒子还会在家中放上好几天。这些直入消费者生活的优势，是一般广告难以做到的。
成功进入消费者的家只是第一步，为了吸引他们的注意力，公司还在广告方式上玩创意。在为一家电视频道的大学橄榄球赛做广告时，ＭＡＮＧＩＡ公司在披萨盒中放入了一个很轻的感应器，当消费者打开盒子时，会传出一群人的欢呼声，然后是频道橄榄球赛的广告词，新鲜感十足。
留心注意、发挥创意，小点子也能成为大商机。
正是这个问号，促使他们创立了ＭＡＮＧＩＡ媒体公司，专门与披萨纸盒的制造公司合作，贩售纸盒上的广告空间。公司至今登过２５０个广告，今年营收达数百万美元，在广告业不景气中成功突围。
美国《商业周刊》分析说，在广告越来越难打动消费者的年代，这个创新点子确实提供广告主另一种选择。现在的消费者看电视时看到广告就转台，录制节目过滤广告，无论是传统ＤＭ或电子邮件都乏人理睬，甚至被消费者所痛恨，尤其要抓住年轻顾客，更是难上加难。
如果把广告刊登在披萨盒上，情况可能有所不同。一般消费者看到披萨纸盒时，通常是开心接纳，而不是讨厌排斥，一个盒子往往会被好几个人看到，有时候盒子还会在家中放上好几天。这些直入消费者生活的优势，是一般广告难以做到的。
成功进入消费者的家只是第一步，为了吸引他们的注意力，公司还在广告方式上玩创意。在为一家电视频道的大学橄榄球赛做广告时，ＭＡＮＧＩＡ公司在披萨盒中放入了一个很轻的感应器，当消费者打开盒子时，会传出一群人的欢呼声，然后是频道橄榄球赛的广告词，新鲜感十足。
留心注意、发挥创意，小点子也能成为大商机。