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摘 要：伴随着数字技术、互联网信息技术以及移动通信技术的快速发展，新媒体以其自身的独特性而有别于传统媒体，并与人们的生活越来越密切。新媒体的兴起给医院的思想政治工作带来了新的问题和机遇。如何运用新媒体来加强医院思想政治工作成为一项重要的任务。要结合医院的自身特点，利用新媒体来创新医院思想政治工作，为医院的可持续发展保驾护航。
关键词：新媒体；医院思想政治工作；创新
在中国互联网、手机、网民数量已经是全球第一。新媒体得到了迅猛发展，许多行业开始运用新媒体开展思想政治工作，这是对思想政治工作的创新和提高。要有效地发挥新媒体的作用，必须对新媒体的特点和优势有一个完整、正确的认识。
一、新媒体的内涵及特点
目前关于新媒体尚没有一个统一的定义，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前对新媒体的定义主要有以下几种：清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”综上所述，笔者认为，就内涵而言，新媒体是相对传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体途径的紧密结合。从外延上来看，新媒体包含数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。而对人们生活和思想影响最大的是网络媒体和移动媒体，因此本文主要研究这两种媒体对思想政治工作的作用。
从媒体的传播和参与者的角度而言，新媒体具有开放性、互动性、及时性等特征。
开放性。传统意义上，媒体信息的发布者是必须得到许可或者授权的特定组织机构，其发布的信息内容则需要通过编辑和审查。互联网的出现使任何人在不需要任何批准的情况下也可以发布信息，其发布的信息内容传播速度快，也存在虚假的可能。
互动性。新媒体不仅仅是信息发布平台，也是信息发布者和接受者之间双向交流的途径。新媒体的兴起，使得接受者可以对感兴趣的信息或者话题通过电子邮件、短信、微信、QQ、微博等方式表达自己的意见和看法，从而形成了良好的双向互动。
及时性。传统媒体信息的传播需要许多中间环节和一定的时间，接受者了解到的信息往往是经过编辑和处理过的。而新媒体在第一时间把接受者带到了现场，人们能够及时了解事实的真相。
二、新媒体给医院思想政治工作带来的问题
1.医院思想政治工作的主流价值观受到冲击
思想政治工作是医院文明创建的一项基础性工作，是医院可持续发展的前提和动力，是医院文化建设的灵魂。伴随着新媒体的出现、大众传播媒介的多样化，医院职工与社会各群体的交流更加日益密切，思想价值观念呈现多元化的发展态势。功利主义、拜金主义使部分医务工作者价值观扭曲、服务意识淡薄、医德医风下滑严重，严重背离了救死扶伤的人道主义精神，造成了医患纠纷，损害了医务工作者的整体形象。
2.医院的思想政治工作的引导力被弱化
医院思想政治工作的引导方向是树立全心全意为人民服务的意识，遵循救死扶伤的人道主义精神。医院员工中知识分子比较集中，学历层次高，思维活跃，员工自主意识明显高于其他一般行业。而在新媒体环境中，各种价值观和意识形态的共存和活跃使得医院的思想政治工作的引导力产生弱化，尤其是新媒体将更多的焦点集中在功利主义价值观上，这给医院的思想政治工作的引导力造成了困难。
3.医院的思想政治工作的效果被削弱
医院思想政治工作在新媒体中并没有真正占居一席之地，在新媒体环境中，医院思想政治工作发展滞后。一方面在新媒体环境中，医院思想政治工作对传播媒介的运用缺乏规划和建设；另一方面医院思想政治工作缺乏对新媒体的重视，使得医院思想政治工作吸引力不强，教育效果不理想，往往流于形式。
三、新媒体给医院思想政治工作带来的机遇
1.交流的互动性
微博、微信的交流不需要现实的面对面，不受时间、空间的限制，有助于医院职工的思想交流和社会交往。医院职工越来越多地扮演着信息“报道者”的角色，而对话题感兴趣的职工则可以通过微博、微信的平台发表自己的意见和看法，从而双方形成了良好的互动。
2.构建了宣传医院主流价值观的新平台
医院工作的特殊性决定了医务工作者必须具备更高的思想素质和对病患更多的关爱。医院思想政治工作可以利用网络、微博、微信等新媒体平台，宣传社会主义核心价值观，树立医务人员职业道德典范，把握住思想教育的主动权。
3.促使医院思想政治工作转变教育方式
新媒体的便捷、开放、双向互动等特点极大地推动了医院思想政治教育模式的转变。建立新的思想政治教育方式，变被动为主动，有利于医院思想政治工作的开展，有利于医院思想政治工作的创新。
四、利用新媒体创新医院思想政治工作的途径
1.医院思想政治工作者自身的转变
首先要切实提高医院网络宣传和新闻报道工作者自身的素质，传播者决定着传播内容的选取，他们在传播过程中发挥着主导的作用，传播工作者一定要进行正确的引导，保证在医院思想政治工作中发挥积极作用，传播正能量。其次思想政治工作者要不断学习宣传的最新知识，要保证在思想政治工作中能够适应时代特点。
2.医院思想政治教育方式的创新
要充分利用新媒体可把文字、图像和声音融在一起的优势，增强思想政治理论学习的吸引力和感染力。[2]医院思想政治工作要充分利用网络媒体的优势，创新教育方式，让思想政治工作更具有实效性。注重互动，实现双向交流，积极调动医院职工的主动性和参与性。
3.医院院务信息公开的创新
新媒体推进了院务信息公开，这就要求院务信息公开必须及时、准确、权威，构建起了医院管理者和广大职工有效沟通的平台。可以让职工在第一时间获得正确的信息，及时的释疑解惑，起到安定人心的作用。真正保障职工的知情权和监督权。
参考文献：
[1]井永法.思想政治工作在医院文化建设中的作用[]]中国医院管理，2007，（5）.
[2]杨瑞，李立，李蓝江，甘建骏.新媒体环境下大学生思想政治教育的创新[]]环球市场信息导报，2013，（1）.
关键词：新媒体；医院思想政治工作；创新
在中国互联网、手机、网民数量已经是全球第一。新媒体得到了迅猛发展，许多行业开始运用新媒体开展思想政治工作，这是对思想政治工作的创新和提高。要有效地发挥新媒体的作用，必须对新媒体的特点和优势有一个完整、正确的认识。
一、新媒体的内涵及特点
目前关于新媒体尚没有一个统一的定义，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前对新媒体的定义主要有以下几种：清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”综上所述，笔者认为，就内涵而言，新媒体是相对传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体途径的紧密结合。从外延上来看，新媒体包含数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。而对人们生活和思想影响最大的是网络媒体和移动媒体，因此本文主要研究这两种媒体对思想政治工作的作用。
从媒体的传播和参与者的角度而言，新媒体具有开放性、互动性、及时性等特征。
开放性。传统意义上，媒体信息的发布者是必须得到许可或者授权的特定组织机构，其发布的信息内容则需要通过编辑和审查。互联网的出现使任何人在不需要任何批准的情况下也可以发布信息，其发布的信息内容传播速度快，也存在虚假的可能。
互动性。新媒体不仅仅是信息发布平台，也是信息发布者和接受者之间双向交流的途径。新媒体的兴起，使得接受者可以对感兴趣的信息或者话题通过电子邮件、短信、微信、QQ、微博等方式表达自己的意见和看法，从而形成了良好的双向互动。
及时性。传统媒体信息的传播需要许多中间环节和一定的时间，接受者了解到的信息往往是经过编辑和处理过的。而新媒体在第一时间把接受者带到了现场，人们能够及时了解事实的真相。
二、新媒体给医院思想政治工作带来的问题
1.医院思想政治工作的主流价值观受到冲击
思想政治工作是医院文明创建的一项基础性工作，是医院可持续发展的前提和动力，是医院文化建设的灵魂。伴随着新媒体的出现、大众传播媒介的多样化，医院职工与社会各群体的交流更加日益密切，思想价值观念呈现多元化的发展态势。功利主义、拜金主义使部分医务工作者价值观扭曲、服务意识淡薄、医德医风下滑严重，严重背离了救死扶伤的人道主义精神，造成了医患纠纷，损害了医务工作者的整体形象。
2.医院的思想政治工作的引导力被弱化
医院思想政治工作的引导方向是树立全心全意为人民服务的意识，遵循救死扶伤的人道主义精神。医院员工中知识分子比较集中，学历层次高，思维活跃，员工自主意识明显高于其他一般行业。而在新媒体环境中，各种价值观和意识形态的共存和活跃使得医院的思想政治工作的引导力产生弱化，尤其是新媒体将更多的焦点集中在功利主义价值观上，这给医院的思想政治工作的引导力造成了困难。
3.医院的思想政治工作的效果被削弱
医院思想政治工作在新媒体中并没有真正占居一席之地，在新媒体环境中，医院思想政治工作发展滞后。一方面在新媒体环境中，医院思想政治工作对传播媒介的运用缺乏规划和建设；另一方面医院思想政治工作缺乏对新媒体的重视，使得医院思想政治工作吸引力不强，教育效果不理想，往往流于形式。
三、新媒体给医院思想政治工作带来的机遇
1.交流的互动性
微博、微信的交流不需要现实的面对面，不受时间、空间的限制，有助于医院职工的思想交流和社会交往。医院职工越来越多地扮演着信息“报道者”的角色，而对话题感兴趣的职工则可以通过微博、微信的平台发表自己的意见和看法，从而双方形成了良好的互动。
2.构建了宣传医院主流价值观的新平台
医院工作的特殊性决定了医务工作者必须具备更高的思想素质和对病患更多的关爱。医院思想政治工作可以利用网络、微博、微信等新媒体平台，宣传社会主义核心价值观，树立医务人员职业道德典范，把握住思想教育的主动权。
3.促使医院思想政治工作转变教育方式
新媒体的便捷、开放、双向互动等特点极大地推动了医院思想政治教育模式的转变。建立新的思想政治教育方式，变被动为主动，有利于医院思想政治工作的开展，有利于医院思想政治工作的创新。
四、利用新媒体创新医院思想政治工作的途径
1.医院思想政治工作者自身的转变
首先要切实提高医院网络宣传和新闻报道工作者自身的素质，传播者决定着传播内容的选取，他们在传播过程中发挥着主导的作用，传播工作者一定要进行正确的引导，保证在医院思想政治工作中发挥积极作用，传播正能量。其次思想政治工作者要不断学习宣传的最新知识，要保证在思想政治工作中能够适应时代特点。
2.医院思想政治教育方式的创新
要充分利用新媒体可把文字、图像和声音融在一起的优势，增强思想政治理论学习的吸引力和感染力。[2]医院思想政治工作要充分利用网络媒体的优势，创新教育方式，让思想政治工作更具有实效性。注重互动，实现双向交流，积极调动医院职工的主动性和参与性。
3.医院院务信息公开的创新
新媒体推进了院务信息公开，这就要求院务信息公开必须及时、准确、权威，构建起了医院管理者和广大职工有效沟通的平台。可以让职工在第一时间获得正确的信息，及时的释疑解惑，起到安定人心的作用。真正保障职工的知情权和监督权。
参考文献：
[1]井永法.思想政治工作在医院文化建设中的作用[]]中国医院管理，2007，（5）.
[2]杨瑞，李立，李蓝江，甘建骏.新媒体环境下大学生思想政治教育的创新[]]环球市场信息导报，2013，（1）.