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摘 要 广播电视传统媒体与新兴媒体的融合发展已势在必行。县级台电视节目如何应势而转、融入新媒体化传播，本文从电视节目的标题、切角、文字、语言、图表图案、机制转变六个层面进行了思考与阐述。
关键词 电视节目;新媒体化;标题文字;语言图文
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）17-0040-02
2014年，在中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》推动下，媒体融合已成为业内共识并付诸许多实实在在的行动。无论是组织架构、运行模式，还是节目内涵、表现形式，传统的广播电视主流媒体在新技术和新理念的冲击下，正在发生明显的变化。各级地方台都在凝神聚魄，抓紧创办新兴媒体，抓紧进行融合。地方台的传统电视媒体，如何将新闻生产的流程更加活化，形式更加丰富，媒体与受众的互动更加顺畅？传统的电视节目要向新媒体化转型，地方台电视节目如何融入新媒体传播呢？笔者有以下几点思考。
1 标题要更加贴切、抢眼，引人入胜
2015全国“两会”期间，我们看到央视、多家卫视和《人民日报》等多家党报网媒关于《政府工作报告》的各种形式报道，无论是“记者跑两会”、“2015直通全国两会”、“2015图说全国两会”，还是多位部长解答记者有关社会热点问题的提问报道，标题都非常简短、贴切，直白抢眼，准确无异意，让人过目不忘。短、快、新、实，没有文言词、单音词和行业术语，也没有倒装句和被动句，读起来音节协调，声调和谐，既抢眼又中听。例如，环保部长陈吉宁：决不允许“戴着红顶赚黑钱”;全国政协大会新闻发言人吕新华答记者问——“没有不受查处的‘铁帽子王’”等，均比喻传神，别具匠心。不像有些地方主流媒体报道“两会”的标题，或是“我区人大代表参加审议《政府工作报告》”，或是“区委书记、区人大常委会主任接受本台记者采访”，看了标题，就觉得笼统、冗长，若上新媒体手机传播，受众也只能明白个大概，至于说了些什么，与本土百姓群众有什么关系，标题大而统之，新媒体无法细说，受众就不得而知了。新闻标题是新闻的文胆和灵魂，要突出最重要的广大受众最关心的新闻信息，还要简洁明快，文字抢眼，题意准确，文风朴实，语言通俗易懂，适合收听收看。尤其是在新老媒体一体化发展，电视节目基本上都上网上新媒体传播的当下，我们一定要增强互联网思维，考虑各层面受众的需求和理解能力，尽可能把报道标题做得贴切、抢眼，引人入胜。
2 切角要更加贴近、合众，利于互动
现今的广播电视节目新闻面临网络时代的竞争挑战，媒介话语权都发生了很大变迁。主要表现
如下。
一是传播主体由一元向多元转化。“两会”期间有报道传出信息：目前我国网民已达6.49亿人，互联网普及率已达47.9%，网络新媒体已出现数十种区别于传统媒体发布信息的渠道。电视媒体“一家独大”的状态早已不复存在。
二是传播内容由同质化向个性化转变。现时网络发布渠道的通畅、便捷和多样化，使普通公众能够通过更多的途径来获取信息和发布个性化信息。
三是传播模式由单向线性模式向双向互动模式转变。传统媒体定时播出、我播你接收、信息反馈渠道堵塞或缺乏传输交流、互动很少的状况已被互联网媒体双向循环互动所诟病。
四是传播理念由传者中心向受众本位转变。使得电视节目高台教化，脱离实际已失去宠爱，并逐步失去市场。在这种变化的新常态下，我们电视媒体也要以变应变，采编人员要迈开两腿，“深入生活，扎根人民”，深刻了解基层群众喜什么、盼什么、赞什么、厌什么，适时调整电视节目的“进”与“退”，多给受众提供“充饥”“解渴”的适销对路的精神产品。
3 文字更加精炼、准确，一语中的
网络媒介传播业态的微信、微博、微视以及智慧城市手机App、LED户外大屏联盟等，以其信息内容的短小精悍和传递速度的快捷性颠覆了传统媒体的生存方式，为人们获取信息提供多个广阔的平台。这就要求微博的新闻信息必须精炼，既要保留信息的核心要素，同时又要保证发布的微博新闻能够清楚地表达事件的真实情况，没有编造，没有虚假。现在我们电视新闻都上网传播，可大多还是传统媒体与新媒体“两张皮”。电视媒体只顾把节目传上网。“传”和“转”本来就是新闻的特性，为什么有“传”无“转”，或者“传”多“转”少？原因就是我们的电视节目太长了，特别是一些会议和领导活动报道，左一个某某“指出”，右一个某某“强调”，官话、套话、文件话、要求指令话充斥荧屏，文字干瘪瘪、硬巴巴，受众不愿听也听不进，使得新闻传播力大打折扣。在新老媒体融合传播的新常态下，电视媒体从业人员一定要学会掌握“一体化采集、多元化呈现”的本领，向新媒体学习“短、快、新、实”，少写少说虚话、废话，力求使文字更加精炼、准确，一语中的。以适应人们生活节奏加快、获取信息多元的欣赏习惯和欣赏情趣，也利于电视节目在新媒体平台的传播。
4 语言更加生动、活泼，雅俗共赏
不同形态的电视节目，有不同的语言要求。但总体上要朴实、述真、活泼、生动。近几年，各级各类媒体都按中央四部门要求，深入开展了“走转改”活动，许多记者、编辑在足踏实地、面向基层中向群众学到了不少鲜活、生动、带着泥土芬芳的语言。运用到广播电视节目中，不仅给节目增加色彩、黏度和温度，也拉近了传授距离，提升了舆论引导力。鲜明语言不仅仅都来自群众、来自民间。党和国家领导人的重要讲话和全国“两会”发出的好声音中，也有许多鲜活生动、让人浮想联翩的语言。例如，时下媒体上常见的“蛮拼的”、“关进制度的笼子”、“放权不是剪指甲、而是断手腕”等，其实就是习近平总书记和李克强总理近两年在不同场合讲过的，“蛮拼”其实是群众生活中常见的口头语，习总书记在今年元旦献辞中用来形容各级干部的辛劳，可谓雅俗共赏，一下子拉近了总书记与人民群众的距离。我们地方台的电视采编人员要不断地修炼语言基本功，多向群众学习、多向书报学习、多向有建树的成功人士学习，同时也要向网络新媒体学习。取他人之长，补己之短。语言生动、活泼，妙趣横生，雅俗共赏，更有利于新媒体互动、传播，同时也更易于撬动市场，赢得受众。
5 图文更加鲜活、协调，立体呈现
随着现代3G、4G的普及利用和制作技术的发展，电视元素的日益丰富和表现手段的与时俱进，各级地方台近年来都在向央视学习，尽可能地运用新技术制作简洁、新颖而又富含文化底蕴的图案、图表、动漫、卡通形象来表示成就数据，概括核心内容，彰显出全媒体记者的技能水平在不断提高，同时也增强了电视节目的表现力。电视文化的拥趸者是观众，观众的欣赏习惯和兴趣发生了变化，新媒体的发展，使得智能手机、个人电脑、平板电脑等终端将很大一部分观众分流到网络上，网络媒体的图文并茂、五彩缤纷倒逼我们电视媒体以新常态超越“新平庸”，通过加快整合、提升电视元素表现手法，合理、有效地运用字幕、图表、图案、动漫、卡通形象等新颖、活泼的电视要素，增强表现力和吸引力，主动适应新常态、引领新常态，以全新的面貌推进新老媒体深度融合。
6 机制更加创新、灵活，守正出奇
给记者一方沃土，方能培育一片新苗;给新苗一束阳光，方能绽放绚丽的花朵。机制催生动力，机制激发活力。电视节目的新媒体化，说起来轻巧，但要想做成功、做到位、做出特色，并不是一蹴而就的事。时下，正处媒体融合发展的关键之时，“关键之时”当有“关键之为”。习近平总书记要求“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”县级台底子薄、人手少、技术力量有限，更要紧紧抓住改革创新的“时间窗口”，瞄准融合发展的关键环节，做出实实在在的体制、机制创新的成功案例，在不同平台上创造出不同的创意点和结构，消除制约广电媒体融合发展中市场主体活力释放和要素优化配制的体制、机制障碍，促进广电传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，进而形成新的增长源泉。
关键词 电视节目;新媒体化;标题文字;语言图文
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）17-0040-02
2014年，在中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》推动下，媒体融合已成为业内共识并付诸许多实实在在的行动。无论是组织架构、运行模式，还是节目内涵、表现形式，传统的广播电视主流媒体在新技术和新理念的冲击下，正在发生明显的变化。各级地方台都在凝神聚魄，抓紧创办新兴媒体，抓紧进行融合。地方台的传统电视媒体，如何将新闻生产的流程更加活化，形式更加丰富，媒体与受众的互动更加顺畅？传统的电视节目要向新媒体化转型，地方台电视节目如何融入新媒体传播呢？笔者有以下几点思考。
1 标题要更加贴切、抢眼，引人入胜
2015全国“两会”期间，我们看到央视、多家卫视和《人民日报》等多家党报网媒关于《政府工作报告》的各种形式报道，无论是“记者跑两会”、“2015直通全国两会”、“2015图说全国两会”，还是多位部长解答记者有关社会热点问题的提问报道，标题都非常简短、贴切，直白抢眼，准确无异意，让人过目不忘。短、快、新、实，没有文言词、单音词和行业术语，也没有倒装句和被动句，读起来音节协调，声调和谐，既抢眼又中听。例如，环保部长陈吉宁：决不允许“戴着红顶赚黑钱”;全国政协大会新闻发言人吕新华答记者问——“没有不受查处的‘铁帽子王’”等，均比喻传神，别具匠心。不像有些地方主流媒体报道“两会”的标题，或是“我区人大代表参加审议《政府工作报告》”，或是“区委书记、区人大常委会主任接受本台记者采访”，看了标题，就觉得笼统、冗长，若上新媒体手机传播，受众也只能明白个大概，至于说了些什么，与本土百姓群众有什么关系，标题大而统之，新媒体无法细说，受众就不得而知了。新闻标题是新闻的文胆和灵魂，要突出最重要的广大受众最关心的新闻信息，还要简洁明快，文字抢眼，题意准确，文风朴实，语言通俗易懂，适合收听收看。尤其是在新老媒体一体化发展，电视节目基本上都上网上新媒体传播的当下，我们一定要增强互联网思维，考虑各层面受众的需求和理解能力，尽可能把报道标题做得贴切、抢眼，引人入胜。
2 切角要更加贴近、合众，利于互动
现今的广播电视节目新闻面临网络时代的竞争挑战，媒介话语权都发生了很大变迁。主要表现
如下。
一是传播主体由一元向多元转化。“两会”期间有报道传出信息：目前我国网民已达6.49亿人，互联网普及率已达47.9%，网络新媒体已出现数十种区别于传统媒体发布信息的渠道。电视媒体“一家独大”的状态早已不复存在。
二是传播内容由同质化向个性化转变。现时网络发布渠道的通畅、便捷和多样化，使普通公众能够通过更多的途径来获取信息和发布个性化信息。
三是传播模式由单向线性模式向双向互动模式转变。传统媒体定时播出、我播你接收、信息反馈渠道堵塞或缺乏传输交流、互动很少的状况已被互联网媒体双向循环互动所诟病。
四是传播理念由传者中心向受众本位转变。使得电视节目高台教化，脱离实际已失去宠爱，并逐步失去市场。在这种变化的新常态下，我们电视媒体也要以变应变，采编人员要迈开两腿，“深入生活，扎根人民”，深刻了解基层群众喜什么、盼什么、赞什么、厌什么，适时调整电视节目的“进”与“退”，多给受众提供“充饥”“解渴”的适销对路的精神产品。
3 文字更加精炼、准确，一语中的
网络媒介传播业态的微信、微博、微视以及智慧城市手机App、LED户外大屏联盟等，以其信息内容的短小精悍和传递速度的快捷性颠覆了传统媒体的生存方式，为人们获取信息提供多个广阔的平台。这就要求微博的新闻信息必须精炼，既要保留信息的核心要素，同时又要保证发布的微博新闻能够清楚地表达事件的真实情况，没有编造，没有虚假。现在我们电视新闻都上网传播，可大多还是传统媒体与新媒体“两张皮”。电视媒体只顾把节目传上网。“传”和“转”本来就是新闻的特性，为什么有“传”无“转”，或者“传”多“转”少？原因就是我们的电视节目太长了，特别是一些会议和领导活动报道，左一个某某“指出”，右一个某某“强调”，官话、套话、文件话、要求指令话充斥荧屏，文字干瘪瘪、硬巴巴，受众不愿听也听不进，使得新闻传播力大打折扣。在新老媒体融合传播的新常态下，电视媒体从业人员一定要学会掌握“一体化采集、多元化呈现”的本领，向新媒体学习“短、快、新、实”，少写少说虚话、废话，力求使文字更加精炼、准确，一语中的。以适应人们生活节奏加快、获取信息多元的欣赏习惯和欣赏情趣，也利于电视节目在新媒体平台的传播。
4 语言更加生动、活泼，雅俗共赏
不同形态的电视节目，有不同的语言要求。但总体上要朴实、述真、活泼、生动。近几年，各级各类媒体都按中央四部门要求，深入开展了“走转改”活动，许多记者、编辑在足踏实地、面向基层中向群众学到了不少鲜活、生动、带着泥土芬芳的语言。运用到广播电视节目中，不仅给节目增加色彩、黏度和温度，也拉近了传授距离，提升了舆论引导力。鲜明语言不仅仅都来自群众、来自民间。党和国家领导人的重要讲话和全国“两会”发出的好声音中，也有许多鲜活生动、让人浮想联翩的语言。例如，时下媒体上常见的“蛮拼的”、“关进制度的笼子”、“放权不是剪指甲、而是断手腕”等，其实就是习近平总书记和李克强总理近两年在不同场合讲过的，“蛮拼”其实是群众生活中常见的口头语，习总书记在今年元旦献辞中用来形容各级干部的辛劳，可谓雅俗共赏，一下子拉近了总书记与人民群众的距离。我们地方台的电视采编人员要不断地修炼语言基本功，多向群众学习、多向书报学习、多向有建树的成功人士学习，同时也要向网络新媒体学习。取他人之长，补己之短。语言生动、活泼，妙趣横生，雅俗共赏，更有利于新媒体互动、传播，同时也更易于撬动市场，赢得受众。
5 图文更加鲜活、协调，立体呈现
随着现代3G、4G的普及利用和制作技术的发展，电视元素的日益丰富和表现手段的与时俱进，各级地方台近年来都在向央视学习，尽可能地运用新技术制作简洁、新颖而又富含文化底蕴的图案、图表、动漫、卡通形象来表示成就数据，概括核心内容，彰显出全媒体记者的技能水平在不断提高，同时也增强了电视节目的表现力。电视文化的拥趸者是观众，观众的欣赏习惯和兴趣发生了变化，新媒体的发展，使得智能手机、个人电脑、平板电脑等终端将很大一部分观众分流到网络上，网络媒体的图文并茂、五彩缤纷倒逼我们电视媒体以新常态超越“新平庸”，通过加快整合、提升电视元素表现手法，合理、有效地运用字幕、图表、图案、动漫、卡通形象等新颖、活泼的电视要素，增强表现力和吸引力，主动适应新常态、引领新常态，以全新的面貌推进新老媒体深度融合。
6 机制更加创新、灵活，守正出奇
给记者一方沃土，方能培育一片新苗;给新苗一束阳光，方能绽放绚丽的花朵。机制催生动力，机制激发活力。电视节目的新媒体化，说起来轻巧，但要想做成功、做到位、做出特色，并不是一蹴而就的事。时下，正处媒体融合发展的关键之时，“关键之时”当有“关键之为”。习近平总书记要求“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”县级台底子薄、人手少、技术力量有限，更要紧紧抓住改革创新的“时间窗口”，瞄准融合发展的关键环节，做出实实在在的体制、机制创新的成功案例，在不同平台上创造出不同的创意点和结构，消除制约广电媒体融合发展中市场主体活力释放和要素优化配制的体制、机制障碍，促进广电传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，进而形成新的增长源泉。