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消费者的从众消费行为作为心理学和经济学的交叉课题,受到两方学者的高度关注。本文从心理机制及外部表象两个方面探讨了从众消费的成因,及寻求信息最大化和心理冲突感的最小化的从众消费动机。大学生的从众消费心理因其特殊的心理特质而具有特殊性,而具体的从众消费行为也因其受到的压力指向而有所区别。全面认识大学生从众消费行为的诱因及危害,帮助大学生建立正确的消费习惯及价值观,对大学生的全面发展有重要的现实意义。