论文部分内容阅读
从2003年开始，化妆品市场呈现出洗牌加快、市场整合的趋势，在行业市场竞争日趋规范的环境中，无论是产品结构、研发实力还是营销策略，本土企业的提升需求显得迫在眉睫，正是在这种背景下，安安率先走在了本土日化企业的前列。经过19年的摸索和积累，安安人开始向集团化、国际化目标进军。日前，记者在佛山采访了安安国际·佛山市安安美容保健品有限公司执行总裁陈志豪先生。
记者：安安国际旗下“天顺”新品牌今年5月初隆重推出，在2004年中国（上海）国际美容化妆洗涤用品博览会上重拳出击，赢得出色表现，这也是安安国际集团重组之后首次大手笔的精彩亮相，安安此时推出“天顺”品牌，意义何在？选用歌坛小天后蔡依林，特别是小龙女刘亦菲做形象代言人的考虑是什么？效果如何？
陈志豪：国内日化产品的竞争，目前还处于价格战阶段，当市场空间比较大，竞争不是很激烈的状况下，依靠大量的媒体投入进行概念炒作可以建立一个短期的“高端”品牌，而一旦竞争环境发生变化，国外技术实力较强的对手进入行业后，由于没有技术、资本与国外品牌进行竞争，降价就成为中国品牌的唯一出路。价格降低了，品牌的高端定位也就自然消失了。因此，国内日化产品今后的竞争，一定是以技术为基础、为前提的竞争。
安安国际旗下“天顺”品牌的推出，正是顺应了化妆品行业的发展需要。安安在19年的市场操作中，沉淀积累了雄厚的技术实力，“天顺”的推出是以高质量、中低价位面市，表明安安有实力，以技术打造自己的品牌，参与到化妆品的国际化竞争行列中，并占有一定的市场份额。
选用蔡依林作为“天顺”洗发露的形象代言人，是以其活力动感的青春形象尽情演绎天顺品牌“天顺·天天顺”天然柔顺特色；而选用刘亦菲作为安安国际旗下护肤品的形象代言人，我们是借助她的天生丽质和清纯可爱再结合产品的卖点“氧出你的美丽”，从而深入消费者心间！她们所吸引的对象主要是年轻一族，这与我们广告诉求的对象是一致的！当然事实证明我们的选择是对的——产品上市后的第一个月，我们在华中地区任何一个省内的月销售额都突破了7位数！
记者：安安的变革重组是一件脱胎换骨、凤凰重生的大事，重组后的安安将步入一个真正国际化、集团化的发展之路，而一个国际化、集团化规范发展的企业，离不开大量优秀专业人才的吸纳和使用，安安国际在人才战略、人力资源方面，有何计划构想和实施步骤？
陈志豪：企业的竞争是人才的竞争，安安所以能在市场竞争一年比一年更激烈的情况下，一步一个脚印地走过19年风雨历程，除去其他的一些成功经验外，重视对人才的培养、发掘和重用，应该说，这是安安得以持续发展的原动力。
通过19年的积累和探索，我们已摸索出一套适宜于安安自身环境条件下行之有效的人才激励机制，基础框架也较合理。但从新的安安国际长远发展目标来看，今后，我们对人才的界定标准、人力资源配置的科学性，将会更高和更加严谨。这就要求我们，不仅要重视对各种具备专业技术的人才的培养，更应注重对那些具备优秀综合素质的人才的适时发掘和重用，他们才是真正的企业领军人物。一个企业的成败得失，关键取决于这个企业是否有一支热心效忠企业，有思想、有活力、有拼劲的企业中高层骨干力量的核心团队；取决于你能够给他们提供一个怎样的空间和舞台，让他们充分发挥出自己的职业潜能。因此，下一步我们在人才方面要做的工作，首先是在原有的基础上提升人力资源运作平台，使之真正成为对人才具有强大吸附能力和唤醒作用的活跃机制。同时，我们要在加快对集团现有人才的培养和发掘的同时，加快吸收来自海内外的专业人才，这也是安安国际重组后人才战略调整的第一步。
记者：2004年安安以国际集团命名整合重组，意味着什么？
陈志豪：通过对19年积累下的品牌资源、市场资源和人力资源的全面整合，并通过与国内外行业间的横向合作、联合和加盟，以及对社会资源的有效利用，我们实现了资源整合的有效扩张，现资产总值超过亿元。具备了国际属性的背景，企业抵御国内市场竞争的风险、拓展海外市场的能力都大大增强。新的安安国际集团有限公司旗下现拥有：佛山市安安美容保健品有限公司、佛山市佩安婷卫生用品有限公司、佛山市高明梦莎化妆品有限公司、佛山市高明拓邦高新材料科技有限公司、佛山市精细化工工程研发中心、广州中大生化科技有限公司6家国内全资和合资子公司。形成了以化妆品、卫生用品为主的产业链。在产品研发、包装、生产和销售等方面实现了资源共享、互补，从而增强了产品在市场上的核心竞争力。这意味着新的安安国际,今后将朝着更加集约化、国际化的方向纵深发展。
记者：安安国际集团旗下的产品定位是怎样的？今年化妆品市场儿童产品竞争异常激烈，安安作为一个老的儿童产品将怎样面对这一市场进行争夺？
陈志豪：新的安安国际以“为中国及全球更多家庭提供优质产品”为使命，立志成为每个家庭最广泛使用的日化品牌，将把美丽和健康送到每个爱的屋檐下作为集团公司的目标定位。整个集团旗下现有：天顺、亲密清友、亲之道、安安、护儿坊、溢肤、溢爽、梦莎等化妆品系列，纸品 夫人、佩菲菲、佩安婷等系列，共13个系列产品。安安儿童产品在公司的整个产品结构中都是主线产品。为应对目前市场上儿童产品的激烈竞争，今年安安同期推出了“亲之道”“护儿坊”两大系列儿童产品，既是老的安安儿童产品的补充，也是为了迎合不同层面的消费需求。“亲之道”“护儿坊”系列，在品种结构上应该更合理，定位也更明确，克服了老安安儿童产品中大而全的毛病，在切入终端市场工作中，也取得了预期的效果。尽管现在儿童产品市场竞争非常激烈，但我们还是有信心把儿童产品做好做强，占有国内儿童化妆品市场的一席地位。因为，有一点我们非常自信，我们的儿童产品的品质是经过十几年市场充分验证的。
记者：安安国际旗下“天顺”新品牌今年5月初隆重推出，在2004年中国（上海）国际美容化妆洗涤用品博览会上重拳出击，赢得出色表现，这也是安安国际集团重组之后首次大手笔的精彩亮相，安安此时推出“天顺”品牌，意义何在？选用歌坛小天后蔡依林，特别是小龙女刘亦菲做形象代言人的考虑是什么？效果如何？
陈志豪：国内日化产品的竞争，目前还处于价格战阶段，当市场空间比较大，竞争不是很激烈的状况下，依靠大量的媒体投入进行概念炒作可以建立一个短期的“高端”品牌，而一旦竞争环境发生变化，国外技术实力较强的对手进入行业后，由于没有技术、资本与国外品牌进行竞争，降价就成为中国品牌的唯一出路。价格降低了，品牌的高端定位也就自然消失了。因此，国内日化产品今后的竞争，一定是以技术为基础、为前提的竞争。
安安国际旗下“天顺”品牌的推出，正是顺应了化妆品行业的发展需要。安安在19年的市场操作中，沉淀积累了雄厚的技术实力，“天顺”的推出是以高质量、中低价位面市，表明安安有实力，以技术打造自己的品牌，参与到化妆品的国际化竞争行列中，并占有一定的市场份额。
选用蔡依林作为“天顺”洗发露的形象代言人，是以其活力动感的青春形象尽情演绎天顺品牌“天顺·天天顺”天然柔顺特色；而选用刘亦菲作为安安国际旗下护肤品的形象代言人，我们是借助她的天生丽质和清纯可爱再结合产品的卖点“氧出你的美丽”，从而深入消费者心间！她们所吸引的对象主要是年轻一族，这与我们广告诉求的对象是一致的！当然事实证明我们的选择是对的——产品上市后的第一个月，我们在华中地区任何一个省内的月销售额都突破了7位数！
记者：安安的变革重组是一件脱胎换骨、凤凰重生的大事，重组后的安安将步入一个真正国际化、集团化的发展之路，而一个国际化、集团化规范发展的企业，离不开大量优秀专业人才的吸纳和使用，安安国际在人才战略、人力资源方面，有何计划构想和实施步骤？
陈志豪：企业的竞争是人才的竞争，安安所以能在市场竞争一年比一年更激烈的情况下，一步一个脚印地走过19年风雨历程，除去其他的一些成功经验外，重视对人才的培养、发掘和重用，应该说，这是安安得以持续发展的原动力。
通过19年的积累和探索，我们已摸索出一套适宜于安安自身环境条件下行之有效的人才激励机制，基础框架也较合理。但从新的安安国际长远发展目标来看，今后，我们对人才的界定标准、人力资源配置的科学性，将会更高和更加严谨。这就要求我们，不仅要重视对各种具备专业技术的人才的培养，更应注重对那些具备优秀综合素质的人才的适时发掘和重用，他们才是真正的企业领军人物。一个企业的成败得失，关键取决于这个企业是否有一支热心效忠企业，有思想、有活力、有拼劲的企业中高层骨干力量的核心团队；取决于你能够给他们提供一个怎样的空间和舞台，让他们充分发挥出自己的职业潜能。因此，下一步我们在人才方面要做的工作，首先是在原有的基础上提升人力资源运作平台，使之真正成为对人才具有强大吸附能力和唤醒作用的活跃机制。同时，我们要在加快对集团现有人才的培养和发掘的同时，加快吸收来自海内外的专业人才，这也是安安国际重组后人才战略调整的第一步。
记者：2004年安安以国际集团命名整合重组，意味着什么？
陈志豪：通过对19年积累下的品牌资源、市场资源和人力资源的全面整合，并通过与国内外行业间的横向合作、联合和加盟，以及对社会资源的有效利用，我们实现了资源整合的有效扩张，现资产总值超过亿元。具备了国际属性的背景，企业抵御国内市场竞争的风险、拓展海外市场的能力都大大增强。新的安安国际集团有限公司旗下现拥有：佛山市安安美容保健品有限公司、佛山市佩安婷卫生用品有限公司、佛山市高明梦莎化妆品有限公司、佛山市高明拓邦高新材料科技有限公司、佛山市精细化工工程研发中心、广州中大生化科技有限公司6家国内全资和合资子公司。形成了以化妆品、卫生用品为主的产业链。在产品研发、包装、生产和销售等方面实现了资源共享、互补，从而增强了产品在市场上的核心竞争力。这意味着新的安安国际,今后将朝着更加集约化、国际化的方向纵深发展。
记者：安安国际集团旗下的产品定位是怎样的？今年化妆品市场儿童产品竞争异常激烈，安安作为一个老的儿童产品将怎样面对这一市场进行争夺？
陈志豪：新的安安国际以“为中国及全球更多家庭提供优质产品”为使命，立志成为每个家庭最广泛使用的日化品牌，将把美丽和健康送到每个爱的屋檐下作为集团公司的目标定位。整个集团旗下现有：天顺、亲密清友、亲之道、安安、护儿坊、溢肤、溢爽、梦莎等化妆品系列，纸品 夫人、佩菲菲、佩安婷等系列，共13个系列产品。安安儿童产品在公司的整个产品结构中都是主线产品。为应对目前市场上儿童产品的激烈竞争，今年安安同期推出了“亲之道”“护儿坊”两大系列儿童产品，既是老的安安儿童产品的补充，也是为了迎合不同层面的消费需求。“亲之道”“护儿坊”系列，在品种结构上应该更合理，定位也更明确，克服了老安安儿童产品中大而全的毛病，在切入终端市场工作中，也取得了预期的效果。尽管现在儿童产品市场竞争非常激烈，但我们还是有信心把儿童产品做好做强，占有国内儿童化妆品市场的一席地位。因为，有一点我们非常自信，我们的儿童产品的品质是经过十几年市场充分验证的。