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文化批评应该把视角投向多模态语篇，研究各种符号之间关系背后折射的社会意识形态。通过对多模态诗报告《黑之灵》分析发现，诗报告与摄影作品在宏观上构成共语境化关系，设立“黑”这一品牌符号，并塑造“热情好客”的黑衣壮人形象来增强读者的旅游体验期待。诗报告、翻译、摄影作品在微观上构成再语境化关系，使语篇阅读路径多元化，扩大文本的读者受众面，译文体现明晰化、简单化翻译策略，这些现象都透露出商品化的意识形态，体现出文化批评的多模态范式。