论文部分内容阅读
摘 要：中国玉文化源远流长，并伴随着时代的发展逐步演进。新时代背景下，传统玉雕行业受到了一定的冲击，为开拓新的玉雕市场，创造出迎合新时代背景的玉雕产品，祈福呈祥“樱花”玉饰应运而生。其以众筹模式为基础，与年轻金属元素等结合，并赋予了人们纪念共同抗击疫情的精神寓意，从而备受追捧。本文通过综合分析玉雕行业的发展现状与前景，并基于SWOT模型进行产品分析，旨在为当前玉雕行业作出示范。
关键词：玉雕;众筹;樱花;新时代;SWOT模型
本文索引：王馨婕，赵珮羽，陈鑫亚，等.新时代玉雕行业的发展研究[J].中国商论，2021（14）：-042.
中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（b）--03
中國玉文化作为中华民族文化宝库中的一个重要分支，影响着中华民族世代的观念和习俗。随着人们对传统文化的重视，玉雕入选第二批国家级非物质文化遗产名录，中国的玉雕作品也在世界上享有愈来愈高的声誉。在新时代背景下，玉雕行业的发展正不断地结合现代工艺与热点话题，进行传统与潮流的碰撞。
1 玉文化与玉雕
玉文化作为一种亚文化，是整个社会文化体系中的一个有机组成部分，随着人们用玉历史的发展，玉器在一定的民族文化传统中逐步形成鲜明的时代特征[1]。儒家思想的重要作用不仅表现在教育和政治方面，同时还对玉文化的建立和传承有非常重要的意义。纵观我国一万多年开发、利用玉的历史，可以发现儒家思想使中国的玉文化一直带有浓厚的道德色彩，即我国的玉文化是建立在儒家思想基础上、以玉为中心的道德文化，同时它也是中华民族的精神与传承中浓墨重彩的一笔。
漫长的石器时代，孕育了古代玉器的雏形。随着时代的变迁，玉雕工艺的逐渐成熟，玉器的造型、纹饰也逐渐丰富，由最初的玉礼器，如璧、琮、圭、璋、璜、琥，到商周开始出现的玉兵器，玉戈、玉刀、玉钺、玉戚，再到近现代玉器的玉配饰、玉摆件和玉实用品，造型纹饰也随着人们思想观念的开放而趋向多元化，从大量具备宗教神话色彩的谷纹、蒲纹、乳钉纹、云纹等纹饰，慢慢走向生活，发展成为一些具有时代色彩的玉雕作品。通常玉雕师傅们会将佛像、动植物、生活场景等雕刻至玉料之上，用以寄托情感、祈求平安富贵。
2 玉雕行业的市场现状与前景
21世纪以来，中国的经济不断发展，人们在追求物质生活的同时，对精神方面的需求也逐渐增强。珠宝玉石作为装饰品和收藏品，受到了越来越多的关注。特别是国家颁布的对《传统工艺的保护办法》以及《非物质文化遗产项目保护办法》的实施，使得工艺美术“四大名旦”之首的玉雕制作技艺得以重视，玉雕产业在全国范围内迅速发展。
玉雕是中国最古老的雕刻品种之一，具有深厚的历史背景和文化底蕴。对于喜爱玉石的人来说，他们关注料好、工美、艺佳、韵足的玉雕作品。随着时代的发展，当代玉石爱好者在强调原料质佳的同时，对作品的工艺、文化内涵的要求也有了相应的提高。传统民间玉雕工艺要想在现代社会存活、发展，应遵循“传承发展，注重传统文脉”的观念，重视传统文化的延续性[2]。
经过数年沉淀，当前的玉雕产业告别了快速发展的时代，进入了一个充满理性、需要提升文化内涵、提倡精工细作的时代。年轻人成为我国消费市场的重要组成部分，所以近些年出现了较多的现代化玉雕产品种类，将传统观念中沉稳厚重的玉雕与年轻的金属元素结合，产生传统与潮流的碰撞来迎合年轻消费者的需求。
同时，伴随互联网行业的发展，信息化社会正逐步到来，一些传统的生活方式也发生了改变。人们可以不用在街头寻找电话亭，不用带现金出门，甚至看书也不再需要购买纸质类书籍，这些都可以通过一部手机解决。伴随各大购物平台的兴起，玉雕行业也从传统的销售模式向多样化发展，使更多的玉雕从业者有了发展的机会。
3 祈福呈祥“樱花”玉饰简介
3.1 产品特色
祈福呈祥“樱花”玉饰产品以樱花与武汉长江大桥作为设计原型，用料选用和田玉中的青海料，玉质细腻均匀，呈半透明状，雕刻线条简约细致，将樱花的形态淋漓尽致地展现出来。桥的造型采用玫瑰金色的925银，将金属与玉进行了完美结合，如图1所示。
金属上镶嵌樱花的造型既展现了玉的温婉细腻，又体现了金属的华丽，并创新地将樱花元素展现在玉雕作品中。一朵樱花落在上方，仿佛风又将其吹到武汉这座城市之上，向人们传递了希望，弥补因为疫情的原因大家无法在武汉欣赏樱花的遗憾。
祈福呈祥“樱花”玉饰产品蕴含着美好的寓意，有对全国积极对抗疫情、共同走向胜利的赞美;同时樱花是希望和爱情的象征，不仅体现了对美好爱情的憧憬，还代表着对未来生活的向往，极具佩戴及收藏价值。
3.2 商业模式
通过互联网平台进行众筹，并向大众展示产品。众筹，顾名思义，即大众筹资或群众筹资，是由个人或组织为实现目标而面向大众进行募资的一种经济行为。它具有低门槛、大众性、多样性和创意性的特点，顺应了“大众创业、万众创新”的时代要求[3]。众筹顺应互联网购物的发展趋势，其基本模式为先获得资金支持、再安排产品生产或提供服务，为产品推广创造了有利条件，同时利用产品公众号发布科普类推文积攒有可能的潜在客户，依托最新的社群经济模式，为今后发展提供更多机会。对于消费者来说，这一新的消费模式既能为他们提供质优价廉的产品，又能帮助其了解玉文化，在参与众筹的过程中获得参与感与满足感。
3.3 基于SWOT模型下的产品分析
3.3.1 优势分析
（1）寄托情感优势：疫情还未完全过去，此项目承载了全国人民团结一致抵御疫情的精神以及对武汉人民的美好祝愿，樱花本就是武汉的象征，玉石又能代表长久，希望这朵樱花能在全国人民的心中永远绽放。
（2）热点话题优势：在后疫情时代，武汉这座城市仍为中国人民心中的热点，我们以武汉最负盛名的樱花为创作元素，符合当下的热点话题。 （3）互联网服务优势：公众号依托最新的社群经济模式，利用其社交属性，发布祈福呈祥“樱花”玉饰产品的相关信息和产品开发方面的最新进展;公众号内也发布有关玉文化的介绍，更好地弘扬我国的玉文化。
（4）销售模式优势：该产品采用线上众筹的销售模式，模式新颖更能吸引年轻用户，此模式可以帮助产品积累更多用户，同时让用户享受到优惠，有利于买卖双方。
（5）市场优势：玉自古以来就是“仁、义、智、勇、洁”的象征，寓意美好，有丰富的文化底蕴。同时在人们生活质量越来越高的今天，玉的市场前景也更加广阔。
3.3.2 劣势分析
（1）多数年轻用户对玉石的了解不够、兴趣不大，而新颖的销售模式又不被年龄较大的用户所接受，产品和销售模式之间的关系存在矛盾。
（2）相比行业内的大型公司，产品宣传存在难度，无法通过明星广告产生带货效应，新媒体宣传范围不够，竞争激烈。
（3）作为共享经济与互联网信息技术发展下的新兴产物，众籌仍然处于一个初生的阶段，尚有众多监管方面的问题有待解决。
3.3.3 机会分析
（1）互联网经济的持续高热为社群经济模式的发展提供了基础，新媒体的发展让信息可以随时被公众所熟知且用户数量持续增加，发展前景良好。
（2）中国国民经济持续高速发展必定会带动中国珠宝消费者消费力的提升，此时珠宝行业也容易积累更多的消费者，对于本产品的推广有着十分积极的促进作用。
（3）产品承载的情感在这种特殊时期会被人们更加重视，全国人民众志成城，此类寄托着美好祝愿的产品会比之前更受欢迎。
3.3.4 威胁分析
（1）存在多个大小不一的学生创业团队使用与本项目相同的销售或者推广模式，有一定的市场竞争力，并且占有一部分市场份额。
（2）目前市场上部分不良商家销售的劣质产品使珠宝爱好者对玉石首饰的好感度下降。
（3）行业内许多大小不一的企业之间存在竞争关系，甚至恶性竞争，对于学生的创业项目威胁很大。
4 祈福呈祥“樱花”玉饰在新时代玉雕行业发展中的启示
玉雕作为我国的国粹流传至今，其历史之久远，源远流长。但随着我国社会性质和经济形式的不断调整与变化，玉雕行业也遭受到了一定的冲击。消费主体结构的变化，使得当前的玉雕装饰品的消费主体逐渐年轻化、个性化，对于玉雕饰品的时尚要求也越来越高。如今玉雕的设计需要深刻把握消费者心理需求，将流行元素加入产品中，并赋予玉雕特定的文化内涵和象征意义，使消费者内心产生共鸣，获得消费者的信任，从而实现价值的创造与传递。祈福呈祥“樱花”玉饰产品采用传统玉雕与现代工艺相结合的形式，独具创新，用简约但不简单的风格展现出产品的特色。结合樱花与武汉长江大桥，用玉雕的形式纪念这段全国上下共同努力抗击疫情的日子，抚慰人们的心灵。
对于销售渠道，由实体到网络、由PC到移动，玉雕行业的发展应随着市场及时代的变化而改变。在互联网金融迅速发展的今天，众筹作为一种以互联网技术为依托的新型集资模式，得到了越来越多人的认可。与此同时，其自身的平台价值和发展潜力也不断受到资本市场的追捧。相对于传统的消费方式而言，众筹消费更加开放，且融入了较多的互联网元素。因此，众筹作为互联网金融表现的手段，在未来的发展中必定会不断完善，形成中国特色的众筹模式，促进中国经济快速稳定的发展。
5 结语
新时代，玉雕行业正在以一种新的形式蓬勃发展。祈福呈祥“樱花”玉饰在后疫情时代的背景下，结合众筹的网络营销模式，以樱花和武汉长江大桥作为设计原型，并赋予了产品美好的祝愿以及积极寓意，使其无论作为文化的载体又或者是玉雕工艺品都很有意义。玉雕行业作为具有悠久历史的一个产业，未来应该在保留原始工艺的基础上，推陈出新，并尝试赋予其超过作品本身的其他价值，使玉雕行业可以被不同年龄层次的人们所认可和关注。
参考文献
何松.中国玉文化[J].宝石和宝石学杂志，2005（03）：26-27.
吴泽行.传统民间玉雕工艺的文化内涵及传承[J].美术教育研究，2020（21）：34-35.
王硕.P2P、众筹与众包：共享经济新范式[J].农村金融研究，2016（05）：26-30.
王馨雨.共享经济视角下我国众筹平台模式及监管问题探究[J].现代商业，2019（31）：34-35.
Research on the Development of Jade Carving Industry in the New Era
—— A Case Study of the“Cherry Blossom” Jade Decoration of Praying for Luck and Auspiciousness
Tianjin University of Commerce
WANG Xinjie ZHAO Peiyu CHEN Xinya SUN Yuhan GONG Huichuang
Abstract： Chinese jade culture has a long history and gradually evolves with the development of the times. Under the background of the new era， the traditional jade carving industry has received a certain impact. In order to open up a new jade carving market and create jade carving products that cater to the background of the new era， the "cherry blossom" jade decoration of praying for luck and auspiciousness came into being. It is based on the crowdfunding model， combined with young metal elements， and gives a spiritual meaning to commemorate people's joint fight against the epidemic. This article comprehensively analyzes the development status and prospects of the jade carving industry， and analyzes products based on the SWOT model， aiming to provide a demonstration for the current jade carving industry.
Keywords： jade carving; crowdfunding; cherry blossom; new era; SWOT model
基金项目：全国大学生创新创业大赛天津市级项目（202010069072）。
作者简介：王馨婕（2000-），女，汉族，河南商丘人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
赵珮羽（2000-），女，汉族，湖北襄阳人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
陈鑫亚（1999-），女，汉族，天津人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
孙宇涵（2000-），男，汉族，贵州遵义人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
公慧闯（2000-），男，汉族，山西临汾人，本科在读，宝石及材料工艺学专业。
关键词：玉雕;众筹;樱花;新时代;SWOT模型
本文索引：王馨婕，赵珮羽，陈鑫亚，等.新时代玉雕行业的发展研究[J].中国商论，2021（14）：-042.
中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（b）--03
中國玉文化作为中华民族文化宝库中的一个重要分支，影响着中华民族世代的观念和习俗。随着人们对传统文化的重视，玉雕入选第二批国家级非物质文化遗产名录，中国的玉雕作品也在世界上享有愈来愈高的声誉。在新时代背景下，玉雕行业的发展正不断地结合现代工艺与热点话题，进行传统与潮流的碰撞。
1 玉文化与玉雕
玉文化作为一种亚文化，是整个社会文化体系中的一个有机组成部分，随着人们用玉历史的发展，玉器在一定的民族文化传统中逐步形成鲜明的时代特征[1]。儒家思想的重要作用不仅表现在教育和政治方面，同时还对玉文化的建立和传承有非常重要的意义。纵观我国一万多年开发、利用玉的历史，可以发现儒家思想使中国的玉文化一直带有浓厚的道德色彩，即我国的玉文化是建立在儒家思想基础上、以玉为中心的道德文化，同时它也是中华民族的精神与传承中浓墨重彩的一笔。
漫长的石器时代，孕育了古代玉器的雏形。随着时代的变迁，玉雕工艺的逐渐成熟，玉器的造型、纹饰也逐渐丰富，由最初的玉礼器，如璧、琮、圭、璋、璜、琥，到商周开始出现的玉兵器，玉戈、玉刀、玉钺、玉戚，再到近现代玉器的玉配饰、玉摆件和玉实用品，造型纹饰也随着人们思想观念的开放而趋向多元化，从大量具备宗教神话色彩的谷纹、蒲纹、乳钉纹、云纹等纹饰，慢慢走向生活，发展成为一些具有时代色彩的玉雕作品。通常玉雕师傅们会将佛像、动植物、生活场景等雕刻至玉料之上，用以寄托情感、祈求平安富贵。
2 玉雕行业的市场现状与前景
21世纪以来，中国的经济不断发展，人们在追求物质生活的同时，对精神方面的需求也逐渐增强。珠宝玉石作为装饰品和收藏品，受到了越来越多的关注。特别是国家颁布的对《传统工艺的保护办法》以及《非物质文化遗产项目保护办法》的实施，使得工艺美术“四大名旦”之首的玉雕制作技艺得以重视，玉雕产业在全国范围内迅速发展。
玉雕是中国最古老的雕刻品种之一，具有深厚的历史背景和文化底蕴。对于喜爱玉石的人来说，他们关注料好、工美、艺佳、韵足的玉雕作品。随着时代的发展，当代玉石爱好者在强调原料质佳的同时，对作品的工艺、文化内涵的要求也有了相应的提高。传统民间玉雕工艺要想在现代社会存活、发展，应遵循“传承发展，注重传统文脉”的观念，重视传统文化的延续性[2]。
经过数年沉淀，当前的玉雕产业告别了快速发展的时代，进入了一个充满理性、需要提升文化内涵、提倡精工细作的时代。年轻人成为我国消费市场的重要组成部分，所以近些年出现了较多的现代化玉雕产品种类，将传统观念中沉稳厚重的玉雕与年轻的金属元素结合，产生传统与潮流的碰撞来迎合年轻消费者的需求。
同时，伴随互联网行业的发展，信息化社会正逐步到来，一些传统的生活方式也发生了改变。人们可以不用在街头寻找电话亭，不用带现金出门，甚至看书也不再需要购买纸质类书籍，这些都可以通过一部手机解决。伴随各大购物平台的兴起，玉雕行业也从传统的销售模式向多样化发展，使更多的玉雕从业者有了发展的机会。
3 祈福呈祥“樱花”玉饰简介
3.1 产品特色
祈福呈祥“樱花”玉饰产品以樱花与武汉长江大桥作为设计原型，用料选用和田玉中的青海料，玉质细腻均匀，呈半透明状，雕刻线条简约细致，将樱花的形态淋漓尽致地展现出来。桥的造型采用玫瑰金色的925银，将金属与玉进行了完美结合，如图1所示。
金属上镶嵌樱花的造型既展现了玉的温婉细腻，又体现了金属的华丽，并创新地将樱花元素展现在玉雕作品中。一朵樱花落在上方，仿佛风又将其吹到武汉这座城市之上，向人们传递了希望，弥补因为疫情的原因大家无法在武汉欣赏樱花的遗憾。
祈福呈祥“樱花”玉饰产品蕴含着美好的寓意，有对全国积极对抗疫情、共同走向胜利的赞美;同时樱花是希望和爱情的象征，不仅体现了对美好爱情的憧憬，还代表着对未来生活的向往，极具佩戴及收藏价值。
3.2 商业模式
通过互联网平台进行众筹，并向大众展示产品。众筹，顾名思义，即大众筹资或群众筹资，是由个人或组织为实现目标而面向大众进行募资的一种经济行为。它具有低门槛、大众性、多样性和创意性的特点，顺应了“大众创业、万众创新”的时代要求[3]。众筹顺应互联网购物的发展趋势，其基本模式为先获得资金支持、再安排产品生产或提供服务，为产品推广创造了有利条件，同时利用产品公众号发布科普类推文积攒有可能的潜在客户，依托最新的社群经济模式，为今后发展提供更多机会。对于消费者来说，这一新的消费模式既能为他们提供质优价廉的产品，又能帮助其了解玉文化，在参与众筹的过程中获得参与感与满足感。
3.3 基于SWOT模型下的产品分析
3.3.1 优势分析
（1）寄托情感优势：疫情还未完全过去，此项目承载了全国人民团结一致抵御疫情的精神以及对武汉人民的美好祝愿，樱花本就是武汉的象征，玉石又能代表长久，希望这朵樱花能在全国人民的心中永远绽放。
（2）热点话题优势：在后疫情时代，武汉这座城市仍为中国人民心中的热点，我们以武汉最负盛名的樱花为创作元素，符合当下的热点话题。 （3）互联网服务优势：公众号依托最新的社群经济模式，利用其社交属性，发布祈福呈祥“樱花”玉饰产品的相关信息和产品开发方面的最新进展;公众号内也发布有关玉文化的介绍，更好地弘扬我国的玉文化。
（4）销售模式优势：该产品采用线上众筹的销售模式，模式新颖更能吸引年轻用户，此模式可以帮助产品积累更多用户，同时让用户享受到优惠，有利于买卖双方。
（5）市场优势：玉自古以来就是“仁、义、智、勇、洁”的象征，寓意美好，有丰富的文化底蕴。同时在人们生活质量越来越高的今天，玉的市场前景也更加广阔。
3.3.2 劣势分析
（1）多数年轻用户对玉石的了解不够、兴趣不大，而新颖的销售模式又不被年龄较大的用户所接受，产品和销售模式之间的关系存在矛盾。
（2）相比行业内的大型公司，产品宣传存在难度，无法通过明星广告产生带货效应，新媒体宣传范围不够，竞争激烈。
（3）作为共享经济与互联网信息技术发展下的新兴产物，众籌仍然处于一个初生的阶段，尚有众多监管方面的问题有待解决。
3.3.3 机会分析
（1）互联网经济的持续高热为社群经济模式的发展提供了基础，新媒体的发展让信息可以随时被公众所熟知且用户数量持续增加，发展前景良好。
（2）中国国民经济持续高速发展必定会带动中国珠宝消费者消费力的提升，此时珠宝行业也容易积累更多的消费者，对于本产品的推广有着十分积极的促进作用。
（3）产品承载的情感在这种特殊时期会被人们更加重视，全国人民众志成城，此类寄托着美好祝愿的产品会比之前更受欢迎。
3.3.4 威胁分析
（1）存在多个大小不一的学生创业团队使用与本项目相同的销售或者推广模式，有一定的市场竞争力，并且占有一部分市场份额。
（2）目前市场上部分不良商家销售的劣质产品使珠宝爱好者对玉石首饰的好感度下降。
（3）行业内许多大小不一的企业之间存在竞争关系，甚至恶性竞争，对于学生的创业项目威胁很大。
4 祈福呈祥“樱花”玉饰在新时代玉雕行业发展中的启示
玉雕作为我国的国粹流传至今，其历史之久远，源远流长。但随着我国社会性质和经济形式的不断调整与变化，玉雕行业也遭受到了一定的冲击。消费主体结构的变化，使得当前的玉雕装饰品的消费主体逐渐年轻化、个性化，对于玉雕饰品的时尚要求也越来越高。如今玉雕的设计需要深刻把握消费者心理需求，将流行元素加入产品中，并赋予玉雕特定的文化内涵和象征意义，使消费者内心产生共鸣，获得消费者的信任，从而实现价值的创造与传递。祈福呈祥“樱花”玉饰产品采用传统玉雕与现代工艺相结合的形式，独具创新，用简约但不简单的风格展现出产品的特色。结合樱花与武汉长江大桥，用玉雕的形式纪念这段全国上下共同努力抗击疫情的日子，抚慰人们的心灵。
对于销售渠道，由实体到网络、由PC到移动，玉雕行业的发展应随着市场及时代的变化而改变。在互联网金融迅速发展的今天，众筹作为一种以互联网技术为依托的新型集资模式，得到了越来越多人的认可。与此同时，其自身的平台价值和发展潜力也不断受到资本市场的追捧。相对于传统的消费方式而言，众筹消费更加开放，且融入了较多的互联网元素。因此，众筹作为互联网金融表现的手段，在未来的发展中必定会不断完善，形成中国特色的众筹模式，促进中国经济快速稳定的发展。
5 结语
新时代，玉雕行业正在以一种新的形式蓬勃发展。祈福呈祥“樱花”玉饰在后疫情时代的背景下，结合众筹的网络营销模式，以樱花和武汉长江大桥作为设计原型，并赋予了产品美好的祝愿以及积极寓意，使其无论作为文化的载体又或者是玉雕工艺品都很有意义。玉雕行业作为具有悠久历史的一个产业，未来应该在保留原始工艺的基础上，推陈出新，并尝试赋予其超过作品本身的其他价值，使玉雕行业可以被不同年龄层次的人们所认可和关注。
参考文献
何松.中国玉文化[J].宝石和宝石学杂志，2005（03）：26-27.
吴泽行.传统民间玉雕工艺的文化内涵及传承[J].美术教育研究，2020（21）：34-35.
王硕.P2P、众筹与众包：共享经济新范式[J].农村金融研究，2016（05）：26-30.
王馨雨.共享经济视角下我国众筹平台模式及监管问题探究[J].现代商业，2019（31）：34-35.
Research on the Development of Jade Carving Industry in the New Era
—— A Case Study of the“Cherry Blossom” Jade Decoration of Praying for Luck and Auspiciousness
Tianjin University of Commerce
WANG Xinjie ZHAO Peiyu CHEN Xinya SUN Yuhan GONG Huichuang
Abstract： Chinese jade culture has a long history and gradually evolves with the development of the times. Under the background of the new era， the traditional jade carving industry has received a certain impact. In order to open up a new jade carving market and create jade carving products that cater to the background of the new era， the "cherry blossom" jade decoration of praying for luck and auspiciousness came into being. It is based on the crowdfunding model， combined with young metal elements， and gives a spiritual meaning to commemorate people's joint fight against the epidemic. This article comprehensively analyzes the development status and prospects of the jade carving industry， and analyzes products based on the SWOT model， aiming to provide a demonstration for the current jade carving industry.
Keywords： jade carving; crowdfunding; cherry blossom; new era; SWOT model
基金项目：全国大学生创新创业大赛天津市级项目（202010069072）。
作者简介：王馨婕（2000-），女，汉族，河南商丘人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
赵珮羽（2000-），女，汉族，湖北襄阳人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
陈鑫亚（1999-），女，汉族，天津人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
孙宇涵（2000-），男，汉族，贵州遵义人，本科在读，宝石及材料工艺学专业;
公慧闯（2000-），男，汉族，山西临汾人，本科在读，宝石及材料工艺学专业。