【摘 要】
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入境旅游是我国旅游业的重要组成部分,乐山旅游发展也与入境旅游有着密不可分的关系.本文以“乐山大佛”旅游品牌为主体,通过文献研究、实地调研,针对“乐山大佛”景区国际旅
【机 构】
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乐山师范学院 跨喜马拉雅研究中心,四川 乐山 614000;乐山师范学院 经济管理学院,四川 乐山 614000
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入境旅游是我国旅游业的重要组成部分,乐山旅游发展也与入境旅游有着密不可分的关系.本文以“乐山大佛”旅游品牌为主体,通过文献研究、实地调研,针对“乐山大佛”景区国际旅游活动的开展、交通条件、景区基础设施建设、文创产品开发和媒体宣传等方面的不足,提出搜索引擎营销、社交媒体营销、节事营销、加强旅游合作四方面的营销与宣传策略,以期通过营销与宣传策略的实施,提高“乐山大佛”旅游品牌在泛亚佛文化带的知名度,为乐山市乃至全国入境旅游业的发展提供推动力量.
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