论文部分内容阅读
【摘 要】本文试用内容分析法对当下电视节目中的女性形象进行分析，选取的样本为目前国内一些以女性为主要收视群体的电视节目,分析可以发现当下的电视节目塑造的女性形象虽为大众所熟悉但却流于概念化、模式化。
【关键词】电视节目 女性形象 模式化 重塑
媒介是文化传播的载体，媒介在选择角度或强调某一主题的同时也为社会构建出一种特定文化。在各种媒介产品中，百分之八十以上离不开女性角色的衬托①。大众文化所崇尚的娱乐、放松的理念，在享乐主义思想和消费主义的双重刺激下催生了媒体中的女性形象。无论是瘦身、美容、服饰还是情感、健康等内容，很大程度上都从满足男性审美情趣的角度出发。以下举出的案例是分析电视节目中女性形象的代表，首先从播出情况看，这几个节目是女性节目中是比较有代表性的，观众覆盖范围广泛。其次，收视率决定这几个节目是女性节目中的领头羊。
一、女性形象之一：被挑
代表：《非诚勿扰》
《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。笔者对该节目自2010年4月至2012年月2月的节目内容进行了随机抽样分析，该节目开播两年，收视率一直居高不下，除了其精良的节目制作和全新的婚恋交友模式，它被受众热捧的原因还在于节目中能够体现出现代年轻人婚恋观的真实想法，在节目中嘉宾们各抒己见、自由表达，加上睿智、反应力极强的主持人孟非和性格色彩专家、富有洞悉力的乐嘉以及知性、睿智、、反应敏捷，学识渊博且经常妙语连珠的黄菡。《非诚勿扰》这档栏目在好看之余，不仅捧红了孟非、乐嘉和黄菡，还捧红了很多话题嘉宾，其中很多爆红于网络和媒体，有极富有个性想法的富二代，有挑剔男友经济实力的美女，还有一些“语不惊人死不休”的嘉宾。这些嘉宾和主持人们间的互动，都在不知不觉中引发了受众对于爱情、婚姻以及家庭生活价值观的重新思考。
该节目运行的方式是：男嘉宾上场后首先挑选心仪女嘉宾，紧接着是24位单身女性以灭灯方式来表达对男嘉宾的第一印象，再接下来是男嘉宾的“个人介绍”、 “情感经历”、“朋友评价”，这几个环节中24位单身女性同样通过灭灯方式决定对男嘉宾的取舍，最后如果有至少一盏灯为男嘉宾保留，男嘉宾就可决定是牵走留灯的女嘉宾还是向心动女生表白以争取牵走心动女生。节目本身看似是24位女士以个人的权利对男嘉宾进行选择，然而节目所设置的男嘉宾的一上场就对24位女士进行挑选，在不同程度上导致了女嘉宾在“第一印象”环节中会根据男嘉宾是否会挑选自己的猜想来决定是否灭灯。继而“个人介绍”、“情感经历”、 “朋友评价”环节中，女嘉宾可以提问男嘉宾各种问题。笔者发现大多数情况下女嘉宾并不是根据自己的意愿而灭灯，通常是在感觉到自身不符合男嘉宾要求后才灭灯。而一旦进入“男生权利”环节，男性则成了名副其实的主导者，在为其留灯的女嘉宾和他选择的心动女生中决定谁被牵走、谁被留下。
另外，从社会舆论对《非诚勿扰》中走红的女嘉宾的定位，也可看出社会大多数群体对女性的理解。比如：马诺是一名来自北京的平面模特,因其在《非诚勿扰》中大胆、犀利的言论而迅速在网络上蹿红,被网友们称作“拜金女”；闫凤娇以其甜美可爱、收入不菲被众网友热捧，堪称“玉女”；张奀宁，以其高贵、典雅、柔弱的气质令人眼前一亮，五官精致，容貌姣好，被称长得像胡静和范冰冰，百度搜索率极速上升；吴瑜，一贯表达口直心快，因被许多人不理解而有争论；邢星，多次被选为心动女生，引起了很多网友的关注，认为她是新一代非诚勿扰女神……这些女嘉宾虽然表现出了真实的自己，但却“不由己”地被受众定位成为各种“…女”。
从该节目的运行过程和受众的反馈可以看出，无论该节目表现的多“现代”，其塑造的女性在现阶段下也存在的刻板形象。女嘉宾们几乎全部外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，这些似乎都模糊了节目本身的“相亲”目的，更像是一场“秀”，这些女嘉宾们为节目无形中创造了非常多的看点，而不是“相亲”本身。受众以自身的作为赞美或贬低着这些女嘉宾们，而女嘉宾也在知觉或不知觉的状态下沿着社会为女性设定的框架表现自我，她们以一种隐藏的方式充当受众着的“奴隶”。
二、女性形象之二：被看
代表：《美丽俏佳人》
《美丽俏佳人》是一档全演播室制作的节目，集合众多明星献身说法并以白领成熟女性为主要收视群体的大型美容时尚秀节目。该节目试图传递最新鲜的生活理念：女人天生精打细算，女人天生爱打扮，女人天生爱花钱，告诉女人如何省钱，不买最贵，只买最对。像明星一样美丽，是其节目宗旨。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等，含盖面广，信息量大，名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点，将受众带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的时尚课堂②。主要以在校大学生、都市白领、时尚主妇、所有爱美、追求时尚并渴望不断提升自己的年轻女性为收视群体。
笔者对2010年5月至2012年2月的节目内容进行了随机抽样分析，该节目除了小幅度地更改过栏目环节和增加内容以外，节目的主要组成部分基本未变，环节构成基本是美丽护肤篇、身体护理篇、服装搭配篇等，每期节目都会邀请美容专家，如台湾著名美容专家牛尔、小P、梅琳等，和几位明星嘉宾。节目的内容无外乎：主持人和受邀专家、明星一起探讨服装搭配、交流护肤心得、展现化妆技巧、推荐新款的化妆品等等。每周四期的节目虽然看似“贴心的”为受众传递美丽秘诀，但目不暇接的美容产品、服装首饰却使女性受众疲于承受。另外，它的收视主体为18-45岁社会生活中最活跃的群体，他们是主导社会舆论的最精英群体、是实践新生活方式的最主力群体、是引领时尚潮流的最先锋群体、是中国最具消费实力的最核心群体。为这一群体服务揭示了该栏目最核心的本质是追求商业利益，它不只是在介绍美丽知识，更重要的是赚取赞助商、广告商的利益。
各种时尚美丽节目都在力图塑造美女形象，“美丽是她的唯一属性。她没有皱纹、疤痕和瑕疵。的确，她连毛孔都没有。她苗条，通常很高又有一双长腿，而且年轻。无论产品和观众是谁，所有类型的电视节目中的美女都遵循这一标准”。面对近年来的各种时尚节目，男人们依然可以安然自若，而女人们却总是疲于应付，难道这一切全是女性的本性使然吗？现代女性既要拼做职场上的女强人，做家庭中的好妻子好母亲，还要拼命摆弄和改变自己的脸和身体，似乎不美丽的女人不是成功的。时尚节目传递出的这种女性价值观追求，会错误的使女性在不知不觉迷失个人本身的发展，继续重复延续性别刻板印象。 三、女性形象之三：被淹没的精英
代表：《天下女人》
《天下女人》是一档在湖南卫视开播的关注中国都市女性精神世界的周播演播室谈话节目，由著名节目主持人杨澜主持，以25岁—38岁都市女性为主要受众，邀请焦点人物、争议人物、新锐人物、女性问题专家作为嘉宾，针对女性对生活、家庭及人文等关心的话题展开亲和温暖的谈话，旨在寻找当代都市中的“天下女人”。在“男性文化”主宰下，女性习惯在男性声音中校正自己。以《天下女人》为代表的电视节目试图表达这样一种观点，新时代女性逐渐从这种盲目的取悦中觉醒，也改变着社会审美情趣。把女性作为关注焦点，表现女性的成熟、睿智与成就，把女性放在话语的主导地位上，试图平衡女性和男性的平等权③。
笔者对其2009年1月至2012年2月播放目录进行了随机抽样研究，如2009年节目表：01月03日，曾宝仪坦然谈“破产”；02月28日，谭晶自爆在维也纳演唱忘词；04月25日，爱情长跑19年的汪明荃坦言“害怕”；05月23日，美女厨娘沈星的“惨痛”待客经历；06月20日，刘嘉玲畅谈与梁朝伟的感情生活；07月04日，公共设施与女性关爱；07月11日，探讨普通女孩的成名路。2010年节目表：12月8日，俏江南掌门人张兰携儿子汪小菲参加《天下女人》。2011年节目表：3月12日，疗伤天后李霄云等一线大牌明星云集；12月18日，寻找幸福力，幸福晚宴；12月24日，守镇三万元婚礼背后的故事。2012年节目表：01月08日，邓婕自曝被张国立的工作态度所吸引；01月15日，蚁族女孩如何过年；01月22日，2011精彩回顾；02月12日，花甲背包客的浪漫与幸福。
笔者发现影视界的演员或者歌手、专家学者以及商人在受邀嘉宾中占大都数，即使普通嘉宾也是做出杰出事业或行为的少数人，她们一般是大学本科以上学历，在受众中享有较高知名度和荣誉度。按照马斯洛的需求层次理论，这些嘉宾们所代表的需求处于金字塔中上层。诚然，该节目无法实现为现实社会中大多数的普通女性服务，而只能服务于精英女性。然而，为少数精英女性服务的节目无法做到“把女性放在话语的主导地位上，试图平衡女性和男性的平等权”，这些精英女性只能被淹没在社会大群体之中，女性在社会中发出的声音仍然微乎其微。
结语
《半边天》栏目是中央电视台一个以性别特征定位的专栏，是一个国际社会关注的栏目，把握“展现时代女性的风采”的主旨。该栏目是一个十分具有平等意识、且十分平和的女性栏目。它以“男女平等”为栏目的生存原则，以“平民视角”为观察问题的角度，力求在互相尊重的基础上，男女进行平等对话。然而它在开播期间却一直依靠政策倾斜或资金支持，在1995年停播④。没有了《半边天》这类节目，中国女性电视节目几乎就是时尚为王了，在人气上升的背后，下沉的就是社会的性别意识。一个电视台不应该缺少女性节目，女性是一个有待挖掘的庞大收视群体。电视节目不应一味地展现单调的女性形象，今后应致力于重塑具有完整意义的女性，比如：懂得宽容与理解、思想睿智与语言智睿、气质典雅与内在涵养、经济自立与心态健康。
参考文献
①娄婧，《新闻传播领域中的女性主义初探》，《新闻世界》，2009（12）
②熊苗：《美丽俏佳人》，天津科学技术出版社，2009
③http://baike.baidu.com/view/
741373.htm
④http://baike.baidu.com/view/
422662.htm
（作者：均为河北大学新闻传播学院2011级新闻系研究生）
责编：姚少宝
实习编辑：李小娟
【关键词】电视节目 女性形象 模式化 重塑
媒介是文化传播的载体，媒介在选择角度或强调某一主题的同时也为社会构建出一种特定文化。在各种媒介产品中，百分之八十以上离不开女性角色的衬托①。大众文化所崇尚的娱乐、放松的理念，在享乐主义思想和消费主义的双重刺激下催生了媒体中的女性形象。无论是瘦身、美容、服饰还是情感、健康等内容，很大程度上都从满足男性审美情趣的角度出发。以下举出的案例是分析电视节目中女性形象的代表，首先从播出情况看，这几个节目是女性节目中是比较有代表性的，观众覆盖范围广泛。其次，收视率决定这几个节目是女性节目中的领头羊。
一、女性形象之一：被挑
代表：《非诚勿扰》
《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。笔者对该节目自2010年4月至2012年月2月的节目内容进行了随机抽样分析，该节目开播两年，收视率一直居高不下，除了其精良的节目制作和全新的婚恋交友模式，它被受众热捧的原因还在于节目中能够体现出现代年轻人婚恋观的真实想法，在节目中嘉宾们各抒己见、自由表达，加上睿智、反应力极强的主持人孟非和性格色彩专家、富有洞悉力的乐嘉以及知性、睿智、、反应敏捷，学识渊博且经常妙语连珠的黄菡。《非诚勿扰》这档栏目在好看之余，不仅捧红了孟非、乐嘉和黄菡，还捧红了很多话题嘉宾，其中很多爆红于网络和媒体，有极富有个性想法的富二代，有挑剔男友经济实力的美女，还有一些“语不惊人死不休”的嘉宾。这些嘉宾和主持人们间的互动，都在不知不觉中引发了受众对于爱情、婚姻以及家庭生活价值观的重新思考。
该节目运行的方式是：男嘉宾上场后首先挑选心仪女嘉宾，紧接着是24位单身女性以灭灯方式来表达对男嘉宾的第一印象，再接下来是男嘉宾的“个人介绍”、 “情感经历”、“朋友评价”，这几个环节中24位单身女性同样通过灭灯方式决定对男嘉宾的取舍，最后如果有至少一盏灯为男嘉宾保留，男嘉宾就可决定是牵走留灯的女嘉宾还是向心动女生表白以争取牵走心动女生。节目本身看似是24位女士以个人的权利对男嘉宾进行选择，然而节目所设置的男嘉宾的一上场就对24位女士进行挑选，在不同程度上导致了女嘉宾在“第一印象”环节中会根据男嘉宾是否会挑选自己的猜想来决定是否灭灯。继而“个人介绍”、“情感经历”、 “朋友评价”环节中，女嘉宾可以提问男嘉宾各种问题。笔者发现大多数情况下女嘉宾并不是根据自己的意愿而灭灯，通常是在感觉到自身不符合男嘉宾要求后才灭灯。而一旦进入“男生权利”环节，男性则成了名副其实的主导者，在为其留灯的女嘉宾和他选择的心动女生中决定谁被牵走、谁被留下。
另外，从社会舆论对《非诚勿扰》中走红的女嘉宾的定位，也可看出社会大多数群体对女性的理解。比如：马诺是一名来自北京的平面模特,因其在《非诚勿扰》中大胆、犀利的言论而迅速在网络上蹿红,被网友们称作“拜金女”；闫凤娇以其甜美可爱、收入不菲被众网友热捧，堪称“玉女”；张奀宁，以其高贵、典雅、柔弱的气质令人眼前一亮，五官精致，容貌姣好，被称长得像胡静和范冰冰，百度搜索率极速上升；吴瑜，一贯表达口直心快，因被许多人不理解而有争论；邢星，多次被选为心动女生，引起了很多网友的关注，认为她是新一代非诚勿扰女神……这些女嘉宾虽然表现出了真实的自己，但却“不由己”地被受众定位成为各种“…女”。
从该节目的运行过程和受众的反馈可以看出，无论该节目表现的多“现代”，其塑造的女性在现阶段下也存在的刻板形象。女嘉宾们几乎全部外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，这些似乎都模糊了节目本身的“相亲”目的，更像是一场“秀”，这些女嘉宾们为节目无形中创造了非常多的看点，而不是“相亲”本身。受众以自身的作为赞美或贬低着这些女嘉宾们，而女嘉宾也在知觉或不知觉的状态下沿着社会为女性设定的框架表现自我，她们以一种隐藏的方式充当受众着的“奴隶”。
二、女性形象之二：被看
代表：《美丽俏佳人》
《美丽俏佳人》是一档全演播室制作的节目，集合众多明星献身说法并以白领成熟女性为主要收视群体的大型美容时尚秀节目。该节目试图传递最新鲜的生活理念：女人天生精打细算，女人天生爱打扮，女人天生爱花钱，告诉女人如何省钱，不买最贵，只买最对。像明星一样美丽，是其节目宗旨。节目涉及服饰、美容、娱乐家居、旅游等，含盖面广，信息量大，名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点，将受众带进最有效、最直接、最娱乐、最幽默的时尚课堂②。主要以在校大学生、都市白领、时尚主妇、所有爱美、追求时尚并渴望不断提升自己的年轻女性为收视群体。
笔者对2010年5月至2012年2月的节目内容进行了随机抽样分析，该节目除了小幅度地更改过栏目环节和增加内容以外，节目的主要组成部分基本未变，环节构成基本是美丽护肤篇、身体护理篇、服装搭配篇等，每期节目都会邀请美容专家，如台湾著名美容专家牛尔、小P、梅琳等，和几位明星嘉宾。节目的内容无外乎：主持人和受邀专家、明星一起探讨服装搭配、交流护肤心得、展现化妆技巧、推荐新款的化妆品等等。每周四期的节目虽然看似“贴心的”为受众传递美丽秘诀，但目不暇接的美容产品、服装首饰却使女性受众疲于承受。另外，它的收视主体为18-45岁社会生活中最活跃的群体，他们是主导社会舆论的最精英群体、是实践新生活方式的最主力群体、是引领时尚潮流的最先锋群体、是中国最具消费实力的最核心群体。为这一群体服务揭示了该栏目最核心的本质是追求商业利益，它不只是在介绍美丽知识，更重要的是赚取赞助商、广告商的利益。
各种时尚美丽节目都在力图塑造美女形象，“美丽是她的唯一属性。她没有皱纹、疤痕和瑕疵。的确，她连毛孔都没有。她苗条，通常很高又有一双长腿，而且年轻。无论产品和观众是谁，所有类型的电视节目中的美女都遵循这一标准”。面对近年来的各种时尚节目，男人们依然可以安然自若，而女人们却总是疲于应付，难道这一切全是女性的本性使然吗？现代女性既要拼做职场上的女强人，做家庭中的好妻子好母亲，还要拼命摆弄和改变自己的脸和身体，似乎不美丽的女人不是成功的。时尚节目传递出的这种女性价值观追求，会错误的使女性在不知不觉迷失个人本身的发展，继续重复延续性别刻板印象。 三、女性形象之三：被淹没的精英
代表：《天下女人》
《天下女人》是一档在湖南卫视开播的关注中国都市女性精神世界的周播演播室谈话节目，由著名节目主持人杨澜主持，以25岁—38岁都市女性为主要受众，邀请焦点人物、争议人物、新锐人物、女性问题专家作为嘉宾，针对女性对生活、家庭及人文等关心的话题展开亲和温暖的谈话，旨在寻找当代都市中的“天下女人”。在“男性文化”主宰下，女性习惯在男性声音中校正自己。以《天下女人》为代表的电视节目试图表达这样一种观点，新时代女性逐渐从这种盲目的取悦中觉醒，也改变着社会审美情趣。把女性作为关注焦点，表现女性的成熟、睿智与成就，把女性放在话语的主导地位上，试图平衡女性和男性的平等权③。
笔者对其2009年1月至2012年2月播放目录进行了随机抽样研究，如2009年节目表：01月03日，曾宝仪坦然谈“破产”；02月28日，谭晶自爆在维也纳演唱忘词；04月25日，爱情长跑19年的汪明荃坦言“害怕”；05月23日，美女厨娘沈星的“惨痛”待客经历；06月20日，刘嘉玲畅谈与梁朝伟的感情生活；07月04日，公共设施与女性关爱；07月11日，探讨普通女孩的成名路。2010年节目表：12月8日，俏江南掌门人张兰携儿子汪小菲参加《天下女人》。2011年节目表：3月12日，疗伤天后李霄云等一线大牌明星云集；12月18日，寻找幸福力，幸福晚宴；12月24日，守镇三万元婚礼背后的故事。2012年节目表：01月08日，邓婕自曝被张国立的工作态度所吸引；01月15日，蚁族女孩如何过年；01月22日，2011精彩回顾；02月12日，花甲背包客的浪漫与幸福。
笔者发现影视界的演员或者歌手、专家学者以及商人在受邀嘉宾中占大都数，即使普通嘉宾也是做出杰出事业或行为的少数人，她们一般是大学本科以上学历，在受众中享有较高知名度和荣誉度。按照马斯洛的需求层次理论，这些嘉宾们所代表的需求处于金字塔中上层。诚然，该节目无法实现为现实社会中大多数的普通女性服务，而只能服务于精英女性。然而，为少数精英女性服务的节目无法做到“把女性放在话语的主导地位上，试图平衡女性和男性的平等权”，这些精英女性只能被淹没在社会大群体之中，女性在社会中发出的声音仍然微乎其微。
结语
《半边天》栏目是中央电视台一个以性别特征定位的专栏，是一个国际社会关注的栏目，把握“展现时代女性的风采”的主旨。该栏目是一个十分具有平等意识、且十分平和的女性栏目。它以“男女平等”为栏目的生存原则，以“平民视角”为观察问题的角度，力求在互相尊重的基础上，男女进行平等对话。然而它在开播期间却一直依靠政策倾斜或资金支持，在1995年停播④。没有了《半边天》这类节目，中国女性电视节目几乎就是时尚为王了，在人气上升的背后，下沉的就是社会的性别意识。一个电视台不应该缺少女性节目，女性是一个有待挖掘的庞大收视群体。电视节目不应一味地展现单调的女性形象，今后应致力于重塑具有完整意义的女性，比如：懂得宽容与理解、思想睿智与语言智睿、气质典雅与内在涵养、经济自立与心态健康。
参考文献
①娄婧，《新闻传播领域中的女性主义初探》，《新闻世界》，2009（12）
②熊苗：《美丽俏佳人》，天津科学技术出版社，2009
③http://baike.baidu.com/view/
741373.htm
④http://baike.baidu.com/view/
422662.htm
（作者：均为河北大学新闻传播学院2011级新闻系研究生）
责编：姚少宝
实习编辑：李小娟