【摘 要】
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以华为、小米的品牌国际化历程作为研究对象,从专利生态运营能力视角,分析专利生态运营能力、品牌赋能与品牌国际化三者之间的关系,探索智能制造企业品牌国际化的成长演化机
【基金项目】
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国家社科基金项目(17BJY228)
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以华为、小米的品牌国际化历程作为研究对象,从专利生态运营能力视角,分析专利生态运营能力、品牌赋能与品牌国际化三者之间的关系,探索智能制造企业品牌国际化的成长演化机理及实现路径。通过探索性案例研究发现:在数据资产及数据平台的驱动下,专利生态运营能力产生品牌赋能行为,赋予企业国际化品牌身份,推进国际化品牌生态拓展、国际化品牌生态深化,实现技术边界、市场边界及管理边界的跨越,提升品牌生态位的态势,实现品牌国际化的成长演化。在此基础上提出了智能制造企业品牌国际化的两类实现路径:一是华为“技术→市场→管理”实现路径
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