【摘 要】
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随着网络社会的出现,"信任"这一概念也由地方性信任、机构性信任逐渐变转变为分布性信任。这种体系的代表性工具便是线上评分机制。本文对这种自下而上、去中心化的新型社会
【机 构】
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中国人民大学新闻学院; 北京外国语大学国际新闻与传播学院;
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随着网络社会的出现,"信任"这一概念也由地方性信任、机构性信任逐渐变转变为分布性信任。这种体系的代表性工具便是线上评分机制。本文对这种自下而上、去中心化的新型社会信任机制进行剖析,回溯它的文化起源与分布偏见——其中普遍存在的一种高度正面偏见,并对该现象的原因进行了解释。另外,本文还从信息接收者的角度,考察消费者面临线上评分机制时采取的决策战术。消费者并非被动的接受者,而是主动积极地从不同维度解读评分机制,评估其有用性和可信度。
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