【摘 要】
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<正>在Transcosmos China主办的时装品牌零售研讨会上,优衣库EC事业部部长胡国勋透露,优衣库的电商团队只有10多个人,一直在尝试前沿的销售方式,在线上与线下联合营销上积攒
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<正>在Transcosmos China主办的时装品牌零售研讨会上,优衣库EC事业部部长胡国勋透露,优衣库的电商团队只有10多个人,一直在尝试前沿的销售方式,在线上与线下联合营销上积攒了一些经验。一.线上下单线下取货转化率并不高优衣库曾经尝试过让用户线上下单、线下门店取货,但最后达成的实际转化率很低。这其中的主要原因有两个:一是中国配送费用很低,与上门自提相比,消费者更喜欢送到家里或公司;二是门店与电商的IT系统并没有打通,消费者到门店自提的货,需要EC事业部快递到门店,从运营上来说反而增加成本。
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