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随着中国民族工商业的复苏与发展,近代上海金融行业也得到了较快发展,人们的金融理念随之发生了很大变化。立足于上海的《生活》周刊刊登了大量金融广告,这些广告既反映了当时金融行业的发展状况,又向上海市民传递和推销着西方的金融理念。通过对《生活》周刊刊登的金融广告进行统计分析,发现这些广告呈现了上海市民金融理念的发展变迁轨迹,以此可以为现代金融广告建构现代生活方式提供借鉴。